ЭлБиб

118 / 128

116
CОБЫТИЯ И ФАКТЫ
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ 5/2004
Институт внешней торговли Италии
(ICE) выпускает проект продвижения
итальянских продуктов питания и вин
на территории Российской Федерации.
Более 90 производителей из различ2
ных регионов Италии от северных аль2
пийских провинций до южных земель,
прилегающих к побережью Ионичес2
кого моря, приняли решение участво2
вать в этой программе, рассчитанной
на 1 год. Программа финансируется
Министерством сельскохозяйственной
политики Италии и организуется Ин2
ститутом внешней торговли Италии.
Организаторы данной инициативы
предложат ее участникам мультиме2
дийную поддержку, а также проведе2
ние презентаций, дегустаций и раз2
личных рекламных мероприятий в спе2
циализированных магазинах и ресто2
ранах. Разработчики программы в
Италии создали заголовок и логотип
программы, подготовили цветную пе2
чатную рекламную продукцию, вклю2
чающую наборы брошюр для магази2
нов.
В брошюрах подчеркивается уни2
кальность итальянских региональных
продуктов питания и вин, описываются
их вкусовые достоинства и традиции,
лежащие в основе их приготовления.
Каждый из представленных продуктов
относится к одной из принятых
в Европейском союзе катего2
рий, служащих гарантиями ка2
чества и подтверждающих про2
исхождение товаров: D.О.С.G.,
D.O.C., I.G.T., D.O.P. и I.G.P.
Продвижение этих продуктов
на российском рынке началась
с января 2003 г.
Г2н Фабрицио Камастра –
заместитель директора мос2
ковского отделения
Института внешней
торговли Италии пред2
Приключение высококачественных
итальянских продуктов и вин в России
ложил итальянским производителям
продуктов питания и вин целый ряд
практических рекомендаций для выхо2
да на российский рынок и достижения
максимального успеха в их работе на
территории Российской Федерации.
«Реакция была необычайно хоро2
шая, особый интерес проявили мелкие
производители, у которых нет средств
и возможностей для получения легкого
выхода на российский рынок, – сказал
г2н Камастра. – Этот проект нацелен
прежде всего на то, чтобы в целом оз2
накомить Россию с высококаче2
ственными продуктами питания и ви2
нами различных регионов Италии. Но
он также рассматривается и как воз2
можность представить наиболее инте2
ресные продукты небольших специа2
лизированных компаний».
Вслед за проведением презентаций
в Италии Институт внешней торговли
Италии подписал соглашение об учас2
тии в программе с более чем 90 ком2
паниями и запланировал их презента2
цию в России, на которой многие из
участвующих компаний будут пред2
ставлены впервые. Эти компании в ос2
новном специализируются на произ2
водстве вин, сыров, оливкового масла
и ветчины. Также в программе уча2
ствуют компании, чьей специализаци2
ей являются уксус, фрукты и овощи,
мед. В программе также представлены
экологически чистые продукты, со2
ставляющие сегодня быстроразвиваю2
щийся сектор итальянского рынка про2
дуктов питания.
Презентация пройдет в Москве
в ресторане «Яръ» 8 июня 2004 г. Пе2
ред началом презентации будет про2
ведена пресс2конференция для специ2
алистов: операторов рынка и предста2
вителей прессы. На пресс2конферен2
ции будет объяснено значение катего2
рий продуктов питания: «Защищенное
наименование товара, выпускаемого в
определенной области» (D.O.P.) и «За2
щитный географический знак» (I.G.P.),
а также категорий вин: «Контроль ка2
чества по происхождению» (D.O.C.),
«Гарантия и контроль качества по про2
исхождению» (D.O.C.G) и «Наимено2
вание товара, имеющего географичес2
кий указатель» (I.G.T.). После пресс2
конференции производители предста2
вят свои продукты российским опера2
торам рынка для дегустации. Затем в
тот же день будет проведена открытая
дегустация для рестораторов, заинте2
ресованных работников розничной
торговли и широкой публики.
Гости московской презентации по2
лучат подробную информацию о про2
дуктах непосредственно от самих про2
изводителей или от их представите2
лей. На презентации будет представ2
лен новый каталог всех продуктов пи2
тания и вин, принимающих участие в
кампании. В настоящий момент Ин2
ститут внешней торговли Италии ра2
ботает над организацией рекламных
меро2приятий в самых престижных
специализированных гастрономичес2
ких и винных магазинах, в гипермар2
кетах и супермаркетах. Проведение
этих рекламных акций будет осве2
щаться в местных газетах, журналах и
на радио.
Дополнительная программа вклю2
чает:
организацию поездок в Италию для
групп журналистов и клиентов2импор2
теров с целью посещения производ2
ства и организации встреч с произво2
дителями;
проведение тренингов с целью ин2
формирования и обучения работников
розничной торговли, поваров и соме2
лье отелей и ресторанов в Москве и
Санкт2Петербурге.
Представительство в Москве:
Посольство Италии,
Отдел по Развитию торгового обмена
(ИЧЕ)
123610 Москва, Краснопресненская
наб., 12, офис 1202
Тел. (095) 9670275/77/78
Факс (095) 9670274 / 79
e mail:
ИЧЕ
Институт
Внешней торговли
Италии
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека