ЭлБиб

ИНФОРМАЦИЯ

ПИВО

НАПИТКИ

•

2005

легендарный мастер воздухоплавания из Санкт-

Петербурга Геннадий Опарин — первый лицензи-

рованный пилот-тепловик бывшего СССР, един-

ственный в России мировой рекордсмен, чемпион

России. Сейчас Геннадий Опарин — президент

воздухоплавательного клуба России.

«Балтика» — пиво № 1

в Республике Казахстан

Согласно последним результатам исследова-

тельской компании ACNielsen самым продаваемым

пивом в Республике Казахстан стала продукция под

маркой «Балтика». По данным ACNielsen, по ито-

гам I полугодия 2005 г. пиво «Балтика» занимает

свыше 17 % пивного рынка Казахстана.

Объем продаж компании в республике за про-

шлый год составил почти 30 млн л пива.

За последние 3 года объем инвестиций компа-

нии «Балтика» в Республику Казахстан превысил

4 млн долл. США.

Летом этого года «Балтика» начала в Казахста-

не национальную промоакцию «Включись», в ко-

торой разыгрываются 3 автомобиля «Toyota New

Camry». Две машины уже нашли своих обладате-

лей. Акция продлится до 31 августа 2005 г.

«Балтика» поставляет свою продукцию на ры-

нок Казахстана с 2000 г.

На данный момент пивоваренная компания по-

ставляет свою продукцию в 38 стран мира. По ито-

гам первого полугодия 2005 г. общий объем экс-

портных продаж компании увеличился на 24 % по

сравнению с 2004 г. и составил более 71,5 млн л.

Дирижабль «Балтика» поднял

над Витебском эмблему

XIV Международного

фестиваля искусств

«Славянский базар

в Витебске»

В этом году «Балтика» впервые оказала под-

держку фестивалю и выступила его официальным

партнером. «Участие «Балтики» в общественной и

культурной жизни Республики Беларусь –принци-

пиальная позиция компании. Масштабы фестива-

ля соответствуют размаху деятельности нашей ком-

пании. «Балтика» работает на рынках 38 стран

мира, и представители 38 государств в нынешнем

году участвуют в программе фестиваля. Сотрудни-

чество со «Славянским базаром» — естественная

часть нашего присутствия в республике», — отме-

тил директор по экспортным продажам пивоварен-

ной компании «Балтика» Д. Кистев.

Фестиваль «Славянский базар в Витебске» про-

ходит уже в 14-й раз, это один из крупнейших в

мире и крупнейший в Восточной Европе фестиваль

искусств, что официально признано Международ-

ной федерацией фестивальных организаций

(FIDOF).

Тепловой дирижабль «Балтика» — единствен-

ный в СНГ летательный аппарат в своем роде. Он

изготовлен английской фирмой Cameron Balloons.

Пилот дирижабля — легендарный мастер возду-

хоплавания из Санкт-Петербурга Геннадий Опа-

рин —президент воздухоплавательного клуба Рос-

сии, первый лицензированный пилот-тепловик быв-

шего СССР, единственный в России мировой ре-

кордсмен, чемпион России. Он учился в Англии, в

школе пилотов сэра Кэмерона, считающегося изоб-

ретателем современного типа аэростатов. Сейчас

Г. Опарин сам воспитывает молодых пилотов.

Участвующий в фестивале дирижабль «Балти-

ки» родом из Бристоля (Великобритания), где он

был изготовлен специально для пивоваренной ком-

пании в 2000 г. фирмой Cameron Balloons, миро-

вым лидером в производстве аэростатических ле-

тательных аппаратов.

С тех пор уникальный летательный аппарат па-

рил над многими городами мира. Видели его в небе

над Красной площадью в Москве, в Самаре, Сочи,

в дни 300-летнего юбилея Санкт-Петербурга. Ди-

рижабль участвовал во многих международных

фестивалях, включая известную Фиесту воздуш-

ных шаров в швейцарском курортном городе Шато-

Дэ, поднимался в небо во время проведения VI

Фестиваля воздушных шаров в Оксфорде.

«Балтика» запускает

рекламную кампанию

на китайском телевидении

На китайском телевидении стартовала реклам-

ная кампания продукции «Балтики». Ролики «Бал-

тики» будут транслировать на 3 самых рейтинго-

вых каналах провинции Шаньдун — «Кино»,

«Жизнь» и «Спорт» — до середины сентября

2005 г. Это первая в истории рекламная кампания

российских товаров на китайском телевидении. В

ближайшее время компания планирует размещать

рекламные ролики в эфирах и других телевизион-

ных станций.

«Балтика» начала поставки своей продукции в

Китай в октябре 2004 г. и стала первой российской

пивоваренной компанией, вышедшей на рынок КНР.

На первоначальном этапе поставки осуществлялись

в провинции Гирин, Ляонин, Хэйлунцзян и Шань-

дун.

В мае текущего года был заключен договор с

компанией TIANJIN FOODSTUFFS IMP.& EXP.CO.LTD

об импорте и дистрибуции продукции «Балтика» на

территориях городов Пекина и Тяньцзиня, а также

провинций Хэбей, Хэнань, Шаньдун, Шаньси и

Внутренней Монголии.

На китайском рынке продукция «Балтики» по-

зиционируется в сегменте «супер-премиум» и рас-

пространяется в основном в ресторанах и барах.

С 15 по 18 июля текущего года продукция ком-

пании «Балтика» была представлена на первой

Международной выставке вин и напитков, прохо-

дившей в Гуанчжоу. В сентябре компания планиру-

ет участие в выставке алкогольных напитков, про-

водимой в г. Шэньчжэнь. В октябре «Балтика»

представит свою продукцию на Осенней всекитай-

ской выставке алкогольных и пищевых продуктов,

которая в этом году пройдет в провинции Шань-

дун — самой «пивной» провинции Китая, на ро-

дине современного китайского пива.

Компания «Балтика» ведет активную экспорт-

ную политику в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

На данный момент осуществляются регулярные

поставки в Японию, Китай, Австралию, Новую Зе-

ландию и Тайвань.

Новости от МПБК «Очаково»

«Очаково» использует

нестандартные рекламные

конструкции

Недавно в Москве, на пересечении Новинского

бульвара и Нового Арбата, появилась новая реклам-

ная конструкция с логотипом «Очаково». Эта уста-

новка нестандартного формата не имеет аналогов

на рынке: логотип размещен на овальной панели

площадью более 300 м

, вращающейся вокруг сво-

ей оси. Креатив и размещение — компания «Три-

нити-неон», производство —«Акведук». Конструк-

ция установлена сроком на три года, стоимость про-

екта составила 800 тыс. долл. США.

По данным исследовательской компании «ЭС-

ПАР-Аналитик», затраты на наружную рекламу пива

в России в первом квартале 2005 г. существенно

выросли по сравнению с аналогичным периодом

прошлого года. Рост расходов крупнейших рекламо-

дателей в 50 крупнейших городах России увеличил-

ся на 54 % — с 3,28 до 7,18 млн долл. США. По

мнению экспертов, это вполне закономерный про-

цесс: после вступления в силу новой версии Закона

«О рекламе» производители пива стали перерасп-

ределять свои бюджеты с телевидения на другие

носители, в частности на наружную рекламу.

МПБК «Очаково» запустил рекламу пива на на-

ружных носителях в начале текущего года. «Основ-

ная идея нашей кампании, — прокомментировал

В. Меркулов, директор по продажам МПБК «Очако-

во», —использование нестандартных решений как в

отношении выбора рекламных конструкций, так и при

выборе места для их размещения. Мы считаем такой

подход более эффективным, чем применение боль-

шого количества стандартных рекламных щитов».

Очаковская наружная реклама представлена

прежде всего суперсайтами, супербордами, а так-

же многочисленными крышными панелями, уста-

новками и брандмауэрами. Большинство из них

располагаются в наиболее рейтинговых местах в

центре Москвы. Например, на Раушской набереж-

ной эта реклама видна с Красной площади. В на-

стоящее время на всех наружных носителях раз-

мещена реклама корпоративного брэнда «Очако-

во», а также пива «Очаково Премиум».

Новая рекламная установка также имеет уникаль-

ный формат. Это динамическая конструкция, враща-

ющаяся вокруг собственной оси. По своим размерам

и конструкции данная установка не имеет аналогов в

России.

В ближайшее время в поддержку брэнда «Оча-

ково» в Москве стартует широкомасштабная акция

для потребителей, а ближе к концу сезона начнется

PR-кампания в федеральных и региональных СМИ.

Компания «Очаково»

удвоила продажи кваса

По итогам первого полугодия 2005 г. продажи ква-

са «Очаковский» составили 4 млн дал, что на 126 %

больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека