ЭлБиб

ЭКОНОМИКА /

Маркетинговые тенденции

№3 июнь 2009

Всё о МЯСЕ

Брэнды правят рынком

Ðûíîê êîðìîâ äëÿ äîìàøíèõ æèâîòíûõ â Ðîññèè

íà÷àë ôîðìèðîâàòüñÿ ïî÷òè 20 ëåò íàçàä. Åãî åæå-

ãîäíûé ïðèðîñò ñîñòàâëÿåò 20–25 %, òî åñòü êàæäûå

4–5 ëåò ðûíîê êîðìîâ óäâàèâàåòñÿ. Â ñòðóêòóðå ðàñ-

õîäîâ ðîññèÿí íà êîðìà ïî÷òè 4/5 ïðèõîäèòñÿ íà êî-

øà÷üè «ñóõàðèêè» è êîíñåðâû.

Ðîññèéñêèé ðûíîê êîðìîâ äëÿ äîìàøíèõ æèâîò-

íûõ îöåíèâàåòñÿ â 1 ìëðä äîëëàðîâ. Áîëåå 70 %

çàíèìàåò èìïîðò. Â ïÿòåðêó êðóïíåéøèõ ñòðàí-ýêñ-

ïîðòåðîâ âõîäÿò Ãåðìàíèÿ, Âåëèêîáðèòàíèÿ, Ôðàí-

öèÿ, Êèòàé, ÑØÀ.

Êðóïíåéøèìè ïîñòàâùèêàìè ÿâëÿþòñÿ ïîäðàçäå-

ëåíèÿ ìíîãîíàöèîíàëüíûõ êîðïîðàöèé — Nestle

(òîðãîâûå ìàðêè Alpo, Fancy Feast, Friskies, Mighty

Dog, à òàêæå ïðîäóêöèÿ Ralston Purina — Dog Chow,

Pro Plan, Purina One), Heinz (9 lives, Amore, Gravy

Train, Kibbles-n-Bits, Nature’s Recipe), Colgate-Pal-

molive (Hill`s Science Diet Pet Food), Mars (Kal Kan,

Mealtime, Pedigree, Sheba, Waltham’s) è Nutro.

Â íàñòîÿùåå âðåìÿ íàáëþäàåòñÿ äåôèöèò êîðìîâ

äëÿ äîìàøíèõ æèâîòíûõ àìåðèêàíñêîãî ïðîèç-

âîäñòâà. Ñíèæåíèå îáúåìîâ ïîñòàâîê èìååòñÿ óæå

ñåé÷àñ: ìíîãèå èìïîðòåðû íå ñìîãëè ïîëó÷èòü ðàç-

ðåøåíèå Ôåäåðàëüíîé ñëóæáû ïî âåòåðèíàðíîìó

è ôèòîñàíèòàðíîìó íàäçîðó íà ââîç ïðîäóêöèè

ïî íîâûì ïðàâèëàì. Ïî ýòîé ïðè÷èíå èç àññîðòè-

ìåíòà âûïàëè íåñêîëüêî ïîçèöèé, êîòîðûå ðîññèé-

ñêèé ðûíîê âîñïîëíÿåò åâðîïåéñêèìè êîðìàìè.

Âîçìîæíî, òðóäíî ïðèõîäèòñÿ âëàäåëüöàì æèâîò-

íûõ: åñëè ìàðêà áûëà ìíîãî ëåò íà ðûíêå, è ñîáàêà

íå îäèí ãîä ñèäåëà íà ýòîì êîðìå, òî æèâîòíîå

ìîæåò îòêàçàòüñÿ åñòü ÷òî-òî äðóãîå, — îòìå÷àåò

BFM.ru

ïðåäñòàâèòåëü ñåòè ñòîëè÷íûõ çîîìàãàçèíîâ

«Áåòõîâåí». Àìåðèêàíñêèå êîðìà ïðåìèóì-êëàññà —

Diamond, Pro Pack — äåøåâëå åâðîïåéñêèõ

àíàëîãîâ.

Âñå îïðîøåííûå

BFM.ru

ïðåäñòàâèòåëè çîîáèç-

íåñà îòìå÷àþò, ÷òî â ñâÿçè ñ äåâàëüâàöèåé ðóáëÿ ñòîè-

ìîñòü èìïîðòíûõ êîøà÷üèõ è ñîáà÷üèõ êîðìîâ âû-

ðîñëà áîëåå ÷åì â ïîëòîðà ðàçà. Íàïðèìåð,

ïÿòíàäöàòèêèëîãðàììîâûé ïàêåò ýëèòíîãî êîðìà

Hill`s âìåñòî 3000 ðóáëåé ñòîèò òåïåðü 5000. È åñëè

ìîñêâè÷è ïîêà ìàññîâî íå îòêàçûâàþò ñâîèì ÷åòâå-

ðîíîãèì â ïðèâû÷íîé åäå, â ðåãèîíàõ íàìåòèëàñü

òåíäåíöèÿ ê ñìåùåíèþ ñïðîñà â áîëåå äåøåâûå öå-

íîâûå ñåãìåíòû, îòìå÷àþò ýêñïåðòû.

Êàê îòìå÷àþò ó÷àñòíèêè ðûíêà, â ñòîëèöå íåêî-

òîðîå ïàäåíèå ñïðîñà â óñëîâèÿõ êðèçèñà ïîêà êîì-

ïåíñèðóåòñÿ áóðíûì ðîñòîì öåí íà èìïîðòíûå

êîðìà. Ðîññèéñêèå ïðîèçâîäèòåëè ñåé÷àñ â áîëåå

âûãîäíîì ïîëîæåíèè, ÷åì èõ çàðóáåæíûå êîëëåãè,

îäíàêî, âðÿä ëè îíè ñìîãóò âîñïîëüçîâàòüñÿ ýòîé ñè-

òóàöèåé. — Îáúåìû ïðîèçâîäñòâà ñëèøêîì ìàëû, îò-

ìå÷àþò ýêñïåðòû.

→

Состояние российского

рынка кормов для непродуктивных

животных

о числу домашних животных на душу населения Россия занимает вто-

рое место в мире после США. Почти каждая вторая российская семья

(47–48 %) держит домашнюю живность. Популярность кошек — вне кон-

куренции. Их, по разным оценкам, от 25 до 30 миллионов. Собак —

15–20 миллионов. И с каждым годом россияне готовы все больше денег

тратить на своих любимцев.

Л.Б. Сметанина

, канд. техн. наук,

М.И. Бабурина

, канд. биол. наук,

И.Г. Анисимова

, канд. техн. наук

ГНУ ВНИИ мясной промышленности им. В.М. Горбатова Россельхозакадемии

Электро

нная Научная Сель

скоХозяйственная Библиотека