10
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
11/2011
ИННОВАЦИОННЫЕ ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ
ТЕМА НОМЕРА
умеющих перспективно мыслить и
обладающих опытом в сфере пита)
ния и в ИД. Команда специалистов в
условиях ИД призвана генерировать
знания, новации, инновации.
Спрос как фактор
в условиях ИД
на НПП
– результаты маркетинговых
исследований существующего спро)
са рынка на продовольственные то)
вары и потенциального спроса, ко)
торый возможно и целесообразно
сформировать для обеспечения на)
селения здоровым полноценным пи)
танием на основе формирования со)
ответствующих потребительских
предпочтений в обществе. Одна из
главных целей при сборе и исполь)
зовании рыночной информации –
выявление потребительских пред)
почтений. Эмпирические исследова)
ния свидетельствуют о том, что осно)
ву успеха любого инновационного
продукта составляет его ориентация
на нужды потребителя. Полученную
в ходе маркетинговых исследований
информацию можно использовать
как знания для принятия решений,
их апробации, реализации и оценки
для последующего тиражирования.
Это свидетельствует о необходимос)
ти формирования ТТО и ОЭО новых
продуктов в условиях вуза, но при
знании условий производства или
при его участии (проект).
Разработка нового (новационно)
го) пищевого продукта в условиях
ИД представляет собой процесс, ре)
ализующийся в форме разработки
концепции продукта (альтернатив)
ных продуктов, образующих порт)
фель инновационных идей), техни)
ческого задания (ТТО и ОЭО), созда)
ния образца продукта с заданными
свойствами и его технологии произ)
водства, плана маркетинга и апроба)
ции продукта, выведения на рынок
при знании имеющегося спроса и
наличия моделей возможности фор)
мирования спроса, а также оконча)
тельной оценки продукта (тестиро)
вания). Концепция продукта разра)
батывается в зависимости от пред)
приятия, его реализующего. Страте)
гия предприятия может включать
производство продукта на основе
уже имеющейся продуктовой плат)
формы, как расширение линейки
продукта, так и разработку совер)
шенно нового продукта, для чего не)
обходимо формирование новой
продуктовой платформы. Базисом
такого подхода к организации и ве)
дению ИД в сфере питания служат
здоровое питание населения (здоро)
вье) и формирование инновацион)
ной культуры. В целом модель фор)
мирования потребительских свойств
и расширения ассортимента новаци)
онных продуктов в системе управле)
ния разработкой, производством,
реализацией пищевой продукции
будет иметь вид, представленный на
рис. 2.
Используя ситуационный подход
к управлению и логико)когнитив)
ный к ИД как системе управления
инновационным развитием [4], ме)
тодологические основы проектиро)
вания и продвижения новационной
продукции на рынок можно рас)
смотреть на функциональном про)
дукте сироп «Калиновый». На осно)
ве имеющихся (явных) знаний о си)
Таблица 1
Предполагаемые достоинства и недостатки сиропа «Калиновый»
на основе известных (явных) знаний
»йывонилаK«апорисавтсниотсодеымеагалопдерП
йинанзхынтсевзиевонсоан
апорисиктатсоденеымеагалопдерП
йинанзхынтсевзиевонсоан»йывонилаK«
юьрысопырутпецерытнаиравынжомзоВ.1
,ткартскэ,икмижыв,адогяяахус,адогяяажевс(
,йыннаворижапукийыннемиондопорис
)иматнеиртунимынтицифедйыннещагобо
–
)иицидарт,еьрысеонтсем(яьрысьтсонтсевзИ.2
ынилаксуквйиксечифицепС
хяиволсухиншамодвяинелвотогирпатотсорП.3
ьтибертопуьтсонжомзовеН
екпукопирпонневтсдерсопен
еинавозьлопсиеовоссаМ.4
тебаид,яигреллА
итсонсапозебиавтсечакьтсомеурилортноK.5
яиненарх,автсдовзиорп,яьрыс
–
яинавозьлопсизебяиненархкорсйыньлетилД.6
вотнавреснок
яретопяанчитсачанжомзоВ
втсйовсхыньланоицкнуф
ьтсоньларутаН.7
–
ьтсонзелоП.8
–
ьтсончиголокЭ.9
йовеьрысиицаутисйоксечиголокэеинанЗ
ызаб
восрусерхыводуртеичилаН.01
аробсиицазинагроыметсисеивтстустО
яьрысогондогя
яинавотнетапьтсонжомзоВ.11
–
екныранеивтстустО.21
автсечилокогончотатсодеивтстустО
)оводолпектобаререпопйитяирпдерп
яьрысогондогя
Рис. 2. Модель формирования потребительских свойств и расширения ассортимента
новационных продуктов в системе управления разработкой, производством,
реализацией продукции
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека