45 / 136
Изучение деятельности предприятия позволило установить наи
более рациональные средства рекламы и план мероприятий, предус
матривающий, в частности, объединение отделов маркетинга и сбыта
в единый коммерческий отдел.
Выполнены исследования по расчетам бюджета на стимулирова
ние различными методами: исчисление “от наличных средств”, “в про
центах к сумме продаж”, конкурентного паритета, а также “исходя из
целей и задач” .
Расчеты эффективности проектируемых мероприятий убеждают
в возможности увеличения годовой выработки и прироста прибыли на
56,2 тыс. руб.
С тратеги я ц енообразования н а А О О Т “М о ск о в ск а я
к он ди тер ск ая фабрика “К расны й О к тя бр ь"
Е го р о в Ю .И ., К ул еш о в а О .А .
Московский государственный университет пищевых производств
В ходе анализа ценовой политики акционерного общества был
сделан вывод о том, что политика ценообразования предприятия ос
нована на:
—исследованиях потребительского спроса;
— изучении цен конкурентов;
— периодическом анализе “нижней планки” экономической це
лесообразности производства конкретных видов продукции.
Для этого спрос изучается посредством традиционных маркетин
говых процедур с особым выделением предпочтений наиболее плате
жеспособных регионов РФ.
Также осуществляется перманентный мониторинг цен на анало
гичную продукцию, в первую очередь, на продукцию основных кон
курентов, имеющих сопоставимые по “раскрученности” торговые
марки, поскольку в силу высокой консервативности кондитерских
технологий большинство конкурентов имеют в производственной па
литре схожие по потребительским свойствам изделия.
Перекалькулирование текущей посортной себестоимости осуще
ствляется автоматизированным способом исходя из:
— рыночных и биржевых цен закупок основного сырья (какао,
орехи, сахар, патока и т.п.);
— колебаний обменного курса валют;
Научно-практическая конференция___________________
44
Научная электронная библиотека ЦНСХБ