ЭлБиб

•

2014

ПИВО

НАПИТКИ

информация

случаев выполняют, увы, не реальный (за-

казной) проект, а чисто учебное задание,

за которое надо получить «зачет». Кстати,

следует отметить, что за последние годы

бывали случаи, когда студенты (или кафе-

дры) патентовали и даже реально внедряли

свои конкурсные работы в производство.

Ведь дизайн упаковки во многом отлича-

ется от всех других направлений дизайна,

особенно в нашей стране. Здесь необходимо

хорошо знать историю и значение предмета,

рыночную экономику и роль упаковки в ней,

маркетинг, упаковочные материалы, техно-

логии, законы товароведения, мерчандай-

зинг, психологию покупателя и даже эколо-

гию (проблемы утилизации использованной

по основному назначению упаковки).

Игорь Смиренный также отметил,

что за годы советской власти (20–80е

годы XX в.) были полностью утеряны вы-

сококонкурентный «русский стиль» и рус-

ская школа оформления упаковки, хорошо

известные в начале XX в. не только в Рос-

сии, но и в странах Европы, Азии и даже

Северной Америки! К сожалению, после

развала СССР и перехода к так называемой

рыночной экономике был безвозвратно

утерян и «советский стиль» оформления

упаковки. А ведь он был столь популярен

у многомиллионного населения Советского

Союза в течение семи десятилетий.

В заключение И. Н. Смиренный с гру-

стью констатировал: «Забытые бренды» —

так можно было бы назвать две работы,

представленные на конкурс «Заводной

апельсин2014» в новой категории, кото-

рая называется «Реплика». Это — реди-

зайн упаковок для печенья «Крымское»

и для духов «Красный мак», пользовав-

шихся огромной популярностью в СССР.

Но даже не все члены жюри смогли вспом-

нить об этих шедеврах дизайна упаковки

50–80 годов XX в.

Изза отсутствия специальной лите-

ратуры — учебников и учебных пособий,

каталогов, справочников этого направле-

ния — преподаватели дизайна упаковки

чаще всего «повышают» свою квалифика-

цию, а студенты «учатся» на основе вирту-

ального «изучения» современных витрин

магазинов, переполненных импортными

продуктами питания и товарами…

Но ведь сделать отечественные про-

дукты и товары конкурентоспособными

на внутреннем и тем более внешнем рынке

возможно не путем слепого копирования

зарубежных образцов упаковки, а лишь

в результате возрождения (или создания)

своего, национального стиля ее оформле-

ния! И сегодня мы с уверенностью можем

сказать, что этот процесс в России уже на-

чинается. Огромную роль в нем сыграет

конкурс «Заводной апельсин».

А вот мнение специалиста, коммерческо-

го директора косметического объединения

«Свобода»

Вадима Касаткина

: «Многолет-

няя традиция организации и проведения

конкурса «Заводной апельсин», на мой

взгляд, — прекрасный проект журнала

«Тара и упаковка». Откровенно говоря,

меня поразили, с одной стороны, высокая

ответственность и отдача, с которой моло-

дые дизайнеры из многих университетов

и колледжей, причем не только российских,

подходят к участию в этом достаточно уни-

кальном конкурсе, а с другой — понимание

того, сколько усилий ежегодно затрачива-

ют сотрудники журнала на его организацию

и проведение, не имея государственной

поддержки.

Уровень представленных на рассмо-

трение жюри работ, конечно, разный.

Но при этом должен сказать, что некоторые

из них приятно удивили. И это несмотря

на все современные сложности, связанные

с общим падением уровня высшей школы,

в том числе школы дизайна вообще и шко-

лы дизайна упаковки в частности.

Трудность заключается в том, что,

с одной стороны, необходимо возрождать

богатейшие традиции оформления упа-

ковки, создававшиеся в России в конце

XIX — начале XX вв. и затем возродившие-

ся в СССР, а с другой — поставить дизайн

упаковки на чисто коммерческую основу.

Даже по представленным на конкурс рабо-

там очень заметно смещение профессио-

нального дизайна упаковки, графического

дизайна — в сторону чистой коммерции,

в угоду возрождению и сохранению нацио-

нальных традиций. Ведь даже спустя 20 лет

с тех пор как после открытия российского

рынка дизайн упаковки пока для нас —

«чистое поле».

Крайне приятно меня удивило,

что на конкурс поступили работы, причем

весьма неплохие, из далекого Красноярско-

го университета. Конечно, заметно отлича-

ются Витебская (Беларусь) и Харьковская

(Украина) школы дизайна упаковки. Кстати,

с последней я неплохо знаком.

Мне понравился целый ряд работ. Это,

в частности, упаковка для лампочек, от-

меченная высшей оценкой жюри, — она

получила «Золотой диплом». Также хочу

отметить работу, попавшую в номина-

цию «Напитки», — упаковка для рома

и шоколада. Мне даже стало жалко,

что она не попала в номинацию «Упаков-

ка для парфюмернокосметических то-

варов», — настолько профессиональная

графика! Понравилась упаковка для бо-

калов — осмысленное, вполне приличное

качество.

Bсе это, конечно, крайне обнадеживает.

Как практик скажу: «Есть с чем работать!».

Я, конечно, попрошу у Оргкомитета конкур-

са контакты некоторых студентов, чтобы

с ними работать дальше. Москва, на мой

взгляд, должна стать Меккой дизайна упа-

ковки в России!».

Естественно, наибольшая заслуга в том,

что отлично подготовленный конкурс вы-

полнил свое главное предназначение,

принадлежит его организаторам: журналу

«Тара и упаковка» и Центру упаковки, эти-

кетки, дизайна.

Среди тех, кто проявил активную под-

держку конкурса, — Московский государ-

ственный университет печати им. Ивана

Федорова; Торговопромышленная палата

РФ; Национальная конфедерация упаков-

щиков; Союз дизайнеров России; Между-

народная ассоциация «Союз дизайнеров»;

Российская парфюмернокосметическая

ассоциация.

Большую лепту в успех мероприятия

внесли спонсоры: Группа компаний «ГО-

ТЭК» (генеральный спонсор); Группа ком-

паний «Дубль В»; фирма «Дюссельдорф

Мессе. Москва»; выставка «Упаковка/Упа-

кИталия»; компания «Комус упаковка»; ти-

пография «ОСТпринт»; Ассоциация «АР-

МЕНПАК» (Армения); компания «Дефен-

дер»; Международный благотворительный

фонд имени Л. Галкина (Украина).

В числе информационных спонсоров вы-

ступили: Издательство «Пищевая промыш-

ленность», отраслевой портал UNIPACK. RU,

журнал «Тapа и упаковка».

В заключение хочется отметить, что уже

на протяжении ряда лет наблюдаю за хо-

дом этого напряженного соревнования

творческой студенческой молодежи, умело

организованного Оргкомитетом. И с каж-

дым годом отмечаю рост мастерства юных

дизайнеров упаковки. Ну а критические за-

мечания членов жюри — всегда на пользу

делу: чтобы в будущем не повторять оши-

бок.

А сам конкурс вдохновляет самых уме-

лых, ищущих, настырных на новые творче-

ские успехи.

Н.И. Бурдун,

член жюри конкурса

Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека