ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2015

отраслевой

маркетинг

овременная ситуация с зако-

нодательным регулированием

производства, продажи и рекла-

мы пива привела к специфическому

развитию системы маркетинговых

коммуникаций в этой сфере, появ-

лению новых форм и инструментов

продвижения. На протяжении мно-

гих лет в российском законодатель-

стве появлялись нормативные акты,

направленные на ограничение ре-

кламы пива — сначала частичный,

а потом и полный запрет рекламы в

СМИ и наружной рекламы, запрет

на использование в рекламе образов

людей и животных, а также прямой

рекламы в интернете.

В 2015 г. впервые за долгое время

появились поправки, разрешающие

рекламу пива. Она может быть раз-

мещена в периодических средствах

массовой информации, за исключе-

нием первой и последней полос и

детских изданий. Также разреше-

на реклама пива по телевидению в

любое время суток во время транс-

ляций спортивных соревнований,

кроме детско-юношеских. Рекламу

пива можно размещать в спортивных

сооружениях и на расстоянии 100м

от них в период проведения офици-

альных спортивных мероприятий. Но

все эти изменения носят временный

характер, так как связаны с проведе-

нием в России в 2018 г. Чемпионата

мира по футболу и действуют в пе-

риод с 22 июля 2014 г. по 1 января

2019 г.

Производители пива и алкоголь-

ных напитков сегодня как никогда за-

интересованы в правильном выборе

каналов и инструментов маркетин-

говых коммуникаций, позволяющих,

действуя в рамках правового поля,

снижать затраты на продвижение,

информировать потребителей, фор-

мировать их лояльность к своей про-

дукции. Рассматривая специфику

маркетинговых коммуникаций на

рынке пива, авторы ранее пришли к

выводу о том, что одним из важней-

ших каналов продвижения пива и на-

питков служит интернет [1].

Уровень проникновения интер-

нета в России в настоящее время

достаточно высок. По официальным

данным Минкомсвязи РФ, сегодня

интернетом пользуются 62% насе-

ления страны. За 2014 г. количество

пользователей интернета увеличи-

лось на 2,5 млн чел. [2]. По оценкам

Фонда «Общественное мнение»,

80% пользователей прибегают к

услугам интернета ежедневно [3].

Интернет сегодня — средство

информации, место совершения по-

купок, развлечения и общения. При

всеобщем снижении интереса к теле-

видению, газетам и журналам интер-

нет становится все более эффектив-

ным каналом донесения информации

о товарах и услугах, эффективным

инструментом маркетинговой ком-

муникации. В этой связи для целей

продвижения производителям не-

обходимо обращаться к наиболее

посещаемым ресурсам интернета, а

именно — к социальным сетям.

Среднесуточная аудитория со-

циальных сетей в России составля-

ет 34% от всего населения страны.

Эти ресурсы используют больше,

чем поисковые системы (29%) и сер-

висы электронной почты (25%) [2].

Наиболее активные пользователи

соцсетей в России — люди в возрас-

Н. В. Дмитриева

канд. экон. наук, доцент;

О. С. Габинская

д-р техн. наук, доцент

Кемеровский институт (филиал)

Российского экономического

университета им. Г. В. Плеханова

Социальные сети

как канал продвижения пива

УДК 339.128

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека