ЭлБиб

•

2011

ПИВО

НАПИТКИ

информация

«Очаково»

расширяет линейку

безалкогольных напитков

К первому дню лета компания «Очаково»

выпустила на рынок новый бренд «Mохито-

Fresh» — безалкогольный натуральный

коктейль.

Напиток представлен двумя вкусами:

«Мохито-Fresh классический» и «Мохито-

Fresh клубничный». По маркетинговой за-

думке коктейль должен стать трендом в

жаркие летние дни, а также незаменимым

клубным напитком.

Основное конкурентное преимущество

«Мохито-Fresh» — его натуральность и

подлинность вкуса классического кубин-

ского Мохито. «Мохито-Fresh» приготовлен

без консервантов, в его составе сок лимона,

лайма и клубники, подготовленная артези-

анская вода и сахар.

Появление бренда на рынке приуроче-

но к официальному дню рождения этого

популярного среди молодежи кубинского

коктейля. Впервые этот сладковатый и осве-

жающий коктейль был открыт 25 мая 1930 г.

на одной из светских вечеринок Гаваны.

Первый розлив очаковского «Мохито-Fresh»

прошел 25 мая 2011 г. в Краснодарском фи-

лиале компании.

«Мохито-Fresh классический» и

«Мохито-Fresh клубничный» выпускает-

ся в ПЭТ-бутылках 0,4 и 1,0л. Бренд будет

представлен в розничных торговых точках и

региональных сетях супермаркетов в ЮФО

и СКФО. Внешний вид этикеток был разра-

ботан дизайн-центром LaFedja. Оформление

бутылки отражает легкость и свежесть на-

питка «Мохито-Fresh».

«Мохито-Fresh» — это натуральный без-

алкогольный напиток с утонченным и осве-

жающим вкусом. Мы разработали бренд

специально для молодежи от 16 до 30 лет.

Над созданием новинки технологи «Очако-

во» работали больше года. Были проведены

десятки сравнительных исследований с луч-

шими барными вариантами, пока не было

найдено гармоничное сочетание вкуса све-

жего Мохито. «Мохито-Fresh» точь‑в-точь

повторяет вкус кубинского безалкогольного

коктейля в баре. Теперь любимый вкус будет

всегда с вами», — рассказал директор фи-

лиала №1 ЗАО МПБК «Очаково» в г. Крас-

нодаре

Юрий Антонов

Мохито — настоящий символ острова

Куба, его визитная карточка. С этим кок-

тейлем связаны имена многих известных

личностей, таких как Эрнест Хемингуэй и

Фидель Кастро. Во вкусе этого знаменитого

коктейля чувствуется жизнерадостный дух

Острова Свободы, он прекрасно бодрит, уто-

ляет жажду и освежает.

Ночная экскурсия

в Музей «Очаково»

В 2011 г. культурно-образовательный фе-

стиваль «Ночь в музее-2011», приуроченный

к Международному дню музеев, прошел в

ночь с 14 на 15 мая. Впервые единственный

в Москве Музей пива и кваса стал участни-

ком фестиваля и представил промышлен-

ное направление московских выставочных

площадок.

Согласно традиции вход для участников

праздника был бесплатным. Изначально

работниками Музея планировалось органи-

зовать два экскурсионных сеанса, группы

формировались заранее, по предваритель-

ной записи. Желающих оказалось так много,

что накануне мероприятия, в восемь вечера,

было принято решение пустить еще один ав-

тобусный рейс и провести дополнительную

экскурсию уже глубокой ночью. Последняя

группа и оказалась самой многочисленной.

В «Ночь в музее» все производство

«Очаково» — пивоваренное предприятие

и розлив — работало. Посетители смогли

ознакомиться с исторической частью музея,

современным производством и, конечно же,

продегустировать пиво и квас различных со-

ртов. Всем гостям Музея были вручены по-

дарки от компании «Очаково». Для тех, кто по

каким‑то причинам на смог посетить Музей

в ночь с 14 на 15 мая, были организованны

дополнительные экскурсии 20 и 21 мая.

«Очаково» выпустил новый

сорт пива «Южный город»

Краснодарский филиал компании

Очаково

» выпустил на рынок новую ре-

гиональную пивную марку — «Южный го-

род». Это живое пиво со сроком годности

21 день, которое варится по оригинальной

рецептуре и не подвергается пастериза-

ции. Такая технология позволяет донести

до потребителей всю полноту вкуса и по-

лезные вещества, содержащиеся в нату-

ральном солоде и хмеле.

Пиво «Южный город» сварено стро-

го по ГОСТу, в его состав входят только

натуральные компоненты: артезианская

вода из скважины глубиной 370м, солод

пивоваренный ячменный светлый, смесь

солодов, ячмень пивоваренный, пшеница,

хмель.

Перед выпуском нового продукта ком-

панией «Очаково» было проведено иссле-

дование вкусовых предпочтений потреби-

телей юга России, после чего пивоварами

была разработана специальная рецептура

и технология производства региональной

марки.

Внешний вид новинки выдержан в

стилистике советского времени, люби-

мых фильмов 70‑х годов прошлого века,

фильмов Леонида Гайдая, образов совет-

ских курортов Сочи и Крыма. Пиво разли-

вается в легкую и удобную пластиковую

бутылку оригинальной формы объемом

2л. Рекомендованная цена для розничного

покупателя — 90–95руб. за двухлитровую

бутылку.

Компания «Очаково»

поделилась планами

Компания «Очаково» провела ежегод-

ную конференцию дистрибуторов. На ме-

роприятии собралось более 250 партнеров

из 13 ключевых регионов, в которых пред-

ставлена продукция «Очаково». Главными

темами конференции стали презентация

новой ассортиментной политики, планы

развития на 2011 г. и подведение итогов

2010 г.

В 2011 г. новая ассортиментная полити-

ка затронет все группы напитков, выпуска-

емых компанией. Но основные изменения

произойдут в категории «пиво». Многие из

марок предстанут перед потребителями в

обновленной упаковке, на рынок выйдут

абсолютно новые.

Серьезные изменения ожидают титуль-

ную марку компании — пиво «Очаково».

В ближайшее время оно появится в новом

облике. Изменится форма бутылки и эти-

кетка. Изменится позиционирование, оно

будет направлено на другую целевую ауди-

торию. В ассортимент снова будут введены

бутылки емкостью 1,5 и 2,5 л.

Обновленным выйдет пиво «Ячменный

колос», изменения затронут как дизайн

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека