ЭлБиб

Применительно к нашей действительности требования к рек

ламной деятельности сформулированы в Федеральном законе

“О рекламе”.

Законом определяются следующие основные понятия;

реклама

- распространяемая в любой форме, с помощью лю

бых средств информация о физическом или юридическом лице,

товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая

предназначена для неопределенного круга лиц и призвана форми

ровать или поддерживать интерес к этим физическому, юридиче

скому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реали

зации товаров, идей и начинаний;

ненадлежащая реклама —

недобросовестная, недостоверная,

неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены

нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу

распространения, установленных законодательством Российской

Федерации;

контрреклама-

опровержение ненадлежащей рекламы, рас

пространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий;

рекламодатель -

юридическое или физическое лицо, осущест

вляющее полное или частичное приведение рекламной информа

ции в готовой для распространения форме;

рекламораспространитель

- юридическое или физическое ли

цо, осуществляющее размещение и (или) распространение реклам

ной информации путем предоставления и (или) использования

имущества, в том числе технических средств радиовещания, теле

визионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и

иными способами;

потребители рекламы —

юридические или физические лица, до

сведения которых доводится или может быть доведена реклама,

следствием чего является или может являться соответствующее

воздействие рекламы на них.

Общие требования к рекламе. Реклама должна быть распо

знаваема без специальных знаний или без применения техниче

ских средств именно как реклама непосредственно в момент ее

представления независимо от формы или от используемого сред

ства распространения.

Использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции,

а также в печатной продукции нерекламного характера целенаправ

ленного обращения внимания потребителей рекламы на конкретную

254

Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека