ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2010

НОВОСТИ

мы в городах России, рекламой на

телевидении, а также рекламными

материалами в точках продаж.

Распространяться пиво будет на

всей территории Российской Феде-

рации и стран СНГ.

«Балтика»:

предупреждающая

надпись на упаковке

Накануне праздника по случаю

20‑летнего юбилея компании «Бал-

тика» объявила о начале выпуска

продукции, на упаковке которой

содержится надпись, предупре-

ждающая о вреде чрезмерного по-

требления пива.

Розлив пива в тару с новой

этикеткой уже начат почти на всех

производственных площадках

компании — на заводе в Санкт-

Петербурге, Ростове-на-Дону, Са-

маре, Челябинске, Ярославле, Во-

ронеже, Туле, Красноярске и Ново-

сибирске. В самое ближайшее время

с новой этикеткой начнет работать и

«Балтика-Хабаровск».

Решение крупных российских

пивоваренных компаний добро-

вольно наносить на упаковку пива

и напитков на его основе надпись,

предупреждающую о вреде чрез-

мерного потребления пива, было

принято Союзом российских пи-

воваров в апреле 2010 г. и стало

новым шагом в области саморегу-

лирования пивоваренной отрасли.

В соответствии с действующим

российским законодательством

надпись с предупреждением о

вреде чрезмерного потребления

пива должна наноситься на все ре-

кламные материалы пивоваренных

компаний. Распространить это тре-

бование закона на потребительскую

упаковку алкогольной продукции и

слабоалкогольных напитков, пива

и напитков, изготавливаемых на

его основе, предложил Президент

РФ Д.А. Медведев. Российские пи-

воваренные компании поддержали

эту инициативу.

Somersby —

натуральный яблочный

сидр от «Балтики»

В конце мая пивоваренная

компания «Балтика» запустила

новый продукт в премиальном сег-

менте — натуральный яблочный

сидр Somersby. Новинка выпуска-

ется по лицензии Carlsberg Group.

Somersby — успешный европей-

ский брэнд, продающийся в Да-

нии, Швеции, Норвегии, Бельгии и

Финляндии.

Денис Шерстенников, вице-

президент по маркетингу ОАО «Пи-

воваренная компания «Балтика»:

«Рынок сидра успешно развивается

в Европе, а в России этот продукт

пока представлен в основном до-

рогими импортными брэндами.

Анализируя текущие рыночные

тренды, мы считаем данную кате-

горию очень перспективной и при-

влекательной для компании. Наша

многолетняя экспертиза в произ-

водстве напитков, основанных на

брожении, позволяет запустить

премиальный качественный сидр,

доступный широкой аудитории.

Somersby — очередной шаг в

расширении непивного портфеля

«Балтики», что является одной из

ключевых задач компании наряду

с постоянным развитием пивного

направления».

Somersby — полностью нату-

ральный напиток с небольшим со-

держанием алкоголя (4,7%), изго-

товленный из 100%-ного яблочного

сока путем естественного брожения.

Он обладает приятным яблочным

вкусом, отлично освежает и пода-

ется охлажденным или со льдом.

Потребители Somersby —

мужчины и женщины 25–35 лет,

городские жители. Они обладают

широким кругозором, их интересу-

ет все новое, они любят пробовать

и экспериментировать.

Натуральный сидр Somersby вы-

пускается в прозрачной стеклянной

бутылке 0,5 л с откручивающей-

ся крышкой. Производственная

площадка — Санкт-Петербург.

Рекомендуемая розничная цена со-

ставляет 48руб. География продаж

к концу 2010 г. — вся Россия.

В рамках стратегии по раз-

витию непивного направления,

в прошлом году «Балтика» раз-

работала успешную новинку —

квас «Хлебный край». В 2010 г.

компания вышла на рынок воды с

брэндом «Живой Ручей», а также

на рынок безалкогольных гази-

рованных напитков с лимонадом

Crazy. Помимо этого был запущен

новый вкус кваса — «Хлебный

край 7 злаков». Somersby станет

одиннадцатым брэндом в непив-

ном портфеле компании.

«Балтика разливное» —

пиво, не тронутое

пастеризацией

В начале мая компания «Балти-

ка» представила новый сорт «Бал-

тика разливное»—разливное пиво

в бутылке.

Специально для этого пива

была разработана уникальная по

форме и дизайну бутылка, найден

особый рецепт, отобраны лучшие

сорта хмеля. Но главное отличие от

большинства предложений в данной

категории — это отсутствие пасте-

ризации, благодаря чему «Балтика

разливное» в полной мере сохра-

няет вкус и аромат благородного

разливного пива, которое до сего

момента можно было найти исклю-

чительно в барах и броварнях.

«БАЛТИКА» —

20 лет с Россией

На протяжении всей своей

20‑летней истории «Балтика» раз-

вивалась вместе с экономикой

России — строилась, делала зна-

чительные инвестиции, создавала

сильные брэнды, участвовала в

социальных проектах. Компания

за 20 лет своего развития инвести-

ровала 59 млрд руб. Отчисления

компании в бюджеты различных

уровней составили за 20 лет более

144 млрд руб., компания занимает

около 40% российского рынка пива

и является лидером отрасли.

Заводы компании расположе-

ны в 10 городах России, в 2008 г.

компания приобрела пивоваренный

завод в Азербайджане, общая мощ-

ность заводов составляет 52 млн дал

пива в месяц. На сегодняшний день

«Балтика» является самой крупной

компанией в сфере производства

товаров народного потребления в

России и Восточной Европе. Для

обеспечения потребностей в солоде

«Балтика» построила две собствен-

ные солодовни в Туле и Ярославле,

развивает агропроект в одиннадцати

областях России, обеспечивая рабо-

той около 20 тыс. аграриев.

Развивая лицензионное произ-

водство за рубежом и экспортные

поставки, «Балтика» достойно

представляет Россию на междуна-

родном рынке. За 10 лет экспортной

деятельности, компании удалось

выйти на рынки более чем 60 стран

мира. Только за 2009 г. и I квартал

2010 г. компания расширила геогра-

фию продаж и открыла поставки в

13 государств.

Накануне 20‑летия компания

открыла новый музей истории пи-

воварения, где представлены, в

частности, одна из самых крупных

в Европе коллекций фаянсовых пив-

ных пробок, предметы пивоварения

XVIII–XIX вв. Первыми посетителя-

ми станут журналисты, руководи-

тели ряда субъектов Федерации,

депутаты Государственной Думы

РФ, партнеры компании и другие

гости праздника.

Классика в каждой детали

В конце июня стартовала ре-

кламная кампания «Балтики №3»,

пива, которое с момента своего

создания является эталоном клас-

сического лагера и самым популяр-

ным пивом в России. Достичь таких

впечатляющих успехов позволило

пристальное внимание пивоваров

«Балтики» к каждой детали при

создании классического вкуса

«Тройки».

«Балтика» содействует разви-

тию сельского хозяйства России и

реализует собственный агропроект

по выращиванию пивоваренного яч-

меня. На всех стадиях от создания

селекционного семенного фонда

до хранения зерна специалистами

компании осуществляется строгий

контроль, позволяющий получить

ячмень высочайшего качества. В

созданном в рамках рекламной

кампании ролике демонстрируется,

как зерно благородного ячменя,

выращенного в Черноземье, под

пристальным контролем пивоваров

становится солодом для пива «Бал-

тика №3». Так, благодаря вниманию

к каждой детали рождается эталон-

ный вкус «Тройки», неизменный с

момента ее создания.

Рекламная кампания включает

трансляцию ролика на всех феде-

ральных каналах, а также наружную

рекламу в крупных городах России,

рекламу в метро, поддержку в ме-

стах продаж.

По материалам

Союза российских пивоваров

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека