ЭлБиб

миться расширять свой ассортимент, чтобы не отставать от конкурентов

и быть лидерами на рынке. Однако просто выпустить новый товар недо-

статочно, он должен заинтересовывать покупателей, они должны захо-

теть купить этот продукт. Производители должны постоянно заинтере-

совывать покупателей в своем товаре и иногда обычной рекламы по те-

левизору недостаточно. Современного потребителя не так просто заин-

тересовать в новом товаре, ведь на рынке уже и так большой выбор про-

дукции, среди которого покупатель обязательно найдет что-нибудь для

себя. Предприятия должны помнить это и стараться выделить свой товар

среди других, рассказать о нем полную информацию, позаботиться об

упаковке и, конечно, о качестве продукта.

Предмет исследования

– новые товары и способы коммуникаций с

потребителями.

Цель

: изучение внедрения новых товаров и особенно-

стей коммуникаций с потребителем на современном рынке. Задачи:

1) изучить коммуникативную деятельность ООО «Янта»;

2) проанализировать новые товары, представленные ООО «Янта»

на Иркутском рынке за 2017–2018 гг., а также использованные способы

коммуникаций с потребителем;

3) разработать новый молочный товар.

Объекты:

деятельность ООО «Янта» (140 фирменных магазинов

организации), ассортимент новых товаров за 2017–2018 гг.

Методы:

теоретические методы, анализ вторичной информации, пла-

нирование, прогнозирование и моделирование, социологический опрос.

Предприятие «Янта» – это один из основных производителей мо-

лока и молочной продукции в г. Иркутске и Иркутской области. Уже бо-

лее 50 лет предприятие занимается изготовлением продукции и радует

своих потребителей. Данное предприятие занимается многими техноло-

гическими процессами: от выращивания сырья, сбора и хранения уро-

жая, до доставки продукции в магазины и выкладки ее на полки [2].

На Иркутском рынке «Янта»

занимает лидирующие

позиции

для

этого предприятие постоянно инвестирует значительные средства в мо-

дернизацию производства, закупку высокоэффективной техники и тех-

нологического оборудования ведущих мировых производителей.

Предприятие представляет широкий ассортимент не только молоч-

ной продукции, но и масложировой, мясной, хлебобулочной, плодо-

овощной и т. д. Ежегодно ассортимент пополняется новинками. И хотя

сейчас сложно найти иркутянина, который не знал бы о продукции дан-

ного предприятия, фирма предпринимает множество способов для ре-

кламирования своей продукции, которые и были рассмотрены.

1. Реклама в СМИ. Как известно, такая реклама наиболее популяр-

на. Сегодня на иркутских телеканалах можно увидеть рекламу продук-

ции фирмы «Янта». Чаще всего, их реклама выглядит как небольшой

мультфильм, рассказывающий о продукции. На рис. 1 представлен

фрагмент рекламы майонеза «Провансаль».

Электронная Научная Сельск Хозяйственная Библиотека