254 / 392
полнителей, сроки выполнения, ссылки на необходимые для при
менения нормативные и методические документы.
Маркетинг на п р ои зв одств енн ой стадии
На производственной стадии осуществляется второй вид мар
кетинговой деятельности, который предусматривает следующие
меры:
1) планирование, организация и обеспечение товародвижения
и сбыта;
2) формирование и обеспечение спроса; .
3) обеспечение сервиса.
L Планирование
,
организация и обеспечение товародвиже
ния и сбыта
*Реализация этой меры состоит в создании сбытовых
сетей, включающих склады, транспортные маршруты, обеспечи
вающий эти маршруты автомобильный, железнодорожный, водный,
морской или воздушный транспорт, оборудование и приспособле
ния для транспортирования, загрузки и разгрузки товара, расписа
ний движения товара, методов и приспособлений для обеспечения
сохранности продукции при хранении и транспортировании и т. п.
Сюда же входит создание агентских сетей, магазинов, обучение
торговых работников, создание системы их стимулирования.
Эффективными мерами являются создание на внешнеторговых
предприятиях самостоятельных структурных звеньев по изучению
рынков и цен, технико-коммерческих бюро, представительских
организаций на основных рынках. Улучшению сбытовой деятель
ности способствует прямое участие промышленных предприятий в
экспортной деятельности. Оно осуществляется направлением про
мышленных кадров в технико-коммерческое бюро, образованием
совместных групп по изучению рынка, а также единых торговых
коллективов на ярмарках и выставках.
В период 1950 - 1970 гг. эта составная часть маркетинга на
чала выделяться в самостоятельную область, называемую логи
стикой.
Логистика - это наука о планировании, контроле и управле
нии транспортированием, складированием и другими материаль
ными и нематериальными операциями, совершаемыми в процессе
доведения сырья и материалов до производственного предприятия,
251
Науч ая Электронная СельскоХозяйственная Библиотека