7
МАСЛОЖИРОВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
№ 6-2012
ПАЛЬМОВОЕ МАСЛО
РЫНКИ И БИЗНЕС
КАЗАНСКИЙ ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ
осуществил рестайлинг
майонеза «Ласка»
Вновомдизайне упаковки воплощена концепция брен-
да «Вкусно по|домашнему!». «Ласка» – качественный
и доступный продукт, приготовленный из натуральных
ингредиентов: настоящие яичные желтки и подсолнеч-
ное, оливковое, горчичное
масла.
Главные изменения пре-
терпел логотип бренда, ко-
торый теперь лучше чита-
ется и хорошо выделяется
на полке благодаря кон-
трастному и яркому цвето-
вому решению.
Каждая позиция обозна-
чена своим изображением,
помогающим потребителю
быстро сориентироваться
в ассортименте. В линейку
О КОМПАНИИ
ГК «Нэфис» — один из
крупнейших в России произ-
водителей товаров массового
повседневного спроса для
масложировой продукции и
бытовой химии.
В состав группы входят
ОАО «Казанский жировой
комбинат»,
ОАО «Казанский маслоэк-
стракционный завод»,
ОАО «Нэфис3Биопродукт» и
ОАО «Нэфис Косметикс».
По итогам 2011 г. оборот груп-
пы превысил 20 млрд руб.
ГК «Нэфис» принадле-
жат такие бренды, как AOS,
BiMax, Sorti, Биолан, Mr.
Ricco.
Сегодня «Казанский жировой комбинат», входящий в группу компаний «Нэфис»,
представляет обновленную линейку майонезов «Ласка».
входят «Провансаль», «Оливковый» и «Салатный» майо-
незы, а также майонезный соус «Постный».
Плашка в правом нижнем углу содержит всю необходи-
мую потребителю информацию о качестве продукта и его
преимуществах перед другими аналогичными
соусами. Так, майонезы «Ласка» производятся
из натуральных яичных желтков без добавления
крахмала и ГМО.
В целом в обновленном дизайне майонезов
«Ласка» более ярко выражены признаки при-
надлежности товара к данному бренду. При со-
хранении простоты и лаконичности дизайна упа-
ковки удалось расширить ее информационную
ценность для потребителя.
В о б н о в л е н н о й
линейке майонезов
«Ласка» сохранены
все традиционные
и хорошо зарекомен-
довавшие себя у по-
требителя упаковки –
дой|пак 210 г и 420 г,
а также ведро 800 г.
Цена на обновлен-
ный майонез «Ласка»
сохранена на преж-
нем уровне.
«Проводя рестай-
линг упаковки майо-
неза «Ласка», мы в первую очередь думали
о лояльной бренду аудитории, повышении удоб-
ства и комфорта покупки. Однако мы надеемся,
что более современная и стильная упаковка
привлечет к нашему продукту и новых покупате-
лей», – отметил директор по маркетингу
Юрий
Карякин
.
Электронная Научная СельскоХозяй твенная Библиотека