ПИВО
и
НАПИТКИ
1
•
2013
48
МНЕНИЕ
СПЕЦИАЛИСТА
Некоторые экспертыпрогнози-
руют стагнациюрынка пива в РФ,
другие, напротив, утверждают,
что из-за подорожания вина по-
требление пива вырастет.
Пивоваренная индустрия в Рос-
сии — динамичная и важная часть
экономики. В ней заняты десятки ты-
сяч человек—50 тыс. непосредствен-
но в отрасли и свыше 600 тыс. человек
в смежных отраслях. Пивовары прино-
сят миллиарды рублей в качестве ин-
вестиций, заработной платы и налогов
в бюджет (около 100 млрд руб. в год
только акцизных сборов).
Наша индустрия вносит свою леп-
ту и в развитие сельского хозяйства
России: более 80% ячменя, исполь-
зуемого в пивоварении, местного про-
исхождения. Пивоваренная отрасль
в России практически прозрачна, со-
бираемость налогов у пивоваренных
компаний составляет 97,7%, а уро-
вень нелегального оборота стремится
к нулю.
Однако, несмотря на это, последние
3–4 года условия для нас становятся
все менее благоприятными вследствие
изменений, которые инициирует Ро-
салкогольрегулирование.
Во всем мире по отношению к пиву
и алкоголю действуют разные прави-
ла регулирования, призванные сокра-
тить потребления крепкого алкоголя,
смещая акцент на слабоалкогольные
напитки. В частности, это означает,
что акциз на крепкий алкоголь обыч-
но в 3–7 раз выше, чем акциз на пиво
или натуральное вино. В России ситу-
ация иная. В последние годы условия
для развития пивоваренного произ-
водства претерпели серьезные изме-
нения, что оказывает дополнительное
давление на отрасль и препятствует ее
развитию. За период с 2009 по 2012 г.
ставка акциза на пиво была увеличена
в четыре раза — с 3 до 12руб. за 1л.
Вследствие принятия законодатель-
ных ограничений и запретов регулиро-
вание пивоваренной отрасли в России
на текущий момент — одно из самых
жестких в мире. Усиление налоговой
нагрузки и административного давле-
ния привело к сокращению объемов
производства.
По данным Росстата за 2011 г., до-
ля населения, потребляющего крепкий
алкоголь, составила 69%, соответ-
ственно 31% потребителей предпо-
чел пиво. При этом цифры основаны
на официальных статистических дан-
ных и не включают информациюпо не-
законным рынкам, которые потенци-
ально составляют около 40% от доли
разрешенного крепкого алкоголя.
Стремление государства сократить
уровень потребления алкоголя невоз-
можно осуществить за счет давления
на пивную индустрию — это нанесет
ей огромный вред и лишь переключит
потребителей на водку.
Можете ли выоценить влияние
запрета рекламы на российский
рынок пива?
Чтобы оценить адекватность ка-
ких-либо мер, в первую очередь нужно
задаться вопросом—какую проблему
они призваны решить? Мы неодно-
кратно говорили о том, что мировой
опыт показывает неэффективность
запрета на рекламу пива и не умень-
шает потребление алкоголя. Вспом-
ните Францию, которая запретила ре-
кламу алкоголя на ТВ в 1991 г. Закон
остается в силе, несмотря на доклады
правительства, доказывающие, что за-
Президент компании
«Анхойзер-Буш ИнБев»
в странах Центральной
и Восточной Европы
Стюарт МакФАРЛЕЙН
рассказал о своем видении
проблем пивоваренной
отрасли в России.
Регулирование пивоварения в РФ —
одно из самых жестких
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека