ЭлБиб

47 / 104

45
ПИЩЕВАЯ ПРОМЫШЛЕННОСТЬ 11/2005
ECONOMICS AND MANAGEMENT
Преимущества и недостатки обще"
принятых каналов доведения реклам"
ных сообщений до потенциальных
клиентов можно сформулировать сле"
дующим образом.
Газеты. Преимущества: большой
тираж, оперативность, доступность,
относительно низкая стоимость разме"
щения. Недостатки: кратковремен"
ность существования, недостаточная
ориентация на конкретную группу по"
тенциальных клиентов, невысокое ка"
чество рекламных объявлений.
Телевидение. Преимущества:высо"
кая степень привлечения внимания
(изображение + звук + движение) и
эмоционального воздействия, неогра"
ниченная аудитория, престижность
размещения и высокое качество рек"
ламы. Недостатки:высокая стоимость,
малая избирательность аудитории,
сложность изготовления «эффективно"
го» видеоролика.
Прямая адресная рассылка по по
чте. Преимущества: избирательностъ
аудитории, отсутствие рекламы конку"
рентов, личный характер, относитель"
но низкая стоимость рассылки. Недо"
статки:образ «макулатурности», слож"
ность подготовки универсальной
«пробивной» рекламы, типографские
и дизайнерские расходы.
Радио. Преимущества:высокая гео"
графическая и демографическая дося"
гаемость, низкая стоимость. Недостат"
ки:низкая степень привлечения вни"
мания, мимолетность рекламного кон"
такта, малая избирательность (адрес"
ность).
Журналы. Преимущества:высокая
избирательность, длительное суще"
ствование, престижность, высокое ка"
чество дизайна. Недостатки: длитель"
ный временной интервал между по"
купкой рекламных площадей и появле"
нием рекламы у потенциальных
пользователей, наличие рекламы кон"
курентов, относительно высокая сто"
имость.
Внешняя реклама. Преимущества:
высокая частота повторных контактов,
слабая конкуренция, возможность
размещения в людных местах, невысо"
кая стоимость. Недостатки:отсутствие
избирательности аудитории, ограни"
чения творческого характера, подвер"
женность внешнему воздействию.
Реклама на транспорте. Преимуще"
ства:на виду у многих людей в течение
всего дня, конкретная и нацеленная на
определенную аудиторию. Недостатки:
низкая усвояемость людьми, ограниче"
ния творческого характера, подвержен"
ность внешнему воздействию.
Средства, затраченные рекламода"
телем на рекламу, в конечном счете
извлекаются из кошельков покупате"
лей товара, так как включаются в цену
товара. Таким образом, чем больше
товар рекламируется, тем дороже он
обходится покупателям.
При правильно и грамотно органи"
зованной рекламной кампании есть
возможность существенно сократить
ее стоимость, сохранив ее работоспо"
собность и деньги будущих покупате"
лей. Для достижения такого эффекта
следует проанализировать подачу рек"
ламы с позиций ее воздействия на
«электорат», целесообразность выбо"
ра того или иного стиля и канала дове"
дения рекламы до потребителя про"
дукции.
Окружающий мир очень динамичен.
С его изменениями меняются жизнен"
ный уровень и психология людей, их
желания, возможности и потребности.
Соответствующие изменения происхо"
дят и на рынке рекламной продукции.
Накапливается опыт, происходят
структурные, понятийные и психологи"
ческие изменения. Быть в курсе подоб"
ных событий – значит управлять про"
цессом и результатом рекламной кам"
пании.
А.М.ЯНОВСКИЙ
Мы поставляем оборудование для
производства начиненных кремом
плоских и пустотелых вафель...
ХЕБЕНШТРАЙТ ГмбХ
Хессенринг 16
64546, Мерфельден/Франкфурт/М.
ФРГ
Тел.: +49 (0) 6105 202 0
Факс: +49 (0) 6105 202 190
e mail:
АНТОН ОЛЕРТ
1, Щипковский пер., 20
115093, Москва
тел.: 095 961 20 61
(многоканальный)
факс: 095 961 20 71
e mail: ohlert
Электро
нная Науч
на
я Сель
скоХозяйственная Библиотека