ЭлБиб

ИНФОРМАЦИЯ

ПИВО

НАПИТКИ

•

2005

компаниях, входящих в структуру REWICO Logistik

International Moscow.

Несмотря на проливной дождь, все участники

церемонии разъезжались в хорошем настроении,

они были свидетелями значимого события: не каж-

дый день вручается фирмам такой престижный

международный сертификат.

Н.И. БУРДУН

Новости от ГК «НИДАН»

Торговая марка «Моя Семья»

снова стала «супербрэндом»

Торговая марка «Моя Семья» (производи-

тель — Группа компаний «НИДАН») во второй раз

удостоена звания «супербрэнда» по решению экс-

пертного совета российского отделения компании

Superbrands Ltd.

Торговая марка «Моя семья» подтвердила свое

право на звание «супербрэнда», присвоенное в про-

шлом году. Тогда одна из сильнейших соковых ма-

рок в России стала единственным соковым брэн-

дом, вошедшим в первое российское издание меж-

дународного сборника «Супербрэнды-2004» (Рос-

сия).

Сборник Superbrands — энциклопедия, содер-

жащая сведения об истории сильнейших нацио-

нальных марок. Интернациональная программа

Superbrands разработана британской компанией

Superbrands Ltd. В настоящее время ее отделения

действуют более чем в 40 государствах, российс-

кое отделение основано в 2004 г. В соответствии

с едиными правилами для всех стран — участ-

ниц программы —в России сформирован экспер-

тный совет «Супербрэнд», включающий автори-

тетных представителей общественных и деловых

кругов, ведущих бизнес-аналитиков, маркетоло-

гов, рекламистов и дизайнеров. Совет возглавил

президент Государственного университета —Выс-

шей школы экономики А. Шохин. Члены совета,

оценивая тысячи марок в соответствии с ориги-

нальной методикой, присвоили победителям ста-

тус «Супербрэнда».

«Нас радуют высокие оценки со стороны про-

фессионалов маркетинга, которые получает наш

ключевой брэнд, и мы уверены, что это заслужен-

ное признание. По последним данным, узнавание

марки «Моя Семья» среди потребителей состав-

ляет более 60 %, а уровень потребления и предпоч-

тения брэнда за первый квартал 2005 г. выросли

на 7 и 14 %», — рассказывает директор по марке-

тингу бизнес-направления «Соки России» ГК «НИ-

ДАН» А. Курин.

Пресс-служба ГК «НИДАН»

Новости от ООО «Троя-Ультра»

За 6 мес 2005 г. чистая

прибыль «Троя&Ультра»

составила 32,511 млн руб.

На 16 %, с 585,340 млн до 680,822 млн руб.,

вырос объем продаж компании (по сравнению с

аналогичным периодом 2004 г.). Валовая прибыль

составила 57,580 млн руб., чистая прибыль —

32,511 млн руб. Таким образом, в первом полуго-

дии 2005 г. ООО «Троя-Ультра» продолжает сохра-

нять высокие темпы развития, опережающие тем-

пы роста сокового рынка РФ (около 10 %).

В первом полугодии 2005г. по сравнению с этим

же периодом 2004 г. увеличился объем реализации в

Центральном регионе на 8 % (с 11,143 млн до

12,032 млн л), в Северо-Западном регионе—на 22 %

(с 16,519 млн до 20,089 млн л), в Южном регионе —

на 21 % (с 3,325 млн до 4,039 млн л), Республике Бе-

ларусь — на 33 % (с 721 тыс. до 960 тыс. л).

В натуральном выражении объем реализован-

ной соковой продукции ООО «Троя-Ультра» за 6 мес

2005 г. составил 45,249 млн л. В общей структуре

продаж 38 % — торговая марка (ТМ) «Нектарин-

ка», 52 %— ТМ «Долька», 2 % за первые полгода

существования заняла новая ТМ морсов «Север-

ная ягода».

Произошло изменение и расширение ассорти-

ментного портфеля ООО «Троя-Ультра». ТМ «Не-

ктаринка», ранее выпускавшаяся в упаковке 1 л

Base, переведена в новый современный формат

1 л Slim. С мая 2005 г. три торговые марки ком-

пании («Нектаринка», «Долька» и «Северная яго-

да») стали выпускать в том числе и в новой пор-

ционной упаковке Tetra Pak 0,5 л. В линейке вку-

сов ТМ морсов «Северная ягода» появился новый

дополнительный вкус «малина-клюква». В июне

2005 г. на рынок был выведен новый продукт —

холодный чай «Чай-Town» трех видов: лимон,

малина и персик.

В первом полугодии 2005 г. крупнейшими парт-

нерами по производству продукции «Троя-Ульт-

ра» были: ООО «Гутта» (Московская обл.), ООО

«Фонте Аква» (Московская обл.). На производ-

ственных мощностях этих заводов было произве-

дено более 2,6 млн упаковок ТМ «Долька», более

1,6 — ТМ «Нектаринка», более 2 млн упаковок

ТМ «Соковичок» и 122 тыс. бут. холодного чая

«Чай-Town».

В это же время ООО «Троя-Ультра» произвело

и реализовало более 930 тыс. упаковок соков и не-

ктаров Minute Maide в формате Base 0,2 л по зака-

зу Coca-Cola для сетей ресторанов McDonald`s в

России и Белоруссии.

С января 2005 г. всю продукцию предприятия

производят по усовершенствованной рецепту-

ре — с увеличенным содержанием плодовой ча-

сти в соответствии с международными стандар-

тами AIJN.

В течение первого полугодия 2005 г. увеличи-

лась численная дистрибуция торговых марок ком-

пании в городах Центрального региона (Ярославль,

Липецк, Рязань, Тула), а также в Казани, Ульянов-

ске, Ростове-на-Дону. Компания рассматривает се-

тевой ритейл как ключевой канал для продвиже-

ния своей продукции, осуществляет специальные

мероприятия для работы с розничными точками

этого формата. Численная дистрибуция в торговых

сетях Санкт-Петербурга составляет 71 %, Моск-

вы — 25, Нижнего Новгорода — 43, Ростова-на-

Дону — 67, Екатеринбурга — 30 %. Среди новых

партнеров компании такие, как торговая сеть

«O’Кей» (Ростов-на-Дону), «Мосмарт» (Москва),

«Седьмой континент» (Москва), «Квартал» (Санкт-

Петербург).

ООО «Троя-Ультра» в первом полугодии 2005 г.

провела две рекламные кампании по торговым мар-

кам «Долька» и «Северная ягода». По ТМ «Доль-

ка» была проведена комплексная рекламная кам-

пания, включающая в себя прямую рекламу, про-

моакции, PR-кампанию. По ТМ «Северная ягода»

проводили промоакции в 10 городах России. Об-

щий маркетинговый бюджет компании за этот пе-

риод составил порядка 56 млн руб.

Служба по связям с общественностью

ООО «Троя-Ультра»

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека