ЭлБиб

•

2010

ПИВО

НАПИТКИ

НОВОСТИ

ОАО «Томское пиво»

запустило новую линию

розлива пива

Старейшее предприятие пище-

вой промышленности Западной

Сибири —ОАО «Томское пиво»—

продолжает модернизацию и увели-

чение объемов производства: в мае

этого года запущена новая линия

розлива пива в кеги.

Сегмент разливного пива сегод-

ня не без основания считают наибо-

лее перспективным. 2009 г. показал,

что томские пивовары не зря сдела-

ли ставку на кеговый ассортимент.

Во многом именно это позволило

закрепиться на рынке Урала и выйти

на рынок Центрального федераль-

ного округа. В сегменте разливного

пива ОАО «Томское пиво» является

лидером рынка Сибири. В целом по

России продукция томских пивова-

ров занимает порядка 12%.

Запуск новой современной ли-

нии германской фирмы M+F Keg-

Technik в мае этого года позволит

увеличить объемы производства до

1,5 млн дал в месяц (на данный мо-

мент они составляют 0,5 млн дал).

ОАО «Томское пиво» основано

в 1884 г. В год компания произво-

дит 12,7 млн дал пива и 3,3 млн

дал безалкогольных напитков (квас,

минеральная вода, газированная

вода). По итогам 2009 г. продукция

«Томского пива» занимает около

7% рынка пива Западной Сибири и

1% рынка России. По объемам про-

даж предприятие занимает второе

место в России среди независимых

(не имеющих в своей структуре ино-

странного капитала) пивоваренных

компаний. Предприятие — один из

крупнейших налогоплательщиков

Томской области. В 2009 г. «Томское

пиво» перечислило более 830 млн

руб. в бюджеты разных уровней.

Miller High Life — новая

упаковка в ретро-стиле

В мае Miller High Life появился

на полках супермаркетов в оформ-

лении, которое придется по вкусу

любителям ар-нуво—видоизмени-

лись как сами картонные паки, так и

внешний вид бутылок и банок. Новая

упаковка пива Miller High Life и Miller

High Life Light получилась изыскан-

ной и стильной, вместе с тем напо-

миная о традициях брэнда.

В оформлении использовали

крестовую этикетку (в верху бутыл-

ки), черно-красно-белую иллюстра-

цию «Девочка на луне» и надпись

«Champagne of Beers» («Шампан-

ское медведей»), которые вот уже

более 100 лет являются отличи-

тельными чертами дизайна бутылок

пива Miller High Life.

«Мы горды тем, что нам удалось

завоевать репутацию простого брэнда

«без претензий», который выпускает

настоящее пиво, и мы продолжаем

выражать это через нашу упаковку,—

отметил брэнд-менеджер Miller High

Life Джо Абегг (Joe Abegg). —Мы не

добавляем ненужной мишуры, мы

просто делаем так, чтобы с помощью

простого и свежего оформления (ко-

торое, как мы надеемся, оценят наши

покупатели) вся линейка Miller High

Life отвечала устоявшемуся характе-

ру марки».

Несмотря на то, что продукция

пивного брэнда, который призывает

своих почитателей руководствовать-

ся принципом «быть аристократом»

(living the high life), может выглядеть

немного непривычно для новых по-

купателей, ее вкус и качество оста-

нутся прежними.

Фестиваль кваса

и пива в Самаре

В начале июня в Самаре прошел

Фестиваль кваса и пива «20 лет с

Россией», организованный пиво-

варенной компанией «Балтика».

Компания продолжает традицию

организации массовых праздни-

ков для жителей города в рамках

социальной программы «Балти-

ка—России». В этом году празд-

ничные концерты приурочены к

20‑летию компании.

В этом году традиционный фе-

стиваль проходил в измененном

формате. Это выразилось, прежде

всего, в смене самого статуса фе-

стиваля, на котором впервые была

выделена специальная зона безал-

когольных напитков: кваса «Хлебный

край» и «Хлебный край 7 злаков»,

энергетического напитка Flash и пи-

тьевой воды «Живой ручей».

По предварительным оценкам,

фестиваль в этот раз посетили

больше 20 тыс. человек. Весь день

на фестивальной площади звучала

музыка, для гостей праздника про-

ходили многочисленные конкурсы,

выступали популярные коллективы

и исполнители, представляющие са-

мые разные направления: от фоль-

клорной артели «Самара-городок»

до Юлии Денисовой и популярных

самарских диджеев. Хэдлайнерами

фестиваля в этом году стали группы

«Ногу свело» и «Смысловые галлю-

цинации».

Еще одной «изюминкой» этого

фестиваля стала выставка исто-

рического рекламного плаката из

коллекции Carlsberg, на которой все

желающие смогли ознакомиться с

интересными и действительно уни-

кальными работами конца XIX —

первой половины XX в.

В этом году возможность выйти

на фестивальную сцену получили не

только музыканты «со стажем», но

и начинающие группы. Именно для

них в рамках Фестивалей кваса и

пива «Балтика» организовала кон-

курс молодых музыкантов «РокОт

Балтики».

«Балтика» продолжает тради-

ции высокого уровня организации

мероприятий, предусматриваю-

щие высокий уровень обеспечения

безопасности посетителей, контроль

потребления пива взрослыми граж-

данами и запрета его продажи не-

совершеннолетним. Для этого еще

при подготовке праздников были

проведены переговоры с партнера-

ми, осуществляющими торговлю

пивом на фестивалях, о принятии

дополнительных мер по надзору за

соблюдением законодательного за-

прета на продажу пива несовершен-

нолетним. Во время фестиваля тер-

ритория праздника патрулировалась

рейдами общественного контроля,

которые следили за тем, чтобы пиво

продавалось в соответствии с за-

коном — только лицам, достигшим

18‑летнего возраста. В рейдах при-

няли участие сотрудники «Балтики»,

представители УВД, журналисты и

хэдлайнеры фестиваля.

Новый дизайн упаковки

для Heineken

В июне компания Heineken вы-

пустила новые банки и бокалы.

Новинки предназначены для реа-

лизации в магазинах дьюти-фри и

travel-retail. В ближайшем будущем

появятся еще и новые бутылки.

Дизайн бокала разработан таким

образом, чтобы бармен мог держать

его под определенным углом, обе-

спечивая максимальное удобство

при розливе пива.

Создавая «динамичный» ди-

зайн, на упаковке была изображена

кривая 360°. Кроме того, печать на

банки нанесена «выпуклой» кра-

ской, имитирующей конденсат.

«САБМиллер РУС»

выводит на рынок новый

«женский» брэнд

Компания «САБМиллер РУС»

начала производство нового пива

под брэндом ESSA на пивоварен-

ном заводе в Калуге и объявила о

начале продаж на всей территории

Российской Федерации.

«Анализ структуры российских

потребителей пива, динамика раз-

вития сегмента «ароматизированно-

го пива» говорят о том, что женская

«подкатегория» имеет большой по-

тенциал к росту», — говорит дирек-

тор по маркетингу компании «САБ-

Миллер РУС» Бертран ван Ренинг.

Новое пиво «ESSA» позволит ком-

пании расширить существующий

портфель брэндов и продолжить

формирование женской категории

пива, основоположником которой

вляется компания «САБМиллер

РУС».

Компания «САБМиллер РУС»

первой вывела на рынок в 2003 г.

продукт, специально созданный для

женщин — пиво REDD’S и создала

новую «подкатегорию» на рынке.

Марка «ESSA» — это приципи-

ально новое предложение. Это пиво

сегмента «премиум» с сочным, за-

дорным фруктовым вкусом ананаса

и грейпфрута.

Рецептура нового пива была раз-

работана в России с учетом самых

современных требований. Новый

вкус создан на основе тщательно

проверенных предпочтений потре-

бителей, последних разработок в

области пивоварения и искусно вы-

бранных сочетаний сочных фруктов.

Яркое вкусовое сочетание ананаса и

грейпфрута уникально для россий-

ского пивного рынка.

Выпускаться новинка будет в

бутылке 0,5л. Цена продукта соот-

ветствует премиальному сегменту,

при этом упаковка отражает яркий

женственный характер марки.

Запуск новинки будет поддер-

жан размещением наружной рекла-

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека