17 / 64
3
•
2015
ПИВО
и
НАПИТКИ
15
отраслевой маркетинг
отраслевой маркетинг
фабрика масок», разработанной из-
вестным российским режиссером
Павелом Руминовым. Особенности
данной акции состоят в том, что
онлайн-квест здесь претворяется в
жизнь, и победителей, прошедших
ряд предварительных этапов, при-
глашают на грандиозную вечерни-
ку в один из клубов Москвы. Во-
влеченность пользователей в эту
акцию можно оценить очень высоко,
количество лайков, комментариев и
репостов измеряется сотнями.
Сообщество «Пивной сомелье» —
пример эффективного PR-проекта, ко-
торый стартовал в Санкт-Петербурге
в 2011 г. Организаторами проекта
выступили пивовары компании «Бал-
тика» и образовательный центр «Дом
Бенуа». На страницах группы пользо-
ватели могут получать информацию
о лекциях, которые сочетают в себе
как практическую, так и теоретиче-
скую части: неожиданные факты о
пиве; истории напитка; интересные
детали производственного процесса
предваряют обучение основам дегу-
стации, проходящее в конце занятия.
Слушатели курса познают нюансы
как знакомых русскому потребите-
лю «балтийских» сортов пива, так и
лучших образцов мирового пивова-
рения. Также в рамках проекта вы-
ходит ток-шоу «Пивной сомелье», где
рассказывают о новостях пивоварен-
ной отрасли, проводят встречи с экс-
пертами и любителями, для которых
пиво — это целый мир с особенной
философией, дело жизни и объект
искреннего интереса.
Группа «Фестиваль шашлыка
«Дон-фест» — это информационная
площадка мероприятия, органи-
зуемого и спонсируемого брендом
«Дон». Вступив в это сообщество,
Группа /
продвигаемая марка
Дата
создания
Число
участников
Среднее /максимальное число
Тип контента
Интенсивность
публикаций
лайков
на пост
комментариев
на пост
репостов
на пост
Сообщества бренда/марки
Клуб любителей пива /
Клинское
Январь
2012 г.
195 380
-/501
-/17
-/114
Информация об акциях и конкурсах
•
Юмор •
2–3 раза в неделю
(до сентября 2014 г.)
Сибирская корона
Июнь
2012 г.
13 774 9/125
1/4
1/43
Новости спорта
•
Поздравления с праздниками
Интересные факты
•
1 раз в неделю
(до мая 2014 г.)
Carlsberg
Апрель
2011 г.
3784
2/13
0/2
1/3
Новости футбола
•
Цитаты •
2–3 раза в неделю
(до октября 2013 г.)
BUD Alcohol Free
Июль
2011 г.
18 503
6/31
2/14
1/4
Новости футбола и бокса
•
Новости поп- и рок-музыки
•
Информация об акциях
•
Голосования
•
Каждый день
Сообщества производителя
Барнаульский пивоваренный
завод
Октябрь
2013 г.
1119
2/11
0/3
0/2
Новости компании
•
Информация о продукции
•
Информация об акциях
•
Вакансии
•
Интересные факты
•
Голосования
•
Каждый день
Пятый океан
Март
2012 г.
2394
45/97
1/11
1/5
Новости компании
•
Поздравления с праздниками
•
Цитаты •
Интересные факты
•
«Личность и пиво»
•
(фото знаменитостей, пьющих пиво)
1 раз в неделю
Друзья пивоваренной
компании «Балтика»
Август
2007 г.
1582
11/420
2/63
2/41
Новости компании
•
Продвижение экскурсий на заводы
•
Интересные факты
•
Поздравления
•
Опросы •
Вакансии
•
Репосты публикаций,
•
связанных с «Балтикой»
Каждый день
Beer&Talk. Культурная
территория/ Московская
пивоваренная компания
Ноябрь
2012 г.
7532
17/121
2/22
2/19
Фильмы, музыка
•
Розыгрыши и конкурсы
•
Мифы о пиве
•
Фотографии «старой Москвы»
•
Рецепты
•
То же
Сообщества события, проекта, акции
Miller Tonight
Декабрь
2010 г.
11 480 9/1785
7/434
2/93
Информация об акциях
•
Фотоотчеты с клубных вечеринок
•
Музыка
•
Клубные новости
•
Каждый день
Пивной сомелье / Балтика
Март
2012 г.
4068
12/32
3/11
2/8
История пива
•
Новости отрасли
•
Результаты дегустаций
•
Фестиваль шашлыка
«Дон-фест» / «Дон»
Июнь
2013 г.
3882
15/743
8/246
2/6
Анонсы событий фестиваля
•
Розыгрыши
•
Видео и музыка
•
Рецепты
•
То же
Таблица 1
Электронная Научная СельскоХозяйственн я Библиотека