ЭлБиб

иноделие

иноградарство

3/2007

проблемы отрасли

условия и порядок предоставления право-

вой охраны объектам промышленной соб-

ственности, а также права и обязанности

патентообладателей;

Закон об авторском

праве и смежных правах,

регламентирую-

щий вопросы, связанные с защитой прав

на результаты творческой деятельности;

указы Президента РФ «

О мерах по разви-

тию фундаментальной науки в Российской

Федерации и статусе РАН

», «

О Концепции

перехода Российской Федерации к устой-

чивому развитию

», «

О государственных

научных центрах Российской Федерации

»;

постановления Правительства РФ «

О госу-

дарственной поддержке развития науки

и научно-технических разработок

», «

О неот-

ложных мерах по усилению государствен-

ной поддержки науки в Российской Федера-

ции

», «

О создании условий для привлече-

ния инвестиций в инновационную сферу

»,

Об использовании результатов научно-тех-

нической деятельности

».

В современной экономической литера-

туре отсутствует однозначное толкование

инновации: существует широкий и узкий

подходы к ее определению.

В общем пони-

мании

(широкий подход)

под инновацией

подразумевают осуществление измене-

ний путем внедрения чего-либо нового

В рамках данного подхода различные спе-

циалисты определяют нововведение либо

как результат целесообразной творческой

деятельности, практическое применение

которого приводит к существенным изме-

нениям в функционировании системы,

либо как процесс внедрения нового вме-

сто ранее действовавшего, но устаревше-

го. В узком смысле

инновация — новое

техническое решение, осуществленное

на практике.

В соответствии с международными

рекомендациями

инновация — это конеч-

ный результат инновационной деятель-

ности

в виде нового или усовершенство-

ванного продукта, внедренного на рынке,

либо в виде нового или усовершенство-

ванного технологического процесса,

используемого в практической деятель-

ности, то есть нововведением считают

существенное изменение в любой области

общественного развития, направленное

на достижение положительного эффекта

и реализованное на практике. Именно

практическое использование и получение

коммерческой выгоды от практического

использования и есть

главная особен-

ность инновации

Официальные российские документы

трактуют инновацию как конечный резуль-

тат инновационной деятельности

, реали-

зованной в виде нового или усовершен-

ствованного технологического процесса,

используемого в практической деятельно-

сти. В

Концепции инновационной полити-

ки Российской Федерации

, утвержденной

постановлением Правительства РФ №832

(1998 г.), инновационная деятельность

отождествляется с инновационным процес-

сом и трактуется как реализация резуль-

татов законченных научных исследований

и разработок в новый или усовершенство-

ванный продукт, реализуемый на рынке.

Вместе с тем мы согласны с мнением проф.

Е.А. Егорова, что инновационная деятель-

ность направлена на реализацию закон-

ченных научных исследований и разработок

либо иных научно-технических достижений

в виде нового или усовершенствованного

продукта, выставляемого на рынке, нового

или усовершенствованного технологиче-

ского процесса, используемого в практи-

ческой деятельности, а также связанных

с этим дополнительных научных иссле-

дований и разработок.

Процесс

, в свою

очередь, — это последовательная смена

состояний, стадий развития, а

инновацион-

ная сфера

—область деятельности произво-

дителей и потребителей инновационной про-

дукции (работ, услуг), включающей создание

и распространение инноваций (

Е.А. Егоров

2004).

Таким образом,

содержательная сущ-

ность инновационного процесса — сово-

купность последовательных действий

имеющих целью разработку научно-тех-

нического продукта (результата) и его

овеществление в товар, объект

купли —

продажи

и отношений между продавцом

и покупателем. Однако необходимо четко

представлять разницу в понятиях

результат

(продукт) и

товар

Продукция

— результат

деятельности в вещественной или инфор-

мационной форме, обладающая полезными

свойствами.

Товар

— продукт деятельно-

сти в материально-вещественной форме,

объект

купли — продажи

и рыночных

отношений между продавцом и покупате-

лем. Инновационный процесс объединяет

и соподчиняет единым целям две сферы

деятельности — научную и инновацион-

ную, то есть стадии разработки и ове-

ществления новых знаний и реализацию

их в социально-экономическую эффек-

тивность. Следовательно,

полиуровневый

организационно-экономический механизм

инновационного процесса должен учиты-

вать функциональные особенности научной

и инновационной сфер деятельности.

Мировая практика свидетельствует

о том, что в условиях рыночной экономики

наиболее эффективным механизмом реа-

лизации инновационного процесса являет-

ся

коммерциализация результатов научных

исследований и разработок

. Неотъемлемый

элемент инновационного менеджмента,

позволяющий увеличить отдачу от ком-

мерциализации нововведений, —

мар-

кетинг

. Собственно, теория маркетинга

возникла в США во второй половине ХIХ в.

Этот термин впервые ввел

С. Маккормик

(1809–1884), он же сформулировал опре-

деляющую его функцию:

деятельность

фирмы по удовлетворению потребностей

покупателей

(

Ю.А. Цыпкин, А.Н. Люкшинов

1999). В 30-е годы ХХ в. о маркетинге заго-

ворили как об области прикладной эконо-

мики, изучающей систему распределения

продукции. Как видим, маркетинг разви-

вался с середины ХIХ в., при этом он посто-

янно видоизменялся и совершенствовался.

В настоящее время

определена классифи-

кация этапов его развития

1860–1930 гг. —

товарная ориентация

то есть стремление к улучшению качества

товаров без серьезного учета запросов

потребителей;

1930–1950гг. —

сбытовая ориентация

то есть обеспечение максимизации прода-

жи с помощью рекламы и прочих методов

воздействия на покупателя с целью заста-

вить его совершить покупку;

1950–1960гг. —

рыночная ориентация

то есть выделение товаров высокого каче-

ства, пользующихся повышенным спросом,

и обеспечение максимума продажи имен-

но этих товаров. На фирмах в этот период

впервые появились отделы маркетинга,

с 60-х годов ХХ в. по настоящее время —

маркетинговое управление, то есть пер-

спективное планирование и прогнози-

рование, опирающиеся на исследование

рынка, товаров и покупателей, использова-

ние комплексных методов формирования

спроса и стимулирования сбыта, ориента-

ция на продукцию рыночной новизны, удов-

летворяющую потребности потенциальных

покупателей.

Постепенно маркетинг как рыночная

концепция управления превратился в тео-

ретическую основу предпринимательства

во всех отраслях и сферах хозяйственной

жизни развитых стран. Таким образом,

в сфере инновационной деятельности

в условиях рыночной экономики он ста-

новится настоятельной необходимостью,

а организация удовлетворения спроса

предполагает создание адекватного орга-

низационно-экономического механизма

управления маркетингом и обеспечение

эффективного его функционирования.

В научной литературе существует множе-

ство различных подходов к определению

сущности маркетинга, а понимание его

изменялось в процессе развития марке-

тинговой деятельности.

Маркетинг, как известно, — научная

концепция и основанная на ней комплекс-

ная система анализа и организации, сово-

купность методов и структур управления

коммерческой и производственно-сбыто-

вой деятельностью в той или иной сфере

на всех стадиях — от исследования рынка,

изучения спроса на товары и услуги до их

сбыта, ориентированная на удовлетворение

интересов потребителей, на рынок и полу-

чение производителем прибыли. Обычно

он реализуется при взаимосвязанном

комплексе мероприятий, включающем

анализ внутренней и внешней среды, ана-

лиз рынков и потребителей, изучение кон-

курентов и покупательского поведения,

формирование концепции нового товара

и ассортиментной политики предприятия,

системы распределения, сбыта и серви-

са, формирование спроса и стимулирова-

ние сбыта, ценовую политику и системы

маркетинговых коммуникаций на основе

маркетинговых исследований, управление

маркетингом, в том числе организацион-

но-экономический механизм и некоторые

Электронная Науч ая СельскоХозяйственная Библ отека