ЭлБиб

47 / 68

6 • 2011 ПИВО и НАПИТКИ 45
ИНФОРМАЦИЯИНФОРМАЦИЯ
«Очаково» расширяет
экспорт кваса
«Очаково»—лидер рынка кваса в России,
поставляет напиток не только на российский
рынок, но и за рубеж. В частности, в 2011 г.
компания занимает основную долю по экс-
порту кваса в США, Германию, Казахстан и
другие страны. Согласно прогнозам напиток
займет около 50% в общем объеме экспорта
компании. Для сравнения, в 2009 г. доля ква-
са составляла 30%».
Общий объем экспорта компании «Оча-
ково» в 2010 г. вырос на 15%. Итоги 2011 г.
еще не подведены — сейчас компания реа-
лизует несколько крупных отгрузок, которые
также обеспечат положительную динамику.
В общей сложности «Очаково» работает бо-
лее чем с 30 странами, при этом география
экспорта постоянно расширяется—в 2011 г.
в списке стран-импортеров появилась Черно-
гория, серьезно выросли поставки кваса в Ка-
захстан. Самые большие на сегодня объемы
сбыта идут в Германию, а также в страны СНГ.
Обратную динамику демонстрирует объем
экспорта в Беларусь: в результате кризиса
продажи снизились.
Развитие экспортного направления в
«Очаково» началось еще в 1997–1998 гг., и
компании пришлось столкнуться с разными
проблемами. Например, первое время в США
квас поставлялся в алюминиевых банках, по-
тому что к моменту начала работы с амери-
канскими дистрибуторами объем поставок
был крайне небольшим и не позволял осу-
ществлять поставки так далеко. Теперь тех-
нологии компании «Очаково» продвинулись
и экспорт осуществляется в разной таре. Спе-
циально для поставок в Израиль был получен
сертификат, доказывающий, что «Очаков-
ский» квас является кошерным продуктом.
Квас с содержанием алкоголя
0,5%для экспортных поставок
При экспорте кваса компания «Очаково»
столкнулась с тем, что во многих странах
квас, не являющийся для иностранцев тра-
диционным напитком, попадает в категорию
алкоголя, поскольку содержит его 1,2%.
Например, подобная проблема возникла на
таможне в США.
Пришлось решать этот вопрос, доказы-
вая, что к алкогольным напиткам квас «Оча-
ковский» не относится. В итоге в компании
разработали рецептуру кваса с содержанием
алкоголя не более 0,5 % специально для
американского рынка, а также для экспорта
в другие страны. По прогнозам компании, в
этом году напиток займет около 50 % в об-
щем объеме экспорта «Очаково». В 2009 г.
доля кваса составляла 30 %.
Фотоконкурс «Все в сад!»
от компании «Очаково»
Компания «Очаково» подвела итоги уни-
кального фотоконкурса «Все в сад!» и награ-
дила победителей. Ими стали авторы самых
креативных фотографий на фоне пеньков с
логотипом «Очаково», расположенных в пар-
ках столицы. Акция проходила с 27 сентября
по 20 октября, и, несмотря на осеннюю пого-
ду, участники проявили высокую активность:
свои фотографии в оргкомитет прислали
более 200 человек. В рамках продвижения
акции было размещено около 50 постов с
общим охватом более 100 тыс. «друзей», из
них 70 тыс. уникальных (не пересекающихся).
За все дни акции страницыфотоконкурса по-
сетили 1 млн 380 тыс. человек. О конкурсе
опубликовано 109 ссылок и отзывов в ЖЖ,
Твиттере, Facebook и ВКонтакте. Около 7 тыс.
болельщиков приняли участие в интернет-
голосовании, отдавая свой голос за ту или
иную конкурсную фотографию.
Чтобы принять участие в фотоконкурсе
и выиграть приз, необходимо было найти
в 10 парках Москвы пеньки с логотипом
«Очаково», придумать интересный сюжет
для снимка и сфотографироваться. Одно
из условий — на фотографии должны при-
сутствовать напитки «Очаково». Свои работы
участники выкладывали на страницах в соц-
сетях, а открытое для всех пользователей
интернет-голосование проходило на специ-
ально созданных площадках в ВКонтакте
) и ЖЖ
). Глав-
ный приз конкурса — планшетный компью-
тер iPad — достался Алексею Мещерякову,
его фотография набрала самое большое
число голосов. Второй приз получил Михаил
Смирнов. В номинации «Мисс пень» выигра-
ли Элла Дерзай и Дарья Панфилова, в номи-
нации «Сяду-сяду на пенёк» — Станислав
Томаревский и Елена Кругляк, исполнившие
акробатический этюд на пеньках. Те, кто при-
слал фотографии из других городов, боро-
лись за приз в отдельном конкурсе «Сам себе
пень» — подарки были отправлены Роману
Некрасову в Воронеж и Михаилу Смирнову в
Новосибирск. Также были и другие победите-
ли. Помимо iPad призами стали мобильные
телефоны HTC и большой запас продукции
«Очаково» с доставкой на дом.
Конкурс «Все в сад!» получил заметную
популярность и активно обсуждался в интер-
нете — всего было оставлено более 1 тыс.
комментариев. «Греющий душу, сердце и глаз
конкурс про пеньки», — писали пользовате-
ли об акции. Информационную поддержку
конкурсу оказало «Наше радио», ведущие
анонсировали акцию в прямом эфире, а на
сайте радиостанции были размещены усло-
вия конкурса и рекламный баннер. Девиз
«Не будь пнём, иди в сад!» стал рекламным
слоганом конкурса.
«Квасёнок» организовал
праздник в «Ого-Городе»
Бренд «Квасёнок» стал партнером сети
детских центров развлечения «Ого-Город»
в Москве. Каждые выходные с 22 октября
по 11 ноября маленьких посетителей «Ого-
Города» и их родителей развлекали ростовые
куклы, главные герои бренда: Лисёнок, Мед-
вежонок и Зайчонок. Аниматоры проводили
веселые конкурсы и дегустацию разных вку-
сов «Квасёнка»—классического, яблочного
и малинового. В качестве призов малыши
получили брендированные блокноты, пят-
нашки, закладки, магниты на холодильник и,
конечно, детский квас.
«Квасёнок» — первый квас, разработан-
ный специально для детей. Он готовится по
традиционным рецептам настоящих русских
квасов с использованием технологии двойно-
го брожения. При этом спиртовое брожение
проводится по усеченной схеме и количество
спирта в готовом продукте не превышает
объемов, содержащихся в кефире.
Каждый сорт обогащается той или иной
натуральной добавкой: растительными экс-
трактами трав, ягодными или фруктовыми
соками. Они насыщают квас дополнитель-
ными витаминами, а также придают напитку
новые оттенки вкуса.
Акция по продвижению разных вкусов
детского кваса стартовала в «Ого-Городе» в
конце октября. «Ого-Город»—место для раз-
влечений, в котором интересно всем членам
семьи. Малыши могут научиться здесь свои-
ми руками мастерить различные поделки, по-
смотреть театральные представления, муль-
тфильмы, вкусно поесть и поиграть, а роди-
тели — отдохнуть, пообщаться и интересно
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека