ЭлБиб

НОВОСТИ ОТРАСЛИ

НОВОСТИ ОТРАСЛИ НОВОСТИ ОТРАСЛИ

КОНДИТЕРСКОЕ ПРОИЗВОДСТВО

•

6/2011

В рубрике использованы материалы

собственных корреспондентов, агентств

«Интерфакс» и «Информкондитер»,

периодической печати, пресс релизы

компаний

месяц 2010 г. Средний ежемесячный темп роста

за прошедшие месяцы 2011 г. был на уровне

1,7%, в то время как в 2010 г. – 0,4%.

Опросы показывают, что около 12,7% по-

требителей при покупке печенья ориентируются

на цену продукта.

«БОЛЬШЕВИК» ОТСТОЯЛ

СВОЕ ПРАВО НА ПЕЧЕНЬЕ

«ЮБИЛЕЙНОЕ», НЕСМОТРЯ

НА СТИХОТВОРЕНИЕ

МАЯКОВСКОГО

«Ливенской кондитерской фабрике» не уда-

лось лишить компанию «Большевик» права

на товарный знак «Юбилейное», под которым

последняя выпускает печенье различных видов.

Одним из аргументов для прекращения правовой

охраны знака послужило одноименное стихотво-

рение В. Маяковского.

«Ливенская кондитерская фабрика» подала

в Палату по патентным спорам возражение про-

тив предоставления правовой охраны товарному

знаку «Юбилейное» (№126030), который принад-

лежит известной кондитерской фабрике «Боль-

шевик» в отношении товаров 30 класса МКТУ:

печенье, пирожные, торты, мучные изделия

кондитерские, хлебобулочные изделия.

Заявитель обращал внимание на то, что этот

бренд тождественен названию известного в Рос-

сии произведения литературы – стихотворению

«Юбилейное» В. Маяковского, которое было на-

писано в 1924 г. задолго до даты подачи заявки

на государственную регистрацию товарного зна-

ка – 30 сентября 1994 г. Кроме того, Ливенская

фабрика обращала внимание на то, что «Боль-

шевик» «не имеет согласия правообладателя

в связи со смертью правообладателя – автора

произведения В. Маяковского в 1930 г.».

Также в заявлении отмечалось, что «печенье

«Юбилейное» производили в бывшем СССР

с 60-х годов прошлого столетия все кондитер-

ские фабрики, пищекомбинаты, хлебозаводы,

которые применяли рецептуры, разработанные

в 1952 г. ВНИИ КП, главным управлением конди-

терской промышленности. У населения словес-

ное обозначение «Юбилейное» ни с чем не ассо-

циировалось, кроме как с печеньем», говорится

в материалах Палаты по патентным спорам.

«Ливенская кондитерская фабрика» пыталась

убедить членов комиссии Палаты по патентным

спорам в том, что еще до 1994 г. обозначение

«Юбилейное» вошло во всеобщее употребление

как обозначение товаров определенного вида.

Заявитель подчеркивал, что является одним

из старейших и крупнейших производителей кон-

дитерских изделий в своем регионе и выпускает

печенье «Юбилейное» по рецептурам 1967 г.

и предпринимает действия по запрету произ-

водства печенья под обозначением «Юбилейное»

как нарушающего его исключительные права.

Однако с такой аргументацией оказалась

категорически не согласна компания «Больше-

вик». В своем отзыве она обратила внимание

на то, что «Ливенская кондитерская фабрика»

не обладает исключительными правами на сти-

хотворение Маяковского и не имеет какого-либо

отношения к числу наследников поэта.

Само обозначение «Юбилейное», как от-

метили в компании «Большевик», не является

объектом авторского права, так как задолго

до появления стихотворения входило в общеязы-

ковой фонд русского языка и не может быть

расценено результатом творческой деятельности

Маяковского. Кроме того, «Большевик» утверж-

дал, что «между обозначением «Юбилейное»

и товаром «печенье» отсутствует взаимоодноз-

начная связь, согласно данным социологического

опроса спорное обозначение ассоциируется

с продукцией правообладателя.

По поводу производства печенья под назва-

нием «Юбилейное» в советское время, правооб-

ладатель отметил, что история создания такого

печенья началась намного раньше утверждения

в 1967 г. Минпищепромом СССР рецептуры

№136 печенья «Юбилейное».

Выслушав доводы сторон, Палата по па-

тентным спорам отказала Ливенской фабрике

в удовлетворении возражения и оставила в силе

правовую охрану товарного знака «Юбилейное».

«СТОЙЛЕНСКАЯ

НИВА» ВЫВОДИТ

НА РЫНОК НОВЫЙ

ФЕДЕРАЛЬНЫЙ

КОНДИТЕРСКИЙ БРЕНД –

«УЛЫБКА»

Общий объем инвестиций в проект оценива-

ется в 300 млн руб. Программа развития бренда

включает комплекс мер по модернизации произ-

водства на четырех хлебозаводах «Стойленской

Нивы», разработку структуры сбыта и системы

контроля качества, а также маркетинговые

мероприятия по продвижению продукции. Ис-

точник инвестиций – собственные средства

агрохолдинга.

Под зонтичным брендом «Улыбка» компания

планирует производить широкий ассортимент

мучных кондитерских и сухарно-бараночных из-

делий – вафли, вафельные торты, пряники, суш-

ки, сухари, сахарное, овсяное, сдобное печенье,

сладкую соломку.

Таким образом, «Стойленская Нива» со-

бирается вывести на рынок бренд с широкой

сегментацией, призванный объединить про-

дукцию самых растущих секторов рынка мучных

кондитерских изделий. Весь ассортимент нового

бренда будут выпускать в красочной оригиналь-

ной упаковке, который составит конкуренцию

продукции в сегменте массового потребления.

Позиционирование бренда подразумевает ис-

пользование ностальгического тренда. Основные

преимущества «Улыбки» – широкий ассортимент,

безопасность производства, использование

натуральных ингредиентов и вкусовые характе-

ристики, знакомые потребителям по продукции

советского времени.

Комплекс мероприятий по выпуску и разви-

тию бренда также включает модернизацию и по-

купку дополнительного оборудования для про-

изводственных линий на хлебозаводах «Колос»,

«Сафоновохлеб», «Пензенский хлебозавод №2»,

«Пензенский хлебозавод № 4». В рамках про-

граммы идет внедрение новой структуры сбыта,

разработка дополнительной системы контроля

качества и обучение персонала.

Д. Древлянский

, президент АПК «Стойлен-

ская Нива»: «На сегодняшний день на россий-

ском рынке нет федеральных брендов, имеющих

равномерную национальную дистрибуцию.

Бренд «Улыбка» будет сочетать в себе стабиль-

но высокое качество продукции и эталонные

характеристики, соответствующие ожиданиям

потребителей. К 2016 г. мы планируем продавать

более 11 тыс. т продукции в год, выпущенной

под новым федеральным брендом».

КОНДИТЕРЫ ДОКАЗАЛИ

ОШИБОЧНОСТЬ РЕШЕНИЯ

РОСПАТЕНТА ПО БРЕНДУ

«БЕЛОЧКА»

Список конфет с названиями, отдален-

но напоминающих бренды традиционных со-

ветских лакомств, пополнится. Красноярская

кондитерско-макаронная фабрика «Краскон»

убедила Палату по патентным спорам зареги-

стрировать для своих конфет товарный знак

«Краскоша – друг белочки».

Регистрация знака стала возможной только

со второй попытки – после отмены решения

Роспатента, который в марте 2011 г. признал

такое название сходным до степени смешения

с брендами, состоящими из слова «Белочка»

и «Belochka» в отношении однородных товаров 30

класса МКТУ (хлебобулочные изделия, кондитер-

ские изделия, мороженое и т. д.).

Оспаривая решение Роспатента, кондитер-

ская фабрика обращала внимание на отсутствие

сходства по фонетическому, семантическому

и визуальному критериям противопоставляемых

знаков. При этом в возражении указывалось,

что основная индивидуализирующая функция

бренда возлагается на слово «Краскоша», ко-

торый зарегистрирован в качестве товарного

знака. Кроме того, заявитель выпускает конфеты

«Краскоша вечерком», «Краскоша в ананасах»,

названия которых зарегистрированы в качестве

товарных знаков.

Фабрика выпускает также конфеты и под на-

званиями «Краскоша – друг буревестника»,

«Краскоша – капитан Авроры».

Еще одним аргументов в пользу отмены послу-

жила и распространенность словесного элемента

«Белочка» среди товарных знаков для кондитер-

ских изделий. «Краскон» указала на такие знаки,

как «Сказочная белочка», «Солнечная белочка»,

«Белочка-затейница», «Бабаевская белочка».

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека