ЭлБиб

12 / 48

КОНДИТЕРСКОЕ ПРОИЗВОДСТВО • 3/2010 10
ТЕМА НОМЕРА. ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Алексеевский хлебокомбинат вынужден
был отказаться от выпуска печенья «Юби
лейное».
Волгоградской бисквитной фабрике
также пришлось прекратить производство
этого печенья. Вместо него появилось пе
ченье «Наш юбилей». Внимание волгоград
ских кондитеров обратили на то, что ис
пользование торговой марки печенья
«Юбилейное» без санкции владельцев
этого бренда незаконно. Необходимо
либо заплатить, либо отказаться от его вы
пуска.
Существуют и откровенные подделки, в
том числе упаковки печенья, как указыва
ют руководители фабрики «Большевик».
Так, в Грузии ксерокопируют упаковки, но с
этим бороться невозможно.
Из литературных источников известно,
что расходы на рекламу продукции под
товарным знаком «Юбилейное» с 1999 г. по
2006 г. возросли с 14,7 млн руб. до
64,5 млн руб.
Проблема выпуска печенья «Юбилей
ное» еще и в том, что в 1986 г. был опубли
кован сборник рецептур, в который попал
и состав этого печенья, разработанный на
фабрике «Большевик». Тогда любое пред
приятие могло производить продукцию по
этому сборнику.
Кроме того, все это время товарные
знаки можно было параллельно регистри
ровать как в России, так и в других странах
СНГ. Например, названиями советских
конфет «Гусиные лапки» и карамели «Му
Му» владеют как российская, так и укра
инская кондитерские фабрики. А «Крас
ная Шапочка», «Мишка косолапый» и «Ла
сточка» на законных основаниях зарегист
рированы патентными ведомствами почти
во всех странах СНГ.
Очень сложно сегодня обстоят дела и с
раскрученными советскими торговыми
знаками, которые «уходят» под чужую соб
ственность вместе с продажей конт
рольного пакета акций предприятий. До
сих пор закон позволял иностранцам, при
обретая российские предприятия, без
возмездно получать право на бесплатное
лицензирование старого товарного зна
ка, используемого предприятием в совет
ский период. В свое время бренд популяр
ного печенья «Юбилейное» стал принад
лежать французскому Danone. По данным
Роспатента, на российском рынке интел
лектуальной собственности существует
почти 4 тыс. советских «товарных обозна
чений», которые стали «яблоком раздора»
между разными предприятиями.
Западным специалистам, чтобы вывес
ти бренд на российский рынок, требуется
несколько десятков миллионов долларов.
Продвижение же российских марок на
порядок дешевле. Производитель понима
ет, что реклама – важная составляющая
данного процесса. Меняется психология
покупателя, который все чаще убеждает
ся, что отечественные товары более каче
ственные. Изготовители продукции почув
ствовали этот сдвиг в мышлении потреби
теля и стали подчеркивать в рекламе, что
товар российского производства. И оте
чественные изделия становятся все более
востребованными. Самые популярные
российские торговые марки уже сейчас
оценивают в 40–50 млн долл. США. Сегод
ня продукция под известными с советских
времен марками занимает до 20 % обще
го объема отечественного производства
товаров массового спроса. Стоимость
советских брендов достигает миллионов
рублей. Рыночная цена товарного знака
«ЮБИЛЕЙНОЕ», рассчитанная в соответ
ствии с фактическими данными, содержа
щимися в финансовой отчетности ОАО
«Большевик», на 1 июля 2008 г. около 40 млн
долл. США.
В Россию уже не смогут лавиной идти
товары под советскими марками с терри
тории государств бывшего СССР. Не сек
рет, что сегодня они создают нездоровую
конкуренцию российским производите
лям, выпускающим аналогичный товар. Те
перь иностранные предприятия, желаю
щие выпускать продукты и товары под рас
крученными во времена СССР торговыми
марками, должны будут заключать догово
ры с российскими правообладателями
брендов, а ввозить продукцию в Россию –
только если купят лицензию у правообла
дателя.
В настоящее время и Российская та
можня активизировала свою деятельность
по пресечению незаконного ввоза кон
трафактных товаров, особенно с момента
вступления в силу Кодекса РФ об админи
стративных правонарушениях и введения
нового Таможенного кодекса Российской
Федерации.
Так, в феврале 2008 г. в процессе тамо
женного оформления в зоне деятельности
Магнитогорской таможни в режиме экс
порта выявлен факт незаконного исполь
зования товарных знаков печенья «Юби
лейное». На данный момент в Реестре ин
теллектуальной собственности, который
ведет ФТС России, зарегистрировано 996
товарных знаков, находящихся под защи
той таможенных органов (в США – около
30 тыс.).
Недавно ОАО «Большевик» подало за
явление в палату по патентным спорам о
признании товарного знака – печенье
«Юбилейное» по свидетельству № 126030
общеизвестным в Российской Федера
ции.
Концепция общеизвестности преду
сматривает, что если у компании есть та
кой товарный знак, то ей не надо регист
рировать его по всем 42 классам продук
тов. В этом случае никто не имеет права
использовать этот знак даже в том классе,
в котором он не зарегистрирован. Еще
одно преимущество столь высокого стату
са знака – отпадает необходимость каж
дые 10 лет продлевать срок действия пос
леднего. Например, как только знак Coca
Cola получил статус общеизвестного, он
превратился просто в «вечный» знак.
Однако палата по патентным спорам
отказала в удовлетворении заявления о
признании товарного знака «Юбилейное»
по свидетельству № 126030 общеизвест
ным в Российской Федерации. Заявитель
помимо товарного знака по свидетельству
№ 126030 на дату, на которую испрашива
ется признание его общеизвестным товар
ным знаком, является правообладателем
серии товарных знаков со словесным эле
ментом «Юбилейное»: свидетельства
№ 181548, 191727, 191728, 191786, 191793,
230494, 230727, 230728, 230729, 230730,
230731, 230732, 233445, 232455, 233641,
233642, 240846. В указанных выше товарных
знаках словесный элемент «Юбилейное»
выполнен другим шрифтом и в иной цвето
вой гамме.
В настоящее время во многих российс
ких компаниях наблюдается сокращение
брендового ассортиментного ряда. Это
вполне совпадает с мировыми тенденция
ми. Крупные западные компании могут
производить продукцию, защищенную
8000 брендов, но иногда лишь 10–15 из них
имеют стратегическое будущее. «Брендов
не только в России, но и в мире появилось
слишком много. Однако уже давно многие
исследования показали, что лучше один
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека