ЭлБиб

ПИВО

НАПИТКИ

•

2011

информация

этикетки, которая станет более яркой,

привлекающей внимание, так и рецептуру

напитка. В премиальном сегменте прои-

зойдет редизайн этикетки пива Kaltenberg,

она станет более изысканной и стильной.

Также изменится форма бутылки и дизайн

банки. К тому же в этом году на рынке

появятся новые пивные региональные

новинки.

В сегменте безалкогольных напитков

основные изменения придутся на линейку

квасов. Будут выпущены два новых сорта

кваса «Очаковский». Ассортимент безал-

когольных напитков расширится за счет

новинки — Mojito Fresh («Мохито Фреш»)

c двумя вкусами — традиционным и клуб-

ничным. Напиток будет выпущен в красно-

дарском филиале компании.

Изменения затронут и сегмент сла-

боалкогольных коктейлей. Учитывая по-

зитивную динамику продаж винных кок-

тейлей прошлого года, наряду с брендом

«Companita», выпущенным в 2010 г., поя-

вится новый слабоалкогольный коктейль

с четырьмя вкусами. Более того, ассорти-

ментная линейка расширится за счет по-

явления фитоэнергетиков, тонизирующих

напитков на натуральной основе, которые

служат альтернативой синтетическим

энергетикам.

В рамках рекламной поддержки пивных

брендов планируется трансляция реклам-

ных роликов на ТВ, щитовая реклама, про-

ведения дегустаций, работа в social media,

проведение трейд-маркетинговых акций.

Для продвижения слабоалкогольных брен-

дов стратегическим каналом выбран сег-

мент HoReCa. Планируется активный ли-

стинг в бары, ночные клубы, промо-акции,

спонсорство танцевальных мероприятий.

Активность будет подкрепляться разме-

щением информации о брендах в life-style

media и Интернете.

«Ключевое преимущество компании

«Очаково» — широкая ассортиментная

линейка. Многие бренды компании поль-

зуются высокой популярностью среди по-

требителей, но время не стоит на месте,

поэтому необходимо поддерживать успех

не только с точки зрения качества продук-

та, но и с точки зрения подачи продукции

потребителям, — комментирует директор

по продажам

Владимир Ефремов

. — Все

изменения в ассортименте нашей про-

дукции направлены на изменение уже

знакомого образа нашей продукции в

сторону новой современной коммуника-

ции и расширение целевой аудитории. В

этом году мы делаем основной акцент на

молодежную аудиторию. В результате всех

изменений к концу 2011 г. мы планируем

увеличение объемов продаж продукции на

12 % в натуральном выражении».

МПБК «Очаково» начал

сотрудничество с РЖД

МПБК «Очаково» и РЖД заключили дого-

вор о сотрудничестве. В преддверии жаркого

летнего сезона пассажиров 82 поездов даль-

него следования ждет приятный сюрприз.

В вагонах-ресторанах они найдут более 35

наименований очаковской продукции. Кроме

того, полюбившиеся напитки и новинки ком-

бината можно приобрести также в 46 привок-

зальных магазинах Калуги, Смоленска, Тулы,

Брянска, Орла, Кирова и других городов.

Продегустировать очаковские напитки

смогут не только жители РФ, но и ино-

странцы. Поезда, следующие по маршруту

«Москва — Прага», «Москва — Варшава»,

«Москва — Пекин», также снабжены про-

дукцией «Очаково».

«В процессе производства превыше все-

го мы ставили качество напитков. Поэтому,

представляя свои продукты на суд иностран-

ного потребителя, не боимся, что очаковское

пиво, квас и лимонады окажутся аутсай-

дерами в меню. Уверены, что иностранные

потребители по достоинству оценят нашу

продукцию. Сотрудничество с РЖД дает нам

прекрасную возможность объехать с нашими

напитками всюРоссиюи зарубежные страны.

Наше стратегическое партнерство заставляет

нас еще внимательнее относится к качеству и

натуральности наших напитков. Учитывая тот

факт, что наша продукция давно и успешно

экспортируется, то продажа на международ-

ных маршрутах позволит нам укрепить пози-

ции за рубежом и приобрести лояльность по-

требителя. Никто из желающих насладиться в

дороге прохладным освежающими, главное,

натуральным напитком не останется без вни-

мания»,—подытожил директор по продажам

компании «Очаково»

Владимир Ефремов

Тестовая поставка включила внушитель-

ный ассортимент напитков: пиво «Очаково»,

«Ячменный колос», Kaltenberg (лицензион-

ное пиво, производимое баварской коро-

левской семьей, торговый дом K

nig Ludwig

International), квасы, в том числе и детская

линейка «Квасенок», классические лимонады

«Ах». Следующая партия будет формировать-

ся из наиболее востребованных пассажирами

напитков.

Главная идея проекта заключается в воз-

можности оценить сразу все самые популяр-

ные марки напитков. «Сезонно традиционный

спрос на напитки возрастает. Мы стараемся

создать для российского и иностранного

пассажира наиболее комфортные условия,

активно расширяем границы своего присут-

ствия, предлагая пассажирам многообразие

прохладительных напитков», — объясняет

свою цель

Владимир Ефремов

Пресс-служба

компании «Очаково»

Безумно интересная

кампания от Efes Pilsener

Группа компаний

EFES, один из ведущих

производителей пива в

России, запускает ре-

кламную кампанию в

поддержку своего флагманского бренда Efes

Pilsener под новым слоганом «Жить безумно

интересно». Новое сообщение марки призы-

вает воспринимать жизнь как поле для экспе-

риментов. И чем безумнее эти эксперименты,

тем интереснее и веселее жизнь.

«Мы выбрали этот слоган потому, что

наша целевая аудитория — это экспери-

ментаторы и охотники за впечатлениями, —

отметил

Сергей Панкратов

, менеджер по

маркетингу группы компаний EFES в Рос-

сии. — Более того, это люди, для которых

слова «впечатление» и «развлечение» —

синонимы. Успех прошлогодней кампании,

в рамках которой мы разыгрывали билет в

космос, подтвердил это».

Первым этапом рекламной кампании стал

30‑секундный телевизионный ролик. По его

сюжету, обыкновенные предметы предста-

ют в абсолютно новом свете, а повседневная

жизнь превращается в нечто фановое и не-

забываемое — с Efes Pilsener самая скучная

вещь может стать безумно интересной. Так,

ветрогенератор может стать аттракционом

для получения адреналина, шезлонг превра-

титься в катапульту для прыжков в воду, а

чемодан— в акустическую систему.

«Мы попытались наглядно продемонстри-

ровать, что с Efes Pilsener эксперимент—это

всегда развлечение,—говорит

Холгер Пешль

креативный директор Ogilvy Action.—Мы за-

даем зрителю вопросы, которые могут сойти

за научные, а затем показываем безумные

предметы, созданные исключительно для

фана».

Новое лицо Efes Pilsener

Группа компаний EFES, один из ведущих

производителей пива в России, представила

Efes Pilsener в новом формате — ассорти-

мент бренда пополнила алюминиевая банка

объемом 1л. Яркий «солнечный» дизайн

новой упаковки однозначно ассоциируется с

летним сезоном, когда пенный напиток поль-

зуется особым спросом и будет выделяться

среди конкурентов на полках магазинов. В то

же время современные технологии производ-

ства упаковки позволят бренду Efes Pilsener

стать еще ближе к целевой аудитории. В част-

ности, впервые в истории ГК EFES нанесение

изображения на банку осуществлялось с по-

мощью высокоточной технологии печати (HD

printing).

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека