ЭлБиб

50%

12,50%

25,00%

6,30%

Реклама в СМИ

Наружная реклама

Реклама в интернете

Реклама на местах продаж

Личная реклама

Прямая реклама

Рис. 8. Влияние рекламы на иркутян

Анализ коммуникаций предприятия «Янта» с потребителем пока-

зал, что в основном используется наружная реклама, реклама в СМИ и в

Интернете, это помогает фирме занимать лидирующие места на иркут-

ском рынке.

Были рассмотрены новые товары, выпущенные фирмой в 2017 г.:

линейка термостатной молочной продукции и куриная продукция. Вы-

яснилось, что продажи молочной продукции каждый месяц возрастают,

особенно биойогуртов, а куриная, наоборот, продается хуже с каждым

месяцем примерно на 3–4 %. Скорее всего проблема объясняется недо-

статочной информированностью потребителей.

В ходе работы был предложен к разработке новый молочный про-

дукт – йогурт из миндального молока. 100 % опрошенных Иркутян ни-

когда не слышали об аналогичном йогурте, а значит, он может стать аб-

солютной новинкой. Кроме того, большая часть респондентов (74,8 %)

согласились бы попробовать такой йогурт, но, учитывая некоторые фак-

торы, например, рекламу (12,5 %) или отзывы о продукте 6 %. Кроме то-

го, 50 % опрошенных ответили, что реклама в СМИ обладает наиболь-

шим преимуществом, 25 % считает, что реклама на местах продаж, т. е.

презентация товаров, тоже очень важна.

Список использованных источников

1. Бурдей К. И., Троян Н. П. Выведение нового продукта на рынок. Этапы и информа-

ционная поддержка. [Электронный ресурс] // Российский журнал о творческом брендинге :

сайт. URL:

php3?pid=163 (дата обращения: 06. 05.2018).

2. О Группе предприятий «Янта» [Электронный ресурс]. URL:

company/. (дата обращения: 11. 05.2018).

3. Сагань А. О., Бабанов В. Н. Маркетинговая стратегия разработки новых товаров

[Электронный ресурс] // Соврем. науч. исслед. и инновации. URL:

issues/2017/03/78905. (дата обращения: 06.05.2018).

Электронная Научная Сельск Хозяйственная Библиотека