ЭлБиб

щин. Опрос проводился гнездовым способом: респондентами были сту-

денты 3-го курса МИЭЛ ИГУ.

Первый вопрос был задан для того, чтобы понять, слышал ли по-

тенциальный потребитель когда-нибудь о йогурте из миндалевого моло-

ка или аналогичном товаре. Судя по полученным результатам, ни один

из опрошенных не пробовал такой йогурт, а значит, что он будет 100 %

новинкой на рынке.

Большинство опрошенных хотели бы попробовать этот товар

(рис. 7). Никто не ответил «категорически нет», и всего лишь три чело-

века (18,9 %) отказались бы попробовать из-за нелюбви к миндалю.

Один человек сомневался. На принятие положительного решения о по-

купке такого йогурта могут повлиять следующие факторы: если товар

будет от известного производителя (31,3 % опрошенных), если будет

интересная реклама (12,5 %) или просто потому, что это новинка (25 %).

Таким образом, с помощью рекламы можно заинтересовать население

данной новинкой.

25%

31,30%

12,50%

6,00%

18,90%

6,30%

Да, так как люблю новинки

Да, но только от известного производителя

Да, если бы увидел рекламу

Да, если бы о йогурте были хорошие отзывы

Категорически нет

Нет, так как не люблю миндаль

Не уверен

Рис. 7. Заинтересованность потребителей в новом молочном товаре

Третий вопрос был задан для определения наиболее действующей

рекламы на потребителя. Результаты показаны на рис. 8. Половина

опрошенных ответили, что именно реклама в СМИ больше влияет на

них, а вот прямая реклама не получили ни одного голоса, значит она

наименее эффективна.

Итак, ООО «Янта» уже более 50 лет занимается производством

продукции животного происхождения. Всего в Иркутске и Иркутской

области находится 578 магазинов и фирменных отделов, а в Иркутске их

140. На рынке города фирма является лидером и постоянно радует своих

потребителей свежей и качественно продукцией, нередко выпуская но-

вые товары.

Электронная Нау

чная Сельск

оХ

озя

йств

енная Библиотека