ЭлБиб

53 / 60

4 • 2011 ПИВО и НАПИТКИ 51
информацияинформация
Ключевой элемент
дизайна упаковки Efes
Pilsener — изображение
мужчины и женщины.
Персонажи привлекают
внимание потенциальных
потребителей к еще одно-
му важному графическому
элементу — QR-коду. Ин-
новационный двухмерный
штрихкод позволяет пере-
йти на мобильную версию
сайта бренда «Больше
пива — больше веселья!»
или его полную версию в сети Интернет
).
QR-код (или 2D штрихкод) — это графи-
ческое изображение, которое хранит уникаль-
ную информацию. Получить доступ к инфор-
мации может каждый владелец мобильного
телефона с камерой—достаточно сфотогра-
фироватьштрихкод. После этого специальная
программа в телефоне (предустановленная
или загруженная пользователем) преобразует
QR-код в гиперссылку и предложит открыть
соответствующую интернет-страницу.
«СтарыйМельник» открывает
футбольный сезон
Бренд «Старый Мельник», официальный
спонсор сборной России по футболу, подго-
товил подарок для всех болельщиков. С мая
2011 г. в российских магазинах появится по-
пулярное среди потребителей светлое пиво
«Старый Мельник» в алюминиевой банке
увеличенного объема — 1л. Новая упаковка
выполнена в специальном «футбольном» ди-
зайне, который напомнит поклонникам «игры
№1» и любителям пива о поддержке брендом
«Старый Мельник» национальной сборной.
«Старый Мельник» является официаль-
ным спонсоромфутбольной сборной России
на протяжении уже почти десяти лет — на-
чиная с 2002 г. Тогда он стал первым россий-
скимбрендом, поддержавшим команду,—до
этого момента спонсорами сборной выступа-
ли только иностранные марки. В марте 2011 г.
был заключен очередной
контракт о поддержке ко-
манды. Сегодня при под-
держке «Старого Мельни-
ка» национальная сборная
продолжает выступать на
крупнейших чемпионатах
и идет к участию в ЕВРО-
2012.
Футбольное спонсор-
ство позволяет бренду
«Старый Мельник» об-
ратиться к широкой ау-
дитории россиян, поддер-
живающих национальную сборную. «Старый
Мельник» ориентирован на социально ак-
тивных городских жителей, которые растут и
развиваются вместе со своей страной — на-
стоящих современных патриотов. Эта аудито-
рия следит за событиями мирового спорта, в
том числе и за выступлениями футбольной
сборной России. Более того, пиво давно ста-
ло самым «футбольным» напитком, без кото-
рого не обходится просмотр ни одного матча.
Бренд «Старый Мельник» намерен и впредь
разделять с российскими болельщиками по-
ложительные эмоции, связанные сфутболом.
Goldmine Beer расширяет
ассортимент
Группа компаний EFES в России запустила
новый продукт в портфеле бренда Gold mine
Beer — алюминиевую банку увеличенного
объема.
Группа компаний EFES представляет но-
вый продукт в ассортименте пивного бренда
Gold mine Beer. С апреля 2011 г. популярное
пиво разливается в алюминиевую банку ем-
костью 1л. Запуск приурочен к началу сезона
пикников, вечеринок под открытым небом и
поездок на дачу, когда любители пива при-
обретают пенный напиток для отдыха «с за-
пасом». Первый розлив пива Gold mine Beer
в литровую банку состоялся 19 апреля на
московской пивоварне ГК EFES, и уже в бли-
жайшее время продукт появится в торговых
точках на всей территории России.
Ожидается, что запуск позволит увеличить
объемы продаж бренда Gold mine Beer, рас-
ширит его представленность на полках мага-
зинов и усилит позиции на рынке.
Новая банка Gold mine Beer выполнена в
уникальном дизайне, который в настоящее
время не имеет аналогов на российском
рынке пива. Новаторский дизайн выделит
продукт на полке и позволит привлечь до-
полнительное внимание покупателей.
Gold mine Beer — один из наиболее бы-
строрастущих брендов экономичного сег-
мента российского рынка пива. В характере
бренда — особый оптимистичный взгляд на
жизнь, умение ценить ее лучшие — «золо-
тые»—моментыи отдыхать с удовольствием,
не растрачивая попусту драгоценные минуты.
Green Beer в новомформате
Пивной брендGreen Beer готовится к летне-
му сезону и представляет новуютоварнуюеди-
ницу в своем ассортименте. С апреля 2011 г.
пиво Green Beer разливается в алюминиевую
банку емкостью 0,5л. Весеннее обновление
призвано привлечь новых потребителей и уве-
личить объем продаж бренда за счет завоева-
ния доли в новом для
Green Beer сегменте.
Новый запуск стал
еще одним шагом
Green Beer в поддержку
масштабной годовой
программылояльности
«Green Club», которая проходит с 10 февраля
2011 г. до 10 февраля 2012 г. Чтобы «всту-
пить в клуб», достаточно приобрести пиво
Green Beer с символикой промо на упаковке.
Покупатели могут в течение года регистриро-
вать промо-коды на сайте ,
набирать баллы и получать призы, среди ко-
торых iPod nano, iPhone 4G, iPad или скутер.
Банку Green Beer отличает яркий привле-
кательный дизайн с использованием Digital
элементов, хорошо заметный на полке ма-
газина. Кроме того, розлив пива Green Beer
в новую банку позволит привлечь дополни-
тельное внимание потребителей к программе
лояльности.
С подробной информацией об условиях
уникального промо Green Beer можно озна-
комиться на сайте .
Stella Artois —
новый дизайн банки
Stella Artois пред-
ставляет новый изы-
сканный дизайн банки,
увидеть который мож-
но в ближайшее время в магазинах.
Обязательное условие ритуала налива
Stella Artois — подача пива в фирменном
бокале особой формы, которая позволяет
наилучшим образом раскрыть всю гамму
его вкуса. Новый дизайн навеян легендарным
бокалом Stella Artois, образ которого теперь
присутствует на лицевой стороне банки. Утон-
ченный силуэт бокала Stella Artois выделяется
на фоне приглушенного серебра банки, под-
черкивая особый стиль знаменитого пива.
Джеймс Вотсон (James Watson), директор
по маркетингу бренда Stella Artois в Восточ-
ной Европе, комментирует: «Новый уникаль-
ный дизайн упаковки должен понравиться
нашим потребителям и
выделить его среди кон-
курентов. Кроме того, он
сочетает в себе высокое
качество продукта и
богатое культурное на-
следие бренда. Новый
дизайн банки Stella
Artois отражает наше
стремление двигаться
вперед, постоянно улуч-
шая качество и предла-
гая изысканный во всех
отношениях продукт».
Эле тронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека