62 / 136
М арк етин г спортивны х объектов перерабаты вающ их
предприятий
Харчук А .Г ., Грищенко Л .А ., Дубровин И.А.
Московский государственный университет прикладной
биотехнологии
Резервом повышения эффективности функционирования перера
батывающих предприятий АПК является развитие предприниматель
ства в непроизводственных структурах, включая спортивные объекты.
В задачу функционирования спортивных объектов входит фор
мирование и удовлетворение физических, эмоциональных икультур
ных потребностей. Сформулированы особенности спортивного мар
кетинга, как комплекса мер, по организации зрелищности и спроса на
проводимых спортивных мероприятиях, предлагаемые сопутствующие
товары и услуги.
Продуктом спортивного маркетинга являются спортивные услу
ги и специальные мероприятия, в форме промежуточных (тренировоч
ные занятия) и итоговых (соревнования) оценок уровня работ. Моти
вацией пользования услугами являются традиции окружения, внут
ренние потребности организма, общее физическое состояние,
предписания врачей, приверженность болельщика.
Назначение спортивного маркетинга—оказание соответствующих
возможностям структурногоподразделенияуслуги мероприятийпо удов
летворениюнужд и потребностей людей, диктуемых внутренним физи
ческим, психологическим, социальным состояниеми доходами.
Предложена структурная схема взаимодействия спортивного
маркетинга на перерабатывающих предприятиях при оказании услуг
и проведении мероприятий. Она включает комплекс различных дей
ствий с целью организации спортивных услуг и мероприятий, пользу
ющихся спросом.
В состав элементов спортивного маркетинга предприятий вхо
дят: участники соревнований — спортсмены, их достижения и попу
лярность определяют состав, число и энтузиазм зрителей, коммерчес
кие возможности мероприятий, итренеры, ведущие подготовку участ
ников; организаторы, обеспечивающие функционирование системы и
уровень оказываемых услуг; персонал, обслуживающий объекты; по
ставщики, предоставляющие все необходимое для проведениемероп
риятий на коммерческой основе или безвозмездно; инвесторы, созда
ющие материальную основу спортивных услуг и событий; потребите-
Экономические проблемы выхода из кризиса предприятий
___________________________________ пищевой промышленности
61
Научная электронная библиотека ЦНСХБ