ЭлБиб

25 / 132

23
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ 1/2005
BRAND
конкретную марку на прилавке. Согла"
ситесь, что в случае подобного выбора
эффектно оформленные водки класса
«Премиум» имеют преимущество пе"
ред водками в обычной бутылке. Ряд
исследований подтвердил, что каче"
ственно декорированные бутылки
класса «Премиум» выглядят дороже
своего ценового сегмента, что не мо"
жет не сказаться на их покупательской
привлекательности.
Нельзя не остановиться на еще од"
ном немаловажном моменте: выпуск
водок класса «Премиум» является
важным маркетинговым инструмен"
том для производителей ликерово"
дочной продукции. Появление на
прилавках высококачественных, за"
метных для покупателя продуктов оп"
ределенного производителя помога"
ет компании более прочно закре"
питься на рынке, завоевать репута"
цию надежного предприятия, выпус"
кающего качественную продукцию. В
результате покупатель, даже не обла"
дающий достаточным доходом для
постоянного приобретения водок
класса «Премиум», попробовав га"
рантированно нефальсифицирован"
ную продукцию определенного про"
изводителя, и в случае приобретения
водок среднего ценового класса так"
же будет останавливать
свой выбор на продук"
ции именно этого пред"
приятия.
На сегодняшний день
почти все серьезные ли"
кероводочные заводы
имеют в своем ассорти"
менте водки класса
«Премиум». Напитки это"
го сегмента – это в нема"
лой мере и имиджевый
продукт, имеющий соот"
ветствующего потребите"
ля, – человека, готового
платить не только и не
столько за саму водку,
сколько за престижность
марки. Таким образом,
выпуск водок этого клас"
са интересен производи"
телям и как самостоя"
тельный коммерческий
продукт, и как проект,
создающий лицо пред"
приятия как серьезного
производителя, способ"
ного изготовлять продук"
цию действительно вы"
сокого класса, как по со"
держимому, так и по
форме.
«Хозяюшка» – самая известная
марка среди маргаринов
По данным Российского Индекса
Целевых Групп R TGI COMCON, за
второй квартал 2004 г. маргарин тор
говой марки «Хозяюшка» увеличил
показатели по знанию и потребле
нию. Показатели по знанию выросли
на 6,2 % по сравнению со вторым
кварталом 2003 г. и достигли показа
теля 46,3 %, потребление составило
26,7 % (+ 6 %).
Рост показателей по бренду «Хозя
юшка» отмечается на фоне отрица
тельной динамики большинства дру
гих брендов. Среди основных причин
роста знания и потребления маргари
нов «Хозяюшка» наибольшее влия
ние оказала эффективная рекламная
кампания 2004 г., в которой были за
действованы центральное телевиде
ние, PR, BTL акции, а также разви
тие региональной дистрибуции.
По данным R TGI COMCON, в
первой пятерке в категории «маргари
ны» за маркой «Хозяюшка» следуют:
«Пышка», «Сливочный маргарин»,
«Мечта хозяйки», «Моя семья».
Право на «Кремлевский» товарный
знак
С октября на бутылках водки
«Флагман» появилась неброская над
пись – «Официальный поставщик
Московского Кремля». Компания
РВВК, владеющая маркой «Флаг
ман», приобрела право использовать
это звание у Гильдии поставщиков
Кремля. Гильдия, созданная ветера
нами спецслужб, предлагает полу
чить этот статус и другим компани
ям.
Товарные знаки «Поставщик Мос
ковского Кремля» и «Официальный
поставщик Московского Кремля»
принадлежат Федеральной службе
охраны, а гильдия распоряжается
ими по договору. Сама гильдия имеет
к спецслужбам непосредственное от
ношение – ее единственным учреди
телем является общественный фонд
содействия государственным феде
ральным органам государственной
охраны «Кремль 9».
Статус кремлевского поставщика
может получить любая компания,
при этом совершенно необязательно
быть им в буквальном смысле сло
ва – достаточно заплатить и пройти
сертификацию с привлечением лабо
ратории Центра госсанэпиднадзора
при ФСО. На сайте гильдии сказано,
что сертификат официального по
ставщика обойдется компаниям в
2,25 млн руб., просто поставщика – в
1,5 млн руб., а члена Гильдии постав
щиков — в 750 тыс. руб. Договор с
Гильдией предусматривает отчисле
ние в ее пользу до 1,5 % от величины
выручки от годовой реализации сер
тифицируемой продукции, или не ме
нее 30 тыс. руб.
Газета «Ведомости»
Новый суббренд Nestle Food
Компания Nestle Food, мировой
лидер в производстве продуктов пи
тания, выводит на рынок новый суб
бренд «Воздушное молоко» под тор
говой маркой «Россия – щедрая
душа».
«Воздушное молоко» – это уже
знакомые потребителям традицион
ные конфеты «Суфле в шоколаде»,
только теперь они предстанут в но
вом ярком и современном облике.
Название суббренда и дизайн при
званы отражать легкость и не
жность полюбившихся покупателям
конфет. Также изменился сам лого
тип «Россия – щедрая душа» Он
стал более современным и динамич
ным, сохранив при этом свою узна
ваемость.
Комплекс работ по коррекции ло
готипа «Россия – щедрая душа», гра
фическому решению ТМ «Воздушное
молоко» и дизайну упаковки был вы
полнен компанией Depot WPF Brand
& Identity.
Электро ная Научная СельскоХозяйственная Библиотека