ЭлБиб

иноделие

иноградарство

3/2009

информация



ВИНО И ЖИЗНЬ



Достижения в экспорте

калифорнийских вин

В 2009г. Институт вина Калифорнии будет

отмечать 75-летний юбилей. Он был образо-

ван в августе 1934г. на базе уцелевших после

отмены Сухого закона винодельческих пред-

приятий для защиты интересов виноградар-

ства и виноделия, а также для проведения

публичных дегустаций и просвещения аме-

риканской общественности по возрождению

калифорнийских вин. Американское виноде-

лие стало постепенно укрепляться лишь после

Второй мировой войны, а на винном рынке

страны долго доминировали дешевые фран-

цузские и итальянские вина. В силу сложив-

шихся обстоятельств и возможностей винарни

страны ориентировались на реализацию вин

на внутреннем рынке, а планы по экспорту вин

появились лишь в конце 80-х годов. По ини-

циативе президента Института вина

Джона де

Лука

в 1988г. создали Международный депар-

тамент, на который возложили организацию

экспорта американских вин. Директором

департамента назначили вице-президента

винарни

Guild Wineries & Distilleries Джо Ролло

известного и уважаемого в штате профессио-

нала по маркетингу и торговле винами. За про-

шедшие 20 лет Д. Ролло провел огромную

работу по организации экспорта и его заслуги

в международной торговле американскими

винами признаны винодельческим бизне-

сом США.

К наиболее важным достижениям

Международного департамента Института

вина Калифорнии следует отнести

персональные контакты с владельцами вина-

рен с целью их убеждения вкладывать средства

в организацию экспорта вин;

исследования специфических условий в раз-

личных странах мира по спросу на импортные

вина;

разработку программ маркетинга американ-

ских вин для экспорта в различные страны;

создание и финансирование 8 международ-

ных представительств Института вина Калифор-

нии, ответственных за менеджмент и маркетинг

американских вин в 20 странах мира;

заключение международных соглашений с ЕС

о взаимном экспорте и импорте вин;

организацию экскурсий представителей вин-

ной торговли различных стран для ознакомле-

ния с виноделием Калифорнии;

участие в многочисленных

международных встречах, где

были приняты решения о раз-

работке совместных программ

по преодолению торговых барье-

ров и ограничений в торговле

винами;

проведение ежегодных меж-

дународных конференций в Сан-

Франциско для обсуждения мер

по развитию экспорта калифор-

нийских вин.

Эти мероприятия и междуна-

родная деятельность Джо Ролло,

который все 20 лет провел

в переговорах с представителя-

ми винной торговли стран мира, способствовали

успеху экспорта американских вин, в том числе

90% калифорнийских: в 2008г. он достиг дол-

гожданной цели и составил более 1 млрд долл.

Этот успех способствовал выходу США на почет-

ное 4-е место в мире по экспорту вин (табл. 1).

Необходимо отметить, что динамика роста

экспорта вин и виноматериалов за последние

15 лет была постоянной, но особенно высо-

кой наблюдалась в течение 8 лет XXI в.: с 29

до 49 млн дал, а в суммарной рыночной стоимо-

сти с 547 до 1008 млн долл., причем наибольший

объем экспорта вин и виноматериалов наливом

пришелся на 10 стран (табл. 2).

Экспорт калифорнийских вин в 2008 г.

в сравнении с 2007г. возрос на 9% (в страны

ЕС), 15 (Канада), 166 (Гонконг), 79 (Китай), 41

(Австралия), 17% (Сингапур). К сожалению,

в страныВосточной Европыи государства, не вхо-

дящие в ЕС, экспорт вин был довольно скромным

(1,1 млн дал на 28,5 млн долл.). Так, в Россию экс-

портировано всего 142 тыс. дал вин в бутылках

и 45 тыс. дал виноматериалов наливом на общую

сумму 7,2 млн долл. Обращает на себя внимание

значительный рост экспорта вин в Гонконг, кото-

рый явно намерен стать международным центром

по реэкспорту вин в страныАзии. Различия в экс-

портных ценах на вина и виноматериалыналивом

по странам связаны с конкретным ассортиментом

и объемом заказов (табл. 3, данные 2008 г.).

Следует отметить более чем 2-кратное за по-

следние 3 года увеличение экспорта калифор-

нийских виноматериалов наливом: с 9 в 2005г.

до 20,1 млн дал в 2008г., особенно значительное

в страны ЕС (с 6,9 до 15,1 млн дал). Есть все осно-

вания предполагать, что рост экспорта виномате-

риалов наливом в будущем будет еще в большей

степени прогрессировать. Эта

тенденция связана с более низкой

ценой виноматериалов, транспор-

тируемых в складных пластиковых

транспортных емкостях, а также

с потенциалом сравнительно

недавно созданных мега-интер-

национальных винных компаний

(

Wine Group, Constellation Brands,

Foster s Wine Estates, Diageo

и др.),

которые из экономических сооб-

ражений могут транспортировать

виноматериалы наливом, а затем

разливать вина в бутылки на при-

надлежащих им винарнях в других

странах в непосредственной бли-

зости к заказчикам продукции.

Скорее всего, экспорт виноматериалов наливом

по темпам роста даже превзойдет экспорт вин

в бутылках.

Следует также признать, что 8%-ное увели-

чение калифорнийского экспорта вин и сни-

жение средней закупочной цены 1л вина с 2,1

до 2,05 долл. не прогнозировали. Более того

в прогнозах аналитиков на 2008г. доминирова-

ло предположение о вероятном падении спро-

са на вина в связи с глобальным финансовым

кризисом. Тем не менее, этот беспрецедентный

по масштабу кризис не отразился на торгов-

ле винами, которая в США возросла в 2008 г.

на 4,7%. Необходимо также отметить явную

Д. Ролло

Страна

Экспорт вин и

виноматериалов

из США,

млн дал

Стоимость

экспортируе-

мых вин,

млн долл.

Европа

29,6

515

в том числе ЕС

28,5

486

Северная Америка

10,5

283

Восточная Азия

6,9

162

Остальные регионы 2,0

Всего

49,0

1008

Таблица 1

Страна

Экспорт,

млн дал

Стоимость

экспортируемой

продукции, млн долл.

Цена 1л, долл.

Великобритания

13,8

262

1,90

Канада

9,3

260

2,80

Япония

2,5

2,37

Германия

3,4

1,41

Мексика

1,2

1,90

Гонконг

1,0

2,53

Голландия

1,0

2,25

Китай

1,0

2,84

Дания

0,9

1,77

Швейцария

0,7

3,08

Таблица 2

Продукция

Экспорт,

млн дал

Стоимость

экспортируемой

продукции, млн долл.

Цена 1л,

долл

Столовые вина в бутылках

20,9

644,5

3,07

Столовые виноматериалы

наливом

20,1

182,4

0,91

Десертные вина

и виноматериалы наливом

4,6

110,2

2,37

Игристые и шипучие вина

1,0

30,7

2,90

Вакуум-сусло

и виноградные напитки

2,4

40,3

1,67

Средняя цена

2,05

Таблица 3

За семью ли печатями скрыта

Истин истина, правда из правд?

Нет! В бокале вина недопитом

Тайну свято хранит виноград!

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека