ЭлБиб

Рис

2.16. П рим ерная структура отдела м аркет инга

На методический сектор возлагаются работы первого вида,

организация и проведение маркетинговых исследований и коор

динация работ. Сектор формирования спроса осуществляет рек

ламу, формирует стратегии поведения на рынках, ценовую поли

тику.

Сектор стимулирования сбыта предназначен для проведения

других работ второго вида. В зависимости от объема работ, что

связано с характером и масштабами производства, возможно как

объединение некоторых из этих подразделений, так и, наоборот,

дробление на боЛее узкие участки.

Маркетинговое исследование представляет собой определе

ние совокупности сведений, данных, рекомендаций, положений,

необходимых для обеспечения маркетинговой деятельности. При

меры маркетинговых исследований: изучение и выбор рекламных

средств, изучение состояния удовлетворения потребностей в кон

кретной. продукции, разработка прогноза потребностей, изучение

стратегий стимулирования реализации продукции.

В соответствии с требованиями стандарта ИСО 9004 элементы

системы качества должны быть документированными. Поэтому и

работа в области маркетинга должна регламентироваться одним или

несколькими документами. Примерный состав этих документов:

1. Организация работ по маркетингу на предприятии. Общие

положения.

2. Положение о подразделении маркетинга.

3. Планирование и контроль маркетинговой деятельности.

. 4. Порядок проведения маркетинговых исследований.

260

Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека