88 / 92
86
CОБЫТИЯ И ФАКТЫ
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ
7/2006
В I квартале 2006 г. компания ЗАО
«Эссен Продакшн АГ» (ТМ «Махеевъ»)
стала лидером среди отечественных
производителей майонеза с годовым
объемом производства 12 882 т, что
значительно превышает результаты та9
ких заводов, как Нижегородский МЖК,
Московский жировой комбинат, Екате9
ринбургский жировой комбинат (дан9
ные ОАО «Союзмаргаринпром», Моск9
ва). Таким образом, компания вошла в
тройку лидеров масложировой про9
мышленности, заняв третье место пос9
ле группы компаний «НМЖК» и «Сол9
нечных продуктов».
По словам генерального директора
компании
Леонида Барышева
, в
2006 г. «Эссен Продакшн АГ» планиру9
ет увеличить оборот вдвое. В 2005 г.
этот показатель составил 1,5 млрд руб.,
в текущем году ожидается, что он дос9
тигнет 2,5–3 млрд руб. По оценкам Л.
Барышева, майонезная продукция
Майонез завоевывает рынки России
В конце мая компания «Эссен Продакшн АГ»
(производитель масложировой продукции, г. Елабуга,
Татарстан) провела пресс!конференцию,
посвященную итогам ее деятельности на российском
рынке, успешному региональному продвижению
продукции и выходу на московский рынок.
компании в настоящее время занимает
10–12 % общероссийского рынка майо9
неза. По итогам 2006 г. планируется
увеличить ее до 15 %.
Столь стремительный рост компа9
нии обусловлен нестандартными спо9
собами продвижения продукции в
регионах, эффективным маркетингом
и грамотным подходом к формирова9
нию дилерской сети. Все это позволя9
ет выпускать конкурентоспособный
продукт, который прочно завоевал
свою долю рынка во многих областях
России, Белоруссии, Казахстане и
Германии.
По словам директора компании по
развитию в Центральном регионе
Константина Александрова
, в теку9
щем году компания намерена активно
развивать присутствие бренда «Махе9
евъ» на рынке майонеза Московского
региона. В настоящее время доля ком9
пании на этом рынке составляет 3 %, к
концу 2006 г. ее планируется увели9
чить до 10 %.
Бюджет «Эссен Продакшн АГ» на
продвижение торговой марки «Махе9
евъ» составляет 10 % годового оборота
компании. Как заявил на пресс9конфе9
ренции режиссер
Егор Кончаловский
,
разрабатывающий рекламные ролики
бренда, в ближайшее время ставится
задача «достаточно агрессивно войти в
Москву». В то же время он отметил, что
будут «создаваться рекламные произ9
ведения, которые максимально рабо9
тают во всех регионах».
Активно осваивать регионы компа9
ния начала с конца 2003 г. В настоящее
время ее позиции особенно сильны в
Приволжском и Уральском федераль9
ных округах: 22 и 20 % рынка майоне9
за соответственно. На рынке Сибирско9
го федерального округа доля бренда
составляет 13 %, Казахстана – 6, Санкт9
Петербурга – 5 %.
О компании
ЗАО «ESSEN PRODUCTION AG»
ЗАО «Эссен Продакшн АГ» было основано в 1998 г. Производственный комплекс
компании включает предприятия по производству масложировой продукции (майонез,
маргарин), продуктов быстрого приготовления, томатной продукции (кетчупы, соусы).
Приоритетным направлением развития бизнеса компании является производство
майонеза под торговой маркой «Махеевъ». Около 10 % оборота приходится на долю
других продуктов, выпускаемых компанией (кетчуп, маргарин и др.).
Электронная Научная СельскоХозяйственная Библиотека