10 / 88
ДИРЕКТОРСКИЙ КЛУБ
ПИВО
и
НАПИТКИ
5
•
2003
8
результаты оценки которого представ
лены в табл. 5.
Результаты свидетельствуют о конку
рентном преимуществе образцов пива ме
стных производителей из за более низких
розничных цен: диапазон их составляет
от 10 до 10,5 руб. за 0,5 л. Производите
ли, выпускающие пиво за пределами Ке
меровской области, реализуют его по бо
лее высоким ценам: от 11,75 до 13,5 руб.
за 0,5 л. Следует отметить, что все иссле
дованные образцы пива (кроме пива «Си
бирская корона классическое») имеют
значение комплексного показателя по
экономическим параметрам менее 1, что
говорит о наличии у этих образцов пива
конкурентного преимущества, обуслов
ленного низкими ценами.
Итоговые результаты оценки конку
рентоспособности исследованных об
разцов пива разных производителей,
представленного на рынке г. Кемерово,
приведены в табл. 6.
Анализ данных позволяет сделать сле
дующие выводы:
наиболее конкурентоспособный об
разец среди пива анализируемых про
изводителей — пиво «Баварское свет
лое» (ООО «Баварское ОКУ»);
образцы пива «Провинция светлое»
(ЗАО «Провинция»), «Жигулевское»
(ОАО «Новокемеровский пивобезалко
гольный завод») по оценке конкуренто
способности следуют за пивом «Бавар
ское светлое» (интегральный показатель
равен 1,111 и 1,087 соответственно);
пиво «Пикем классическое» (ОАО
«Пикем») по результатам оценки конку
рентоспособности имеет самое низкое
значение интегрального показателя
(0,879), на которое повлиял самый низ
кий результат дегустации (15,2 балла);
пиво «Сибирскаякорона классическое»
(ЗАО «Росар») — лучший образец среди
пива всехисследуемыхпроизводителейпо
значениюкомплексного показателя по по
требительским параметрам (0,999);
из исследованных образцов пива, из
готовленного за пределами Кемеровс
кой области, лучшее по соотношению
«качество — цена» — пиво ОАО «Пи
воваренная компания «Балтика» («Бал
тика классическое» и «Арсенальное
классическое»).
Таблица 5
!
!
!
""
!
"
#
Таблица 6
!
! "
#$#
%
&
'
Актуальная проблема повышения каче
ства товаров в соответствии с требовани
ями международных стандартов ИСО се
рии 9000 должна решаться на всех этапах
жизненного цикла продукции: от марке
тинговых исследований, поиска и изуче
ния рынка до последнего этапа — утили
зацииизделий. Принятие управленческих
решений и планирование соответствую
щих мероприятий возможны лишь на ос
нове информации, полученной в результа
те исследований. В связи с этим примене
ние существующих и разработка новых
методов оценки качества и конкурентос
пособности товаров—необходимое усло
вие эффективной работыместных изгото
вителей продовольственных товаров и
предприятий торговли, служащей, в свою
очередь, одним из необходимых условий
экономической стабильности региона.
ЛИТЕРАТУРА
1.
Информационное обеспечение
управления
конкурентоспособностью/Под ред. проф.
С.Г. Светунькова/
/www.marketinq.spb.ru.
2.
Николаева М.А.
Маркетинг товаров и услуг:
Учебник. —М.: Издательский Дом «Деловая
литература», 2001.
ИНФОРМАЦИЯ
30 октября 2003 г.
«Ладога» двигается в регионы
Компания «Ладога» приступила к активному продви
жению своей продукции в регионах.
Комплексная программа продвижения охватывает
практическивесьассортиментпродукциикомпанииипод
разумевает работу как с розничными магазинами, так и
непосредственно с потребителями. В качестве базы для
региональной экспансии была выбрана программа про
движения в Москве и Московской обл., успешно прове
денная «Ладогой» с августа 2002 по август 2003 г. На
помним, что инвестиции «Ладоги» в комплексную про
грамму продвижения на алкогольном рынке Москвы и
Московской обл. составили порядка 800 тыс. долл. США.
Это позволило на столичном рынке увеличить объемы
продаж водок и настоек на 35–40 %, а продажи верму
тов
Monteliano
удвоить.
Программа «Магазин 2003» проводится в несколько
этаповивыявляетлучшиеторговыеточкипообъемампро
даж. После каждого этапа победители награждаются цен
ными призами. С 15 июля по 15 октября этого года кон
курс проводился в рознице Санкт Петербурга. По резуль
татам продаж для представителей лучших петербургских
магазиноввконцеоктябрякомпанией«Ладога»былаорга
низована поездка во Францию с посещением Винного
Дома Rhodanienne (Роданьен) в г.Монпелье.
В ноябре–декабре 2003 г. акции для покупателей
и магазинов пройдут в Красноярске и Петропавловс
ке Камчатском, наиболее активные торговые точки
будут отмечены в Новосибирске и Архангельске.
В конце ноября назовут лучшие магазины Екате
ринбурга. И здесь же 28 ноября будут подведены итоги
конкурса для покупателей «Лада — Ладога», прово
дившегося совместно с екатеринбургской сетью мага
зинов «Купец». Главный приз —машина ВАЗ 2114 —
достанется самому верному приверженцу продукции от
компании «Ладога».
Сегодня доля «Ладоги» на российском рынке
составляет 1,5 %. Предполагается, что комплекс
ная маркетинговая программа в регионах позволит
компании «Ладога» увеличить свою долю рынка до
2,5 %.
Пресс служба ЗАО «ХК «Ладога»
Электронная Научная СельскоХозяйс венная Библиотека