ЭлБиб

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ХЛЕБОПЕЧЕНИЯ

ХЛЕБОПЕЧЕНИЕ РОССИИ

1/2010

или компетентных специалистов,

которые бы выполняли посредниче-

ские функции между учеными и про-

изводственниками, является самым

слабым звеном в инновационной

деятельности.

Такая служба или специалист

должны уметь составить полноцен-

ный бизнес-план и четко представ-

лять, какую прибыль и за счет чего

может получить предприятие от вне-

дрения научной разработки. Служба

в какой-то степени корректирует

и даже направляет своими рекомен-

дациями работу научного коллек-

тива, излагает ему свои замечания

с целью содействия внедрению,

оценивает завершенность научной

работы и реальную возможность ее

внедрения.

Защищает интеллек т уа льную

собственность ученого на разра-

ботку обычно патент, для получе-

ния которого также полезно уча-

стие специалиста службы развития.

Без такого участия внедрение может

оказаться проблематичным, равно

как и без участия производителя

продукции – будущего пользователя

научных предложений. Такова обыч-

ная практика в случае активного

продвижения и защиты авторских

прав.

Во избежание конфликтных ситуа-

ций патентоведы и юристы предлага-

ют заранее оформлять лицензионные

соглашения с каждым из участников,

где были бы оговорены права каж-

дого из трех звеньев или конкретная

доля от полученной прибыли, как это

практикуется за рубежом.

Однако в России чаще происходит

по-иному. Разработав полезную мо-

дель, новую технологию или новый

продукт, ученый публикует резуль-

таты своих исследований в печати

и они с этого момента становятся

всеобщим достоянием, поскольку

оформление патента носит затяжной

характер и авторство теряется.

Производитель также получает

информацию о разработке из разных

источников (публикации, выстав-

ки, конференции и др.) и его выбор

не всегда учитывает авторство раз-

работчика.

В этом случае наличие объек-

тивного и авторитетного специали-

ста службы внедрения в качестве

посредника будет безусловно по-

ложительным как для автора, так

и для производителя, принимающего

решение о внедрении инновацион-

ной разработки.

К сожалению, многие предпри-

ятия пищевой промышленности

крайне индифферентно относят-

ся к инновациям, не учитывают,

что только инновации даду т им

преимущества, поскольку гаранти-

руют расширение рынка, снижение

издержек и получение дополнитель-

ной прибыли.

Между тем положение дел в ряде

отраслей пищевой промышленности

(в частности, хлебопекарной и др.)

складывается непросто – снижается

объем производства, рынок насы-

щен, покупательная способность

населения снижена, а увеличение

постоянных затрат, тарифов и услуг,

другие факторы объективно услож-

няют инновационную деятельность.

В таких условиях повышается роль

и значение специальных служб вне-

дрения и маркетинга, которые имеют

возможность профессионально оце-

нить разработку и предложить пред-

приятию проектное решение, позво-

ляющее разрешить его конкретную

проблему.

В руках этих служб находятся все

рычаги эффективности производства

и актуальности научных разработок

и чем быстрее ученые и производ-

ственники вникнут в их роль в иннова-

ционной деятельности, тем активнее

пойдет процесс совершенствования

производства.

ЦВК «Экспоцентр» на Красной

Пресне приглашает компании, брэн-

ды которых занимают ведущие по-

зиции в сегменте пищевой про-

мышленности и продовольственных

товаров, принять участие в специ-

альной акции «Аллея Брэндов»™, что

будет символизировать активное

присутствие этих брэндов на рынке

России.

Акция проводится в рамках Меж-

дународной выставки продук тов

питания, напитков и сырья для их

производства – «ПРОДЭКСПО-2010»,

завоевавшей признание специали-

стов и известной в деловых кругах

многих стран мира (проводится в

Москве в 17-й раз!).

«Аллея Брэндов»™ представляет

собой специальный подиум в пави-

льоне, где проводятся все официаль-

ные церемонии (открытие выставки,

награждение победителей конкур-

сов, специальные шоу-программы

и т. д.). Количество посетителей

выставки «ПРОДЭКСПО» в 2009 г. со-

ставило 48185 человек.

Статус «Участник» акции «Аллея

Брэндов»™ предполагает поднятие

корпоративного флага Участника на

площадке для официальных церемо-

ний, а также предоставление пакета

услуг, включающего PR-продвиже-

ние во время официального откры-

тия выставки и торжественных це-

ремоний награждения победителей

конкурсов, проводимых на выставке,

а также все видырекламного продви-

жения – щитовую рекламу, световые

панели в «Зале фонтанов» (Западный

вход), размещение в видеоролике

на интерактивных терминалах, раз-

мещение баннера на сайте выставки

(с интерактивной ссылкой на сайт

Участника акции), демонстрацию

видеоклипа на 56 плазменных пане-

лях во всех павильонах Комплекса.

Участие в акции дает право поднятия

государственного флага страны, в

которой находится штаб-квартира

владельца брэнда.

«Аллея Брэндов»™ – прекрасная

площадка для демонстрации мощи

брэндов, участвующих в выставке,

созвездие которых, по сути, явля-

ется парадом лидирующих на рынке

брэндированных товаров и их произ-

водителей.

«Аллея Брэндов»™ уже показала

свою высок ую эффек тивность в

представлении брэндов участникам

и посетителям выставок во время

Первого международного форума

по интеллектуальной собственно-

сти «EXPOPRIORITY-2009» (декабрь

2009 г).

NEW!

Специальная акция «АЛЛЕЯ БРЭНДОВ»™ –

ПАРАД ЗВЕЗД на выставке «ПРОДЭКСПО-2010»

(Москва, ЦВК «ЭКСПОЦЕНТР». 8 – 12 февраля 2010 года)

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека