ЭлБиб

тили, что важно не столь экспертное мнение, сколько мнение просто со

стороны, чтобы учесть, как свои предпочтения, так и узнать предпочте-

ния друга (рис. 5).

Рис. 5. Причины заинтересованности мнением друга

В ходе проведенной работы были сделаны следующие выводы:

1. Было выявлено 25 самых «пьющих» стран мира, лидерами кото-

рого являются Белоруссия (27,5 л/чел.), Молдавия (25,9 л/чел.), Литва

(24,4 л/чел.), Россия (23,9 л/чел.) и Румыния (22,6 л/чел.). Также было

представлено 5 стран с минимальным потреблением алкогольной про-

дукции: Ирак (0,5 л/чел.), Египет (0,4 л/чел.), Коморские острова

(0,2 л/чел.), Саудовская Аравия (0,2 л/чел.) и Кувейт (0,1 л/чел.). Во всех

странах большее количество алкоголя употребляют мужчины.

2. Чаще всего в г. Иркутск алкогольную продукцию употребляют

мужчины (74 %) в возрасте от 21 до 30 лет (49 %) которые отдают пред-

почтение пиву (34 %).

3. При покупке решающем критерием у иркутян являются

«вкус» – 42 %, наименьшее внимание они обращают на «качество» –

4 %. Употребляют алкогольную продукцию жители г. Иркутска для то-

го, «чтобы расслабиться» – 35 %, еще одной из важных причин является

критерий «я действительно хочу выпить» – 20 %.

4. Чаще всего иркутяне приобретают алкогольную продукцию в

супермаркетах (53 %) и в специализированных магазинах (34 %), делают

это они чаще всего один раз в месяц (50 %).

5. При анализе референтных групп респондентами в основном

оказались молодые люди в возрасте от 18 до 21 года (86,7 %). Самой

сильной референтной группой, влияющей на выбор спиртных напитков

молодежью, оказались друзья (66,7 %).

Список использованных источников

1. Реброва Н. П. Маркетинг : учеб. и практикум для приклад. бакалавриата. М. :

Юрайт, 2018. 486 с.

2. Список стран по потреблению алкоголя на человека [Электронный ресурс] // Ви-

кипедия : сайт. URL: https://ru. wikipedia. (дата обращения: 18. 05.2018).

Научный руководитель: канд. биол. наук, доц. Е. В. Антонова

Элек

тронная Научная Сельск

оХозяйств

енная Б

иблиот

ека