ЭлБиб

178

си «100 % Whey Gold Standard», а также экономической доступностью

реализуемой продукции. В Берлине, в отличие от большинства других

городов, наибольшее предпочтение отдается местному производителю –

компании «Multipower», хотя их мировые продажи не слишком велики.

Столица Соединенных Штатов имеет примерно равные рейтинги про-

даж всех крупных американских брендов (Optimum Nutrition, BSN,

Weider, Nutrex). Большое распространение в мире имеет также компания

BSN. Основным продуктом, обеспечивающим ее положение в рейтинге

продаж, является предтренировочный комплекс N.0.Explode, состав ко-

торого постоянно улучшается и обновляется. Замыкают таблицу наибо-

лее продаваемых марок такие компании, как «АИМах», Imkospor и GNC,

нашедшие своих приобретателей в разных мировых столицах.

Таблица 1

Рейтинги продаж в крупных столицах мира ПСП

Город

Место в рейтинге продаж

Берлин

Multipower

Optimum Nitrition

Imkospor

Лондон

Optimum Nitrition

BSN

Остальные марки

Мадрид

Optimum Nitrition

GNS

Остальные марки

Нью-Йорк

Одинаковые уровни продаж

Стокгольм

Остальные

(локальные бренды)

Optimum Nitrition

BSN

Токио

Optimum Nitrition

AllMax

Остальные марки

Наиболее часто встречаются в России следующие марки спортив-

ного питания: Multipower, Optimum Nutrition, Universal, Геркулес. По

мнению экспертов наиболее популярной среди потребителей маркой яв-

ляется Multipower; на втором месте находится питание Optimum

Nutrition, на третьем – отечественное питание «Геркулес», на четвер-

том – Universal. Среди причин популярности марки Multipower эксперты

чаще всего называли высокое качество, а также рекламную поддержку

производителя и широкую известность. Optimum Nutrition пользуется

популярностью благодаря своему качеству и приемлемой цене. «Герку-

лес», по мнению многих экспертов, считается единственным качествен-

ным российским спортивным питанием, кроме того, оно в несколько раз

дешевле зарубежных аналогов, что также способствует его популярно-

сти среди потребителей.

Для выявления направлений ценовой политики торговых организа-

ций, реализующих ПСП, было проведено обследование цен розничных

торговых организаций, реализующих ПСП, установлены средние цены и

проведен их сравнительный анализ. Данные представлены в табл. 2 [1].

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека