ЭлБиб

КОНДИТЕРСКОЕ ПРОИЗВОДСТВО

•

3/2010

ТЕМА НОМЕРА.

ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНАЯ СОБСТВЕННОСТЬ

Можно обсуждать, можно спорить о

целесообразности этого нововведения.

Не это предмет данной статьи. В этих при

мерах изменены названия и вид пищевого

продукта потому, что для предприятия, мо

жет быть, это еще важно по патентным со

ображениям, например в случае, если не

все наименования, не все эти слова

брен

ды

уже полностью защищены в правовом

отношении в виде товарных знаков, и

первую очередь в виде словесных товар

ных знаков

Последние – словесные товарные зна

ки можно назвать еще

логотипами

(от

греч. слова

«логос»

, в переводе –

«слово»

В среде непрофессионалов часто ло

готипами называют

эмблемы

изобрази

тельные товарные знаки

. Это ошибка, по

которой сразу можно понять, что вы попа

ли в руки неспециалистов. Это своего

рода тест №1 на оценку выбранного в по

мощь кадра. Непрофессионалами же

разработаны стилизованно поданные но

вообразования, ассоциирующиеся, как

им кажется, с бизнесом фирмы, иногда с

несколькими бизнесами одновременно. В

результате на предлагаемых эскизах по

лучается что то вроде то ли шестеренки,

пронзенной стрелой то ли Амура, то ли

электрического разряда. А может, это и

не шестеренка вовсе, а стилизованное

изображение сердца. Из стилизованного,

но не профессионально поданного в худо

жественном смысле изображения то ли

шестеренки, то ли сердца трудно понять,

что же это за бизнес – то ли что то из сфе

ры любви, то ли из сферы электро – и по

жаробезопасности на производстве? Это

тоже своего рода тест на профессиона

лизм в обслуживании в обсуждаемом биз

несе, оформительском для

продвижения

бренда

или ТЗ, все равно. Лучше не выби

рать себе таких «помощников», а найти

профессионально образованных, владе

ющих культурой жанра.

Чтобы развеять эти сомнения, часто вла

дельцы брендов и их помощники оформи

тели помещают

значимое слово

(бренд) на

фоне значимых для них и потребителей

изобразительных элементов

. Тогда ясно,

какая конкретно продукция и кем реклами

руется, заявляется. Понятно, с чем она ас

социируется. Это нормально, хотя есть и

другие выходы из подобных положений.

Чтобы

приобрести юридические права

на

бренд

, необходимо подать заявку на

товарный знак, в которой будет описан

смысл

бренда, его ассоциативное значе

ние

, заявлено,

каким шрифтом, какого

цвета, с какими дополнениями

будет этот

бренд

употребляться, необходимо

знать

перечень правил

, при которых он может

быть защищен в виде

товарного знака

. Это

позволит приобрести свой бренд в соб

ственность в законодательном порядке и

получить

свидетельство на товарный знак

подобно свидетельству о рождении чело

века

Как написано в многочисленных пере

водных книгах (в основном с английского)

по бизнесу, необходимо понять природу

бренда (а также ТЗ), сферу, где их исполь

зуют, а также их место

в законодательной

практике

Законодательство всех цивилизован

ных стран имеет специальные статьи,

нор

мы, правила, регулирующие отношения

обществе по поводу

товарных знаков

. За

коны дали определения, выработали

меры

наказания, определили

сроки

на

казания

размеры возмещения ущерба

а также условия, при которых обозначе

ние, наименование, графический или

иной значимый символ может быть зареги

стрирован в качестве товарного знака.

Бренд в виде защищенного товарного зна

ка – это профессионально.

Бренд как термин не фигурирует в за

конодательных документах

. В них отсут

ствуют какие либо определения и терми

ны относительно бренда. Поэтому пра

вильно осуществляемый менеджмент

предприятия

не допустит рекламного

раскручивания бренда без надлежащей

патентной его проработки

, причем прора

ботка не должна ограничиваться только

проверкой на тождество и сходство (так

называется эта операция на языке про

фессионалов – патентных специалистов,

регистрирующих ТЗ), новых наименова

ний, названий изделий, продуктов, услуг,

указывающих на владельца ТЗ, идентифи

цирующих товар или услугу с владельцем

прав на них.

Необходимо иметь к моменту начала

рекламной кампании не только

решение

Роспатента о регистрации

ТЗ

, но и

юриди

ческий документ

, завершающий госэкс

пертизу –

охранную грамоту в виде сви

детельства на ТЗ

Неправильно думать, что иногда можно

заменить

свидетельство на ТЗ

патентом на

промышленный образец

, предметом ко

торого может являться изображение эмб

лемы (рисунка) предприятия, тоже его ин

теллектуальной собственности. К сожале

нию, такая практика имеет место. Хотя, бе

зусловно, защищать продукцию

в виде па

тента на промышленный образец надо

когда это возможно. Это отдельный и важ

ный разговор в следующем номере жур

нала.

Но сферы защиты прав у Т3 и про

мышленного образца не совпадают

. И до

веряться заверениям дизайнеров, рекла

мистов, художников и других оформителей

относительно будущей юридической за

щиты бренда патентом на промышленный

образец или свидетельством на ТЗ, если

она обещается и даже гарантируется, не

рекомендую, поскольку это не в их депар

таменте и не в их компетенции. Эксперты

Федеральной службы по интеллектуаль

ной собственности, патентам и товарным

знакам (так с марта 2004 г. называется оте

чественное патентное ведомство с дав

ним названием – «Роспатент») – люди се

рьезные, работают по другим правилам:

сначала долго и глубоко «роют» разнооб

разную, включая иностранные словари,

литературу и информационные фонды и

изучают найденное, причем не менее че

тырех пяти месяцев даже при условии са

мой массированной материальной под

держки по тарифам Роспатента в зависи

мости от числа классов регистрации то

варного знака и срочности (что является

по суммам затрат плюсом к заявочной по

шлине) со стартовой суммой 8,5 тыс.руб.

плюс тариф, а чаще 10 – 11,5 тыс.руб. для

двух трех классов МКТУ и более плюс та

риф (для организаций с несколькими на

правлениями деятельности). Потом экс

перты отказывают в выдаче свидетельства

на ТЗ или выдают его в зависимости от того,

как сложится объективная ситуация. В слу

чае отказа тариф за срочность и заявоч

ная пошлина, что вместе составляет 14–30

тыс. и более рублей (в зависимости от чис

ла выбранных классов МКТУ), возврату не

подлежат, поскольку экспертиза выполне

на. И не вина госэкспертизы, что она дала

отрицательный результат. Это не вся цена

товарного знака, это только расходы на

его оформление на начальном этапе. По

том, когда «доброе имя», престиж фирмы и

ее ТЗ повышаются, стоимость ТЗ при его

реализации стоит не только миллионы

долларов, но и миллиарды рублей и дол

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека