209 / 272
2. Стратегия маркетинга.
а) Товарная политика.
Управление ассортиментом и качеством продукции, характеристика
и особенности планируемого к производству товара, упаковка товара,
товарный знак идругиедействия при формировании товарной полити
ки. Расчеты по поступлению ожидаемых видов продукции приводятся
в табл. 70 по годам, начиная с года ввода объекта в эксплуатацию.
Таблица 70.
Структура выпуска продукции в натуральных единицах
Продук
ция
1-ой год
2-ой год
3-5 годы
Л/1есяиы
Keaom.эль
Годы
1 2 3 4 5
6
7
8 9 10 11 12
I
ВСЕГО I
1 2 3 4
ВСЕГО
ВСЕГО
Молоко
Сметана
Творог
В 1-ый год все расчеты делают с разбивкой по месяцам, 2-ой по
кварталам, а 3,4, и 5-й за год —в целом. Для мясной фермы, учиты
вая специфику продукции и периодичность ее поступления, разбив
ку по месяцам и кварталам не делают.
б) Ценовая политика.
Излагается прогнозируемое ценообразование, проектируемые це
ны и себестоимость производства продуктов, определение базовой
цены (затратным, маркетинговым или смешанным методом),
корректировка цен путем введения различных поправок (например,
на сезон года). Результаты расчетов сводят в табл. 71, с такой же раз
бивкой по месяцам и кварталам года, как и в табл. 70.
Таблица 71.
Проектировка окончательных цен (тыс.руб. за единицу
продукции)
Продук
ция
1-ой год
2-ой год
3-5 годы
/ИГесяиы
Кваит,
з/7fc>
Годы
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
I ВСЕГО I
1 2 3 4
ВСЕГО
ВСЕГО
1. Молоко
1.1. Б
азовая цена
12.
Н
аценка
1.3. СКИДКА
1.4. С
ебестоимость
. 1.5. ИНДЕКС
инфляции
1.6. ОКСЖАТЕЛЬНАЯ ЦЕНА
202
Научная электронная библиотека ЦНСХБ