ЭлБиб

ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ

ОАО «МАСЛОЖИРКОМБИНАТ КРАСНОДАРСКИЙ»

П.И. Ломанов, С.Н. Бухтнн, КубГТУ (г. Краснодар, Россия)

Конкурентоспособность фирмы может быть определена как ее сравнительное преимуще

ство по отношению к другим фирмам данной отрасли внутри национальной экономики и за ее

пределами.

Наиболее значительными в 90-е годы были исследования М. Портера, разработавшего

теорию конкурентного преимущества.

М. Портер подробно анализирует различные подходы к объяснению причин конкуренто

способности отдельных фирм и национальной экономики страны. Он приходит к выводу, что

конкурентное преимущество фирмы как на внутреннем, так и на внешнем рынке во многом за

висит от факторов, сформировавшихся в стране базирования фирмы.

Рассматривая такие факторы как наличие рабочей силы, обилие природных ресурсов,

протекционистская политика правительства, различия в практике управления фирмами и др.,

Портер пришел к выводу, что ни один из них, взятый в отдельности, не позволяет достаточно

убедительно ответить на вопрос, что же именно определяет успех или неуспех фирмы в конку

ренции.

Отвечая на этот вопрос, он исходит из основополагающего принципа - конкурентоспо

собность отражает продуктивность использования ресурсов. Принцип справедлив как на уровне

отдельной фирмы, так и на уровне экономики страны в целом.

Исходя из него можно утверждать, что для обеспечения конкурентоспособности фирма

должна постоянно заботиться о наиболее полном и эффективном использовании имеющихся в

ее распоряжении ресурсов, а также приобретаемых для будущего производства всех видов ре

сурсов.

При этом конкурентоспособность не является имманентным качеством фирмы. Это оз

начает, что конкурентоспособность фирмы может быть обнаружена (оценена) только в рамках

группы фирм, относящихся к одной отрасли, либо фирм, выпускающих товары-субституты. Та

ким образом, конкурентоспособность фирмы - понятие относительное, которое определяется

как способность обеспечить лучшее предложение по сравнению с конкурирующей компанией.

Перейдем непосредственно к оценке конкурентоспособности товаров, производимых

ОАО МЖК «Краснодарский».

Основная продукция - масло подсолнечное, мыло хозяйственное и туалетное, маргарин,

жиры, майонез. Все перечисленные товары высокого качества, отвечают всем требованиям

стандартизации и сертификации.

Свою продукцию ОАО «Масложиркомбинат Краснодарский» предлагает по низким це

нам, соответствующим конкурентам. При производстве комбинат использует российское сырье,

что значительно снижает себестоимость продукции.

Комбинат является монополистом по производству мыла и маргарина в крае, что значи

тельно облегчает сбыт продукции.

Основными конкурентами на южно-российском рынке у ОАО «Масложиркомбинат

Краснодарский» являются следующие компании: «EVYAP» SABUN (Турция), «PROCTER &

GAMBEL» (Франция), «Gohnson & Gohnson» (США), производящие различные типы мыл, та

кие как «Duru», «Fax», «Palmolive», «Protex», «Gohnson's baby», «Save guard», «Camel» (3 вида)

и др. В области производства маргарина, жиров и майонезов - фирма UDL GMBH HAMBURG

(Германия), производящая «Rama», «Calve» и т. п.

В отличие от «EVYAP» заводы которой расположены в Турции, и «PROCTER & GAM

BEL». UDL GMBH HAMBURG, находящиеся во Франции и Германии, у ОАО «Масложирком

бинат Краснодарский» значительно ниже расходы на транспортировку продукции, топливо, а

следовательно ниже затраты на производство продукции.

444

Научная электронная библиотека ЦНСХБ