7 / 60
1
•
2013
ПИВО
и
НАПИТКИ
5
НОВОСТИ
НОВОСТИ
принять участие в творческом конкурсе,
победители которого отправятся в Чехию,
чтобы привезти на Королевскую Пивоварню
Krušovice
уникальный символ Хранителей тра-
диций королевского пивоварения.
Финальный аккорд Фестиваля королев-
ского чешского пива
Krušovice
— закрытые
мероприятия для самых активных участни-
ков фестиваля: прием в Посольстве Чехии
в Москве в присутствии представителей
Посольства, в том числе Временного пове-
ренного в делах Посольства Чешской Респу-
блики в РФ Мартина Клучара. Финальные
события в Петербурге и Екатеринбурге со-
стоялись в присутствии Генеральных кон-
сулов Чешской Республики. По традиции,
фестиваль завершился настоящим празд-
ником, посвященным чешской культуре —
в сопровождении традиционной чешской
музыки гости наслаждались аутентичной
национальной кухней и лучшим чешским
пивом, сваренным по старинному рецепту
крушовицких пивоваров.
Компания «САН ИнБев»
вновь поддержала форум
бирофилов
Компания ОАО «САН
ИнБев» вновь поддер-
жала Всероссийскую
встречу коллекционеров пивной атрибутики.
В рамках форума проводился мастер-класс
по созданию уникальной пивной бутылки.
Форум коллекционеров пивной атрибу-
тики России собрал порядка 50 участников
из разных городов, в том числе Москвы,
Санкт-Петербурга, Челябинска, Екатеринбур-
га, Ижевска, Уфы, Кирова, Нижнего Новгоро-
да, Тюмени, Харькова (Украина) и др. Он про-
ходил в выставочном центре «Пермская яр-
марка». Его участники получили возможность
общения с членами сообщества и пополнения
своих коллекций пивной атрибутики: этике-
ток, кронен-пробок, бокалов, бирдикелей, ви-
зиток пивных заведений и т.д. Многие из этих
элементов давно воспринимаются в качестве
самостоятельных произведений искусства.
Ежегодный форум коллекционеров
пивной атрибутики в Перми прочно вошел
в календарь социальных проектов компании
«САН ИнБев», направленных на развитие
ответственного потребления пива, которую
в компании развивают на протяжении многих
лет. Эта деятельность тесно связана с мисси-
ей пивоваров—«Быть лучшей пивоваренной
компанией, делая мир лучше». «Во времяфо-
рума мы получаем возможность встретиться
с истинными ценителями своей продукции.
Бирофилы видят не только сам продукт, но и
усилия, приложенные для его создания и раз-
вития. Именно коллекционерыпо достоинству
оценивают креативные идеи новых этикеток
и упаковок, отслеживают эволюцию бренда
от внешнего вида до вкусовых характеристик,
правил налива и подачи, культуры потребле-
ния», — сказал исполнительный директор
Пермского филиала Андрей Хаврай.
На форуме бирофилов компания «САН
ИнБев» организовала проведение мастер-
класса по созданию своей уникальной пив-
ной бутылки при помощи техники плетения
из газетных трубочек. Плетение из газет —
это возможность создания собственного сти-
ля, уникального сувенира или подарка, ему
можно легко и быстро научиться. Расходный
материал прост, доступен и удобнее лозы
и других дизайнерских материалов. Препо-
даватель хобби-студии «Златы ручки» пред-
ложил участникам использовать спиральное
плетение, самый изящный вид плетения
из газет. Плетеные таким способом изделия
смотрятся очень воздушно. Каждый участ-
ник мастер-класса освоил навыки создания
уникальной пивной бутылки, которая может
занять достойное место в их коллекциях.
На ЯрославскомЛВЗ запущено
производство обновленной
водки «Калинка»
В конце ноября 2012 г.
на Ярославском ликеро-
водочном заводе было за-
пущено производство обновленной линейки
водок «Калинка».
Водка «Калинка» создается на основе род-
никовой воды и спирта класса Люкс, выра-
ботанного из зерна яровой пшеницы одного
года урожая. В состав напитков, выпускаемых
под брендом «Калинка», входят настои ягод,
кедровых орешков, трав и корений, а также
натуральный мед.
В настоящее время продукция, выпускае-
мая под ТМ «Калинка», занимает долю в раз-
мере 0,85% от общего рынка водки в Рос-
сии. Узнаваемость напитка в третьем квар-
тале 2012 г. зафиксирована на уровне 12%
(по даннымисследования TGI-Russia, Synovate
Comcon). На сегодняшний день «Калинку»
можно встретить на полках более чем 40 тыс.
магазинов в 82 регионах РФ. Бренд пред-
ставлен как в федеральных сетях, (X5 Retail
Group, «Магнит», «Любавушка» и др.), так
и в небольших магазинах формата «у дома».
В октябре 2012 г. проведена регистрация
бренда «Kalinka» в Liquor Control Board of
Ontario (LCBO)—канадской государственной
организации, осуществляющей заказ импорт-
ной алкогольной продукции
для последующей реализации
на территории Канады и яв-
ляющейся одним из крупней-
ших мировых дистрибуторов
алкогольной продукции. Старт
продаж водки «Kalinka Export»
в провинции Онтарио наме-
чен на январь 2013 г. Также
на 2013 г. запланирован вывод
торговой марки на рынки Вели-
кобритании и Германии.
Основная задача рестай-
линга — освежить внешний
вид продукта и подчеркнуть
характер и особенности на-
стоящей русской водки (ди-
зайн — Брендинговое агент-
ство STUDIOIN).
После завершения проекта
водка «Калинка» обрела но-
вую, более стильную упаковку.
Современные дизайнерские
тренды были отражены в бла-
городном цвете матового золо-
та на этикетке и увеличенном,
легкодоступном восприятию,
логотипе продукта. Крупный
эмбоссинг в виде традицион-
ных узоров на стекле за счет
сложного «треугольного» ис-
полнения приобрел четкие,
резкие грани, что значительно
улучшило тактильные свойства бутылки,
а также помогло снизить вероятность фаль-
сификации продукции. Еще одним нововве-
дением стала укупорка T-tape, традиционно
используемая для алкогольных напитков
премиального сегмента.
Каждую бутылку водки «Калинка» по-
прежнему защищает персональный код,
с помощью которого потребитель через офи-
циальный сайт бренда
www.vodka-kalinka.ruможет убедиться в подлинности продукта.
Производство новой бутылки осуществля-
ется на стекольном заводе «Ситалл».
Бренд представлен в водочном сегмен-
те low premium. Ожидаемая средняя цена
за 0,5л «Калинка», «Калинка Гжель», «Калин-
ка Хохлома» — 180руб. на полке; «Калинка
Экспорт»— 210руб. на полке.
Было
Стало
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека