8 / 48
КОНДИТЕРСКОЕ ПРОИЗВОДСТВО
•
3/2010
6
ТЕМА НОМЕРА.
ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ
Бренд в виде защищенного товарного знака –
это профессионально
УДК 664.6 (0088.8)
Ключевые слова:
бренд, заявка на
товарный знак, логотип, Роспатент
Кeywords:
brand, the demand for a trade
mark, logo, Rospatent
Бренд нынче в моде. Романтическое –
капиталистическое очарование обсужда
емого термина
«бренд»
заманчиво зовет
за собой строителей отечественного ка
питализма в новую экономику, где уже бу
дут полностью урегулированы рыночные
отношения. Многие пропагандисты и стро
ители этого нового утверждают, что роль
именно
бренда
в этом настолько велика,
где то даже является главной, что без него
не обойтись. Тогда траты на него неизбеж
ны, и, как любой значительный капитал,
точнее актив, который бывает как матери
альным, так и нематериальным
(в случае
бренда
он может стать
нематериальным
активом
), не может быть малым с низкой
стоимостью. Попытка дать
объяснение
бренда отечественному товаропроизво
дителю
, а именно,
зачем
ему
бренд
?
кому
он
нужен
?), а также ответить на воп
росы:
• почем сегодня бренды?
• как не отстать от столичных понятий о
бренде простому региональному олигар
ху, а также как быть и поступать с брендом
просто смотрящему вперед владельцу
или вполне современным сотрудникам
предприятий в этом вопросе?
• как сделать бренд своей собственно
стью?
и призвана данная статья.
В статье не обсуждается ни
романти
ческий образ
, ни сугубо
коммерческий
смысл бренда
. Это сделали другие мно
гочисленные уважаемые авторы этого
жанра, которые, как правило, далеки от
газового, нефтяного, энергетического,
сталеплавильного и многих других видов
наукоемкого или стратегического бизне
са. О бренде много говорят и с ним рабо
тают идеологи, маркетологи, а также рек
ламисты, оформители и их смежники раз
ных уровней работ, направленности и
масштабов – от мелких этикеток до рек
ламных растяжек на улицах столиц и TV
роликов высокой стоимости и, вполне до
пустимо, высокой ценности для бизнеса.
К таким же специалистам, далеко не пос
ледним по значимости, работающим с
брендами в виде
заявок на товарные зна
ки (ТЗ),
относятся эксперты патентных ве
домств разных стран, в основном из отде
лов и отделений товарных знаков, патен
товеды и патентные поверенные. Патент
ные поверенные России – это патентове
ды, аттестованные Патентным ведом
ством («Роспатент»). Такая аттестация –
серьезная проверка их квалификации, и
поэтому они пользуются, как правило,
большим доверием как у экспертов па
тентных ведомств, так и у тех, кто нуждает
ся в патентной квалифицированной помо
щи – их доверителей. В частности, в обла
сти оформления прав на выбранное
сло
весное или иное обозначение
, на
сим
вол
, который уже сегодня
много значит
для организации или будет значить
в бли
жайшем будущем.
Именно это
слово
, этот
символ
рекла
мисты, оформители, маркетологи и люди
других профессий называют
брендом
.
Скорее всего, именно
маркетологи
при
думали профессию, связанную с брен
дом, и даже
должность бренд менед
жер
. Вот картина из реальной жизни. На
крупном современном предприятии
пищевой промышленности – молодые
лица выпускников вуза с современными
картонными (или пластиковыми) карточ
ками информаторами на груди (бейджа
ми), в которых указано, что каждый из них
бренд менеджер
, рядом с этим указано
какого именно конкретного продукта, вы
пускаемого предприятием (например,
шоколада «Оригинальный»). У другого
сотрудника отдела маркетинга на груди
карточка информатор, свидетельствую
щая, что он
бренд менеджер шоколада
«Легкий».
Т.А.БОРОВСКАЯ
Патентный поверенный РФ
(г. Саратов)
Защита своей продукции или услуги, ее индивидуализация и отличие от других товаров или услуг
на рынке – актуальная задача каждого руководителя. Решить ее помогают своевременная охрана и защита прав
на объекты интеллектуальной собственности. Комплексная охрана и защита прав на объекты интеллектуальной
собственности дают возможность монопольного использования на рынке продукции или услуги,
индивидуализации производимых товаров и оказываемых услуг. Кроме того, объекты интеллектуальной
собственности являются также и коммерческим инструментом. Их можно уступать, получать или предоставлять
в пользование.
Руководители многих компаний по достоинству оценили преимущества обладания исключительным правом
на объекты интеллектуальной собственности.
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека