ЭлБиб

87 / 92

85
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ 10/2010
EVENTS AND FACTS
Дэвид Лоулор, вице президент по
развивающимся рынкам в Европе
Kellogg Company, генеральный ди
ректор ООО «ЮНАЙТЕД БЕЙКЕРС»,
рассказал собравшимся о позиции
компании на мировом и российском
рынках, результатах деятельности в
России с 2008 по 2010 гг. и планах
развития компании на ближайшее
время.
Компания Kellogg (NYSE: K), с
объемом продаж почти 13 млрд
долл. США в 2009 г., является веду
щим мировым производителем го
товых завтраков и одним из ведущих
производителей продуктов питания,
в том числе печенья, крекеров, цель
нозерновых батончиков и батончи
ков с начинками и фруктовыми аро
матами, замороженных вафель и ве
гетарианских продуктов. К фирмен
ным брендам компании относятся
Kellogg’s®, Keebler®, Pop Tarts®,
Eggo®, Cheez It®, All Bran® , Mini
Wheats® Nutri Grain®, Rice Krispies®,
Special K®, Chips Deluxe® , Famous
Amos®, Sandies®, Carr’s® , Bear
Naked® , Kashi®, Morningstar Farm®,
Gardenburger® и Stretch Island®. Про
дукция компании Kellogg произво
дится в 19 странах мира и продается
более чем в 180 странах.
На протяжении более чем 100 лет
(с 1906 г.) компания Kellogg является
одним из лидеров в сфере здорово
го питания. История компании нача
лась с открытия В.К. Келлогом обжа
ренных хлопьев, которые впослед
ствии превратились в бренд Kellogg,s
Corn Flakes ®.
9 сентября 2010 г. компания Kellogg,
мировой лидер в производстве готовых завтраков и один из
ведущих производителей продуктов питания,
провела пресс бриффинг, посвященный результатам своей
деятельности в России с 2008 по 2010 гг.
Компания стремится, чтобы ее по
требители имели широкий выбор вы
сококачественных продуктов, на осно
ве которых они смогут составить сба
лансированное питание и одновре
менно удовлетворить свои разнооб
разные вкусовые предпочтения.
Следуя стратегии расширения сво
его присутствия на различных рын
ках, компания Kellogg пришла на
российский рынок в 2008 г. путем
приобретения компании «ЮНАЙТЕД
БЕЙКЕРС», одного из наиболее круп
ных российских производителей
продуктов из злаков (год основа
ния – 2002). Производственная инф
раструктура компании насчитывает
шесть современных предприятий по
всей России (Воронеж, Вязьма, Го
роховец, Псков, Тюмень, Северская
в Краснодарском крае). У компании
в России около 3500 сотрудников,
шесть региональных представи
тельств в Москве, Санкт Петербур
ге, Кемерове, Самаре, Краснодаре,
Екатеринбурге. Дистрибуция компа
нии охватывает всю страну (взве
шенная дистрибуция – готовые завт
раки 73 %, крекеры – 64, печенье –
60 %; более 100 дистрибьюторов и
50 тыс. торговых точек).
В настоящий момент компания за
нимает лидирующие позиции в кате
гориях выпускаемой продукции
(«Любятово» – бренд № 1 в катего
риях готовых завтраков и крекеров,
в категории печенья «Любятово» –
второй крупнейший бренд).
По состоянию на 2010 г., доля рын
ка компании в категории готовых
завтраков составляет 15,5 %, креке
ров – 25,1 %, печенья – 6 %. После
перезапуска бренда «Любятово»
продажи по рекламируемым катего
риям выросли на 32 % (сентябрь
2009 – март 2010 г. по сравнению с
тем же периодом в прошлом году).
С момента приобретения «ЮНАЙ
ТЕД БЕЙКЕРС» компания делала зна
чительные инвестиции в следующие
сферы: качество своей продукции,
производственные мощности, охра
на труда и безопасность, охрана ок
ружающей среды, развитие продаж
на территории России. Осуществляла
интеграцию корпоративной структу
ры и бизнес процессов, а также раз
вивала и обучала своих сотрудников
для создания конкурентоспособной
компании будущего.
Компания также укрепляла свои
российские бренды и развивала
международные бренды. В 2009 г.
компания перезапустила российский
портфель продуктов компании
«ЮНАЙТЕД БЕЙКЕРС», объединив их
под одним брендом «Любятово», а в
I квартале 2010 г. запустила на рос
сийском рынке первые продукты под
брендом Kellogg’s.
В 2010 г. компания приступила к
продажам в России всемирно извес
тных детских брендов готовых завт
раков Coco Pops и Meil Pops.
Россия остается важным рынком
для компании в будущем. Ее стрем
ление – укрепить свои позиции в ка
честве динамичного, надежного и
инновационного производителя
продуктов питания для клиентов в
выбранных категориях. Компания
планирует укреплять лояльность
российских потребителей к своим
брендам и ассортименту продукции,
продолжать инвестиции в людей,
бизнес процессы, качество выпуска
емой продукции, инновации, а так
же добиться существенных показате
лей роста бизнеса.
Компания :
результаты деятельности в России
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека