ЭлБиб

иноделие

иноградарство

3/2007

проблемы отрасли

вития и маркетинга выясняют риск новой

технологии;

на 3-й стадии

рассматривают комбинации

различных идей и разнообразной информа-

ции. Это активный обмен персоналом между

различными областями сельского хозяйства

и промышленности, в частности виноградар-

ским производством и перерабатывающей

промышленностью. Кроме того, следует рас-

сматривать и обсуждать возможности гори-

зонтальной специализации, в том числе внут-

ри страны и между государствами;

на 4-й стадии

осуществляют пробное

производство и маркетинг. При этом соз-

дают опытное производство для развития

и подтверждения технологии производ-

ства нового продукта. Кроме того, следует

создать массовое опытное производство

товарного продукта, выполняющее повтор-

ные заказы от потенциальных покупателей

на опытные партии;

на 5-й стадии

готовят заключение

маркетинга и решение о массовом товар-

ном промышленном производстве. При

этом результатом завершения маркетин-

га обычно служит подтверждение наме-

рений покупателей, осуществляющих

неоднократные заказы, так как вопрос

о массовом товарном производстве

(коммерциализация) решают результа-

ты маркетинга, а не полупромышленное

производство опытных партий;

на 6-й стадии

происходит массовое

товарное производство продукта в про-

мышленных масштабах и расширение

торговли. При этом соответствующим

отделам и службам необходимо спро-

ектировать и запустить в установлен-

ном порядке промышленное массовое

товарное производство, в том числе

подготовить обслуживающий персонал.

В то же время отдел (сектор) реализа-

ции (отдел торговли) должен заниматься

расширением торговли и начать интен-

сивную рекламу. Кроме того, существу-

ющую на данный момент организацию

торговли необходимо совершенствовать

и укреплять;

во-вторых

риск исследований и раз-

вития, подразумевающий анализ риска

новой технологии; риск неполной техно-

логии и маркетинг; риск неопробован-

ной технологии, маркетинг и управление

исследованиями и развитием

;

в третьих

жизненный цикл оконча-

тельной продукции

, включающий

4 перио-

да

жизни конечной продукции:

зарожде-

ния, роста, зрелости и старения

В периодах зарождения и роста

мак-

симальная выгода не может быть полу-

чена без внедрения продукта на рынок

до завершения периода роста (рис. 2).

С другой стороны, целесообразно сокра-

тить временную задержку между пиками

исследовательской работы, производства

и реализации продукции (рис. 3).

Поэтому, чтобы не упустить оптималь-

ный период получения доходов, необхо-

димо обеспечить параллельность работы

команд, занимающихся маркетингом,

исследованиями, развитием и производ-

ством.

В периоде зрелости

исследуют состояние

объекта. Как указано выше, необходимо

проверить нынешнее состояние технологии

и/или конечных продуктов по отношению

к кривой, описывающей жизненные циклы.

Исследование зрелости стадии развития

объекта — самый простой и аккуратный

способ проверки (рис. 4).

Стадия зрелости

, как и кривая жиз-

ненного цикла, разделена на

зарож-

дение , рос т , зрелос т ь и с т арение

Управляющий отдел наносит результаты

исследований или конкретные проекты

по квадратам рис. 4. При этом целесо-

образно обозначить бюджет каждой ста-

дии. Распределение данных ясно укажет

состояние дел в данный момент и направ-

ление развития продукта или предприятия

на перспективу.

Ситуация на рис. 5

характеризует худ-

ший для предприятия вариант. Для улуч-

шения положения цели исследования

или новые проекты необходимо пере-

двинуть в левые квадраты, как указано

на рис. 5

Для снижения уязвимости предприятия

от воздействия факторов внешней среды

и использования рыночных шансов можно

использовать

стратегии диверсификации

(включение в программу производства

Продажа

Зарождение

Рост

Зрелость

Старение

Время

Рис. 2.

Жизненный цикл окончательной продукции

Рис. 3.

Временная задержка между пиками исследовательской работы,производства и реализации (продажи)

Рис. 4.

Исследование стадии зрелости

развития объекта

Зарож-

дение Рост

Зре-

лость

Ста-

рение

Зарож-

дение

Рост

Зре-

лость

Ста-

рение

Старение рынка

Старение технологии

Пики

Временная

задержка

Временная

задержка

Исследования

Производства

Продажи

(реализация)

Вложения (персонал, финансы)

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека