ЭлБиб

•

2013

ПИВО

НАПИТКИ

МНЕНИЕ СПЕЦИАЛИСТА

прет неэффективен в качестве меры

по снижению употребления алкоголя.

Запреты рекламы алкоголя относятся

к числу наименее эффективных спосо-

бов борьбы с употреблением алкоголя

среди несовершеннолетних. Реклама

может только повлиять на вашу при-

верженность к тому или иному брен-

ду, не более. Для нас очевидно: одна

из наиболее эффективных мер по сни-

жению употребления алкоголя —

обучение населения, которое должно

вестись на всех уровнях общества,

начиная со школы. В Великобритании

я занимался такими социальными про-

граммами, направленными на образо-

вание населения, и они гораздо эффек-

тивнее запретительных мер.

В 2013 г. пиво будет запрещено

продавать в уличных киосках, па-

латках…

Опять же возникает вопрос — ка-

кую проблему призвана решить эта

мера? Сократить объемы потребления

пива? Мы знаем из собственного опы-

та работы на других рынках, что коли-

чество точек продаж на эти объемы

не влияет.

Кроме того, запрет на продажу в ки-

осках также нарушает закон о правах

потребителя. Большое количество го-

родов, поселков, деревень не могут по-

хвастать развитой инфраструктурой,

на большинстве подобных территорий

отсутствуют торговые сети, в которых

может продаваться пиво, следуя букве

законопроекта.

Также вызывает опасения социаль-

ный эффект от такого запрета: в стра-

не более 50 тыс. нестационарных тор-

говых объектов, доля реализации пива

в которых составляет в среднем 40%

от общей выручки с продаж. При этом

в данном секторе официально тру-

доустроено порядка 200 тыс. человек,

с зарплаты которых производятся на-

логовые отчисления. А учитывая пред-

лагаемые нововведения, большинство

киосков будут лишены практически

половины своей выручки, что приве-

дет к закрытию большинства из них,

а также к очевидному росту безрабо-

тицы в этом секторе экономики. Этот

факт явно идет вразрез со стратегией

по поддержке малого и среднего биз-

неса, который во всем мире является

основой экономики.

Я недавно живу в России, но уже

привык к тому, что здесь все быстро

меняется. Нужно приспосабливать-

ся к любым условиям, быстро реаги-

ровать, и тогда у нас есть все шансы

на успех.

По мнению экспертов, введе-

ние лицензирования для произ-

водителей пива — вопрос лишь

времени. Каково ваше мнение?

Мы считаем такую меру излишней.

У нас нет повода усомниться в профес-

сиональной компетенцииФедеральной

налоговой службы по контролю за на-

логовой дисциплиной производителей

пива, и, на наш взгляд, нет смысла

вводить дополнительные администра-

тивные барьеры, которые повышают

уровень коррупции и налагают допол-

нительные расходы. Что интересно:

водка лицензируется, но тем не менее

существует черный рынок. А пиво-

вары честно и в полном объеме пла-

тят налоги, к чему тогда обременять

их дополнительно? Кроме того, это

нововведение усложнит жизнь малых

пивоварен, которым и так не просто

справляться с ужесточающейся сре-

дой вокруг отрасли.

Если раньше рынок пива был

фактически полностью поделен

между пришедшими в Россию

интернациональными игрока-

ми, то сейчас, как утверждают

эксперты, ситуация меняется —

20% рынка приходится на мно-

жество малых игроков. Замечае-

те ли вы увеличение доли рын-

ка в регионах, приходящегося

на малые и средние независимые

компании?

Да, в отличие от стран, где пивной

рынок значительно более консоли-

дирован (например, США, Канада,

Бельгия, Великобритания, Бразилия),

в России наблюдается такая ситуация:

20% производства пива в регионах

приходится на маленькие пивоварни.

Я считаю, это хорошая тенденция.

Однако повторюсь — существующий

общий спад в отрасли неизбежно за-

тронет и малых пивоваров, которые

обладают куда меньшими ресурсами

для противостояния этому негативно-

му фону. Могу предположить, что в те-

чение 2013 г. мы будем наблюдать об-

ратный тренд — вынужденное закры-

тие небольших пивоварен.

По материалам РИА «Новости»

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека