ЭлБиб

44 / 52

ПИВО и НАПИТКИ 2 • 2012 42
НОВОСТИ
НОВОСТИ
ность пивоварам обменяться опытом
с коллегами, найти исторические или
создать эксклюзивные рецепты и
сварить лимитированную партию уни-
кального пива с необычными ингреди-
ентами. Руководить процессом варки
уральского пива будут профессио-
налы — эксперты-практики частной
пивоварни «Спиридонов» и компании
«Балтика». А вот добавить отдельные
ингредиенты смогут гости, в числе
которых будет и победитель конкур-
са «В поисках утраченной истории».
Это будет первая в истории ураль-
ского пивоварения совместная варка.
Попробовать редкое уральское
пиво можно будет после того, как оно
«дозреет» согласно технологии. Для
этого организуют «историческую
дегустацию». Специальным гостем
дегустации станет известный евро-
пейский пивовар и эксперт по пиву.
Чтобы присоединиться к проекту
«В поисках утраченной истории»,
необходимо предложить уникаль-
ный рецепт, найденный в семейном
архиве, старом журнале, бабушкиной
кулинарной книге или другом источ-
нике. Одним из основных критериев
отбора станет история находки ре-
цепта или легенда, связанная с ним.
Найди свое счастливое место
на стадионе Carlsberg
и получи билеты на ЕВРО 2012
Пиво Carlsberg, официальный
спонсор чемпионата УЕФА ЕВРО
2012, предлагает любителям фут-
бола принять участие в масштабной
промоакции. Carlsberg приготовил
для украинцев множество ценных
подарков, среди которых, конечно,
сертификаты на получение билетов на
самый ожидаемый футбольный тур-
нир этого лета — УЕФА ЕВРО 2012.
Акция проходит на всей территории
Украины с 1 марта по 31 мая 2012 г.
Чтобыпринять участие в акции, не-
обходимо приобрести пиво Carlsberg
(бутылки 0,33 или 0,5л, банки 0,5л) и
найти под этикеткой (или же под клю-
чом на банке) уникальный акционный
код, который нужно зарегистрировать
в системе. Это можно сделать посред-
ством sms, отправленного на короткий
номер 3200, либо через сайт пива—
Виртуальный стадион Carlsberg,
как и реальный спортивный комплекс,
разбит на сектора, в каждом из кото-
рых расположено определенное коли-
чество мест. Уникальный акционный
код дает возможность участнику
акции занять свое счастливое место
на виртуальном стадионе, а также по-
лучить сертификаты на УЕФА ЕВРО
2012 либо другие подарки: фирмен-
ные аксессуары Carlsberg (футболки,
кепки, брелоки и флеш-накопители),
настольный футбол, планшетный
компьютер и кресло-мяч. Пользо-
ватели, зарегистрировавшие свой
уникальный акционный код, смогут
выбрать то или иное место на вир-
туальном спорткомплексе на сайте
пива и моментально
узнать о возможном подарке. Если на
указанномместе не окажется подарка,
участник получит подсказку, как найти
место с подарком.
Фестиваль пива ищет имя
В июне 2012 г. на площадке перед
заводом Московской Пивоваренной
Компании планируется проведение
фестиваля пива. Фестиваль про-
водился с 2008 г., носил название
«ОТТИНГЕРФЕСТ» и был посвящен
немецкому пиву «OeTTINGER». В
этом году организаторы решили из-
менить формат и предложить гостям
фестиваля не одну, а несколько марок
пива, производящихся Московской
Пивоваренной Компанией.
Организаторы предлагают при-
соединиться к подготовке мероприя-
тия всех любителей пива и придумать
свои варианты названия для гряду-
щего фестиваля. По этому случаю в
сообществе «Клуб Экспертов Пива»
объявлен конкурс. Все предложен-
ные варианты будут выставлены на
голосование 30 марта. Победитель
получит возможность бесплатно пить
пиво во время фестиваля.
День святого Патрика стал
«Самым дружелюбным
днем в году»
17 марта 2012 г. жители 161
страны мира дружно отпраздновали
День святого Патрика, который те-
перь носит название «Самого друже-
любного дня в году». Это произошло
благодаря усилиям любителей пива
Guinness и их друзей, принявших
участие в акции по установлению
мировых рекордов.
В течение прошлого месяца
Guinness пригласил всех почитателей
ирландских традиций и самого бренда
принять участие в установлении двух
мировых рекордов. Для этого люби-
телямлегендарного ирландского пива
необходимо было присоединиться
к масштабным вечеринкам, прово-
димым Guinness 17 марта 2012 г.
Предварительно желающие должны
были оставить онлайн-заявку на сайте
бренда.
Чтобы установить, что 17 марта
действительно может быть признан
«Самым дружелюбным днем в
году», представители Книги рекор-
дов Гиннесса скрупулезно подсчи-
тывали количество онлайн-заявок
и людей, посетивших мероприятия,
организованные Guinness в честь
праздника. Эти вечеринки были
организованы брендом для уста-
новления двух мировых рекордов
Гиннесса — «Наибольшее количе-
ство полученных заявок на акцию»
и «Самое масштабное празднование
Дня святого Патрика».
В разное время к акции дружелю-
бия присоединились 435456 человек.
Книга рекордов Гиннесса подтверди-
ла, что два новых мировых рекорда
были установлены, и теперь День
святого Патрика официально признан
«Самым дружелюбным днем в году»
во всем мире.
Акция «Самый дружелюбный
день в году» — первая совместная
работа пива Guinness и Книги рекор-
дов Гиннесса за более чем десять лет.
В 2001 г. Книга рекордов Гиннесса
была продана компании Diageo —
владельцу бренда Guinness.
Поскольку 17 марта вошло в
историю как «Самый дружелюбный
день в году», Guinness уже начал
подготовку к празднованию Дня
святого Патрика в 2013 г., чтобы дух
дружелюбия остался всемирным еже-
годным явлением.
ТМ «Львовское»
подводит итоги 2011 г.
По данным AC Nielsen, в июле
2011 г. ТМ «Львовское» заняла вто-
рое место по объемам продажна рын-
ке пива Украины, которое удерживает
и сегодня, и в целом увеличила долю
рынка на 1,2 процентных пункта — с
10,6% в 2010 г. до 11,8% в 2011 г.
2011 г. ознаменовался многими
значительными достижениями, сре-
ди которых: выпуск нового саббренда
«Львовское Белый Лев» и получение
многочисленных наград в различных
отраслевых конкурсах.
В июне 2011 г. на рынке Украины
появилось новое нефильтрованное
пиво — «Львовское Белый Лев».
За период продаж с июня по декабрь
прошлого года «Белый Лев» успел
закрепить за собой вторую позицию
в сегменте нефильтрованного пива
с долей 25% (AC Nielsen, декабрь
2011). Также следует отметить, что
в рамках ХIV Международного ор-
ганолептического конкурса пива,
безалкогольных, слабоалкогольных
напитков, минеральных и питьевых
вод, который состоялся в сентябре
2011 г., ТМ «Львовское Белый Лев»
получила Гран-при за высокое каче-
ство светлого нефильтрованного пива.
В 2011 г. ТМ«Львовское» была также
удостоена золотой награды в рамках
ежегодного конкурса Effie Awards
Ukraine в области маркетинговых
коммуникаций — за рождествен-
скую кампанию «Львовское — не-
изменный вкус рождественских
праздников» в категории «Напитки
алкогольные и слабоалкогольные».
Благодаря этой кампании бренду
удалось укрепить имидж «пива с
историей и традициями», постро-
ить связь между торговой маркой и
обычаями празднования Рождества в
Украине, а также расширить ситуацию
потребления пива вне сезона.
Уже второй год подряд бренд
входит в список ТОП-50 лучших
торговых марок Украины по версии
общественно-политического ежене-
дельника «Фокус», что демонстри-
рует высокую популярность бренда
среди украинских потребителей. Рей-
тинг проводится журналом ежегодно
и составляется на основе опросов
потребителей, которыми занимается
компания «TNS Украина», и с учетом
объемов розничных продаж ком-
паний-производителей в Украине.
ТМ «Львовское» всегда активно
участвует в различных социальных
мероприятиях. В частности, в апреле
2011 г. бренд выступил партнером
этноджазовогофестиваля «Флюгеры
Львова»; в мае, к 755-летию Львова,
он презентовал городу памятник
первым украинским пивоварам, вы-
пустил специальный торжественный
сорт пива — «Львовское Высокий
Замок», а также организовал празд-
ничный концерт и «Фестиваль живых
скульптур».
По материалам
Союза российских пивоваров
Электронная Н учная СельскоХозяйственная Библиотека