ЭлБиб

ИНФОРМАЦИЯ

ПИВО

НАПИТКИ

•

2005

вить потребителя еще одним, столь же необычным

фирменным сортом премиального пива».

Как и все напитки марки «Очаково Премиум»,

«Рубин» разливают в алюминиевую банку и фир-

менную стеклянную бутылку 0,5 л. Бутылка снаб-

жена «твист-офф»-пробкой, которая просто скру-

чивается с горлышка, не требуя «открывалки».

«Очаково» укрепляет

позиции в Латвии

В этом году компания «Очаково» стала офици-

альным спонсором трансляции на латвийских те-

леканалах Международного молодежного конкур-

са «Новая Волна», который прошел в Юрмале. Лат-

вия — один из ключевых экспортных рынков для

«Очаково», а спонсорство телетрансляции таких

масштабных поп-мероприятий Прибалтики —

часть общей кампании по продвижению продукции

«Очаково» в этой стране.

По итогам II квартала 2005 г. продажи на экс-

порт очаковской продукции выросли почти на 118 %

в объемном выражении по сравнению с аналогич-

ным периодом 2004 г. Львиная доля — 81 % об-

щего объема продаж — пришлась на пиво, 14 —

на безалкогольные напитки, 3 — на слабый и

2 % —на крепкий алкоголь. Латвия — один из по-

стоянных лидеров экспортных продаж «Очаково».

В настоящий момент на рынке этой страны пред-

ставлен практически весь ассортимент очаковской

продукции — пиво, квас, безалкогольные, слабо-

алкогольные напитки, а также крепкий алкоголь.

Компания «Очаково» третий год подряд поддер-

живает «Новую Волну». В этом году спонсорство

конкурса стало частью полномасштабной маркетин-

говой кампании. В июне текущего года в Латвии так-

же стартовала рекламная кампания на канале RTVi.

Кроме того, в крупных городах страны размещены

наружные рекламные щиты, а в магазинах проводи-

ли промоакции и трейд-маркетинговые мероприятия.

«Рынок Латвии — для нашей компании один

из ключевых, — говорит В. Меркулов. —Наши на-

питки продаются в этой стране не только среди рус-

скоязычного населения, но и пользуются популяр-

ностью у латышей. Кроме того, Латвия открыла нам

выход на соседние страны Евросоюза. Но даже ста-

бильно растущие продажи требуют рекламной под-

держки, и спонсорство популярного в Латвии фес-

тиваля — способ завоевать лояльность жителей

страны к нашей продукции».

«Вена» инвестировала

300 тыс. евро в новое

оборудование для упаковки

коктейлей

Пивоваренная компа-

ния «ВЕНА» расширила

линейку лонг-дринков, что-

бы укрепить свои позиции

на российском рынке слабоалкогольных напитков.

Только что был выпущен новый вкус коктейля «Мор-

сберри» — «Малина». «Морсберри Малина» про-

изводится в оригинальной упаковке — «сливе».

За последний год на российском рынке лонг-

дринков начал формироваться премиальный сег-

мент напитков в стеклянной таре, и сейчас он раз-

вивается наиболее быстрыми темпами. По прогно-

зу исследовательского агентства «Бизнес Анали-

тика» в 2005 г. сегмент коктейлей в стекле увели-

чится в объеме на 125 % по сравнению с 2004 г.

Следуя рыночным тенденциям, руководство ком-

пании «ВЕНА» приняло решение выпустить кок-

тейль «Морсберри» со вкусом малины в стеклян-

ной бутылке. «ВЕНА» рассчитывает расширить при-

сутствие своих лонг-дринков именно в ягодно-

фруктовом сегменте, так как в настоящее время по-

требители предпочитают все более разнообразные

и необычные вкусы напитков. Уже этой осенью ли-

нейка брэнда «Морсберри» будет включать в себя

пять коктейлей: «Лесная ягода», «Черная сморо-

дина», «Малина», «Земляника» и «Клюква».

«Мы хотим подарить всем петербуржцам воз-

можность пить коктейль из их любимых ягод, —

комментирует Л. Котова, брэнд-менеджер ОАО

«ВЕНА». — Во всем мире наиболее распростране-

ны цитрусовые слабоалкогольные коктейли. А ягод-

ные лонг-дринки — это удачное предложение

именно для российского потребителя, традицион-

но предпочитающего ягодные морсы».

При разработке упаковки специалистам компа-

нии «ВЕНА» пришлось решить сложную задачу.

«Морсберри» готовят на основе натурального ягод-

ного сока, однако такой коктейль нельзя хранить в

обычной стеклянной таре, упаковка должна быть

непрозрачной. Именно поэтому и было принято ре-

шение установить на заводе в Санкт-Петербурге

«сливер» — специальный аппарат, который обтя-

гивает стеклянную бутылку в цветную термоусадоч-

ную пленку — «слив» (от англ. sleeve — рукав).

Оборудование, стоимость которого составила

300 тыс. евро, установила для «ВЕНЫ» немецкая

фирма Krones. «Слив» — защитное покрытие для

бутылки, которое идеально сохраняет все оттенки

вкуса, цвета и аромата напитка. И что немаловаж-

но, технология печати на «сливе» позволяет воп-

лощать на бутылках более сложные дизайны, чем

на алюминиевых банках.

Во многом благодаря новой оригинальной упа-

ковке «ВЕНА» планирует продать 20 тыс гл (или

4 млн банок) «Морсберри» до конца 2005 г. По дан-

ным агентства «Бизнес Аналитика», в марте этого

года доля «Морсберри» в сегменте фруктовых кок-

тейлей Санкт-Петербурга составляла 4 %. По оцен-

кам маркетологов компании «ВЕНА», до конца это-

го года «Морсберри» поднимется с 5-го на 3-е ме-

сто среди фруктовых слабоалкогольных брэндов.

Благодаря запуску «Морсберри Малина» и «Мор-

сберри Земляника» компания «ВЕНА» планирует

увеличить объемы продаж марки на 20 %.

В целом ОАО «ВЕНА» занимает второе место

на петербургском рынке лонг-дринков, причем про-

дажи компании растут, несмотря на то, что рынок

остановился в росте.

Ягодный коктейль «Морсберри» — это слабоал-

когольный коктейль на основе ягодного морса. Нату-

ральный ягодный сок придает напитку богатый цвет и

оригинальный гармоничный насыщенный вкус. «Мор-

сберри» создан специально для молодых людей и

девушек 18–29 лет, которые ищут способ расслабить-

ся в конце напряженного рабочего дня, отрешиться от

городской суеты, быть ближе к природе.

Производство «Морсберри» началось в июне

2004 г. Чтобы предложить потребителям действи-

тельно качественный продукт, «ВЕНА» заказала

разработку вкусов коктейлей ведущим мировым

компаниям. В результате многочисленных дегус-

таций была выбрана рецептура голландской ком-

пании.

На данный момент в линейку брэнда «Морс-

берри» входят 3 коктейля: «Лесная ягода», «Чер-

ная смородина», «Малина».

Коктейли «Морсберри» выпускают в банках

0,5 л и 0,33 л и в стеклянных бутылках 0,33 л.

Брэнд «Морсберри» — собственность ОАО

«ВЕНА».

Пивоваренная

компания «Вена»

подвела итоги работы

в первом полугодии

2005 г.

В первом полугодии 2005 г. продажи пива

пивоваренной компании «ВЕНА» выросли на

21 %.

Согласно внутренним данным в январе-июне

2005 г. продажи пива пивоваренной компании

«ВЕНА» (заводы в Санкт-Петербурге и Челябинс-

ке) выросли на 21 % по сравнению с аналогичным

периодом прошлого года и составили почти

187 млн л. При этом, по оценкам аналитиков груп-

пы BBH, объем российского рынка пива в первом

полугодии увеличился всего на 3,7 %.

Общий объем продаж компании «ВЕНА» за

шесть мес 2005 г. также вырос на 21 % по сравне-

нию с аналогичным периодом прошлого года и со-

ставил 199 млн л. Как сообщает агентство «Бизнес

Аналитика», по результатам шести месяцев этого

года ведущий брэнд компании «Невское» занима-

ет 13,4 % премиального сегмента российского рын-

ка в стоимостном выражении. Значительные успе-

хи продемонстрировал брэнд Tuborg: за первое по-

лугодие 2005 г. объем продаж его увеличился на

141 % по сравнению с шестью месяцами прошлого

года. В январе–июне 2005 г. доля Tuborg в лицен-

зионном сегменте в стоимостном выражении соста-

вила 11 %.

Региональный брэнд «Уральский Мастер» так-

же укрепил свои позиции: его отгрузки за первое

полугодие 2005 г. увеличились на 21 % по сравне-

нию с аналогичным периодом 2004 г.: по результа-

там полугодия его доля в экономичном сегменте

Уральского региона составила 22,6 % в стоимост-

ном выражении.

Как сообщает агентство «Бизнес Аналитика», по

итогам 6 мес 2005 г. компания «ВЕНА» занимает

на российском рынке шестое место с долей 5,7 %

в стоимостном выражении.

Продажи слабоалкогольных и безалкогольных

напитков «ВЕНЫ» в первом полугодии этого года

по сравнению с аналогичным периодом прошлого

выросли на 12 %. При этом, по данным Госкомста-

та, рынок слабого алкоголя за 6 мес, наоборот, про-

демонстрировал падение на 10 %. Увеличения

объемов продаж удалось добиться благодаря рас-

ширению линейки слабоалкогольных напитков

брэндами «Морсберри» и «Индиана Джус» и рос-

ту продаж коктейля Golden Cap. Хорошую динами-

ку продемонстрировал энергетический напиток

Battery: прирост за 6 мес текущего года составил

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека