256 / 392
- способность воздействия на эмоции;
- способность воздействия на фактическое поведение.
К числу приемов, используемых на практике, следует отнести
помещение рекламной информации в престижных местах (цен
тральные места в городах, на фасадах зданий) или в таких местах,
которые доступны для обозрения большому числу людей (внут
ренние и внешние части салонов в городском транспорте, вокруг
футбольных и хоккейных площадок), широкое использование ра
дио и телевидения, причем при использовании телевидения рек
ламная информация дается в то время, когда телевизор смотрит
максимальное число зрителей. Следует также подчеркнуть, что в
последнее время появились такие виды рекламы, как спонсорство,
участие в международных ярмарках и выставках. Разновидностью
выставки для автомобилей являются автогонки. Престижной авто
гонкой мира считается гонка “Париж - Дакар”.
В 1987 году Международная торговая палата издала “Меаду-
народный кодекс рекламной практики (МКРП) ”, который яв
ляется переработанным изданием 1973 года (первый Кодекс был
принят в 1937 году).
Основная цель Кодекса- способствовать формированию и
поддерживать высокие этические требования к маркетингу в
рамках национальных законов и международных правил. Рас
сматривая рекламу как важнейшее средство общения между про
давцом и покупателем, бизнесом и общественностью, МКРП
служит своеобразным инструментом самодисциплины товаро
производителей, но одновременно может служить прообразом
при разработке национальных документов и в качестве справоч
ного материала.
Тремя основными принципами рекламной деятельности Ко
декс провозглашает благопристойность, честность и правдивость.
Трактовке этих понятий применительно к специфике рекламы по
священа значительная часть документа.
Строгие правила установлены в интересах защиты прав лично
сти и общественной безопасности. Лишь в педагогических целях
или ради обеспечения общественной безопасности реклама может
содержать изображение рискованных ситуаций, действий, упраж
нений, обычаев. Особое внимание МКРП уделяет теме воздейст
вия рекламы на детей и молодежь. Нельзя эксплуатировать довер
чивость и недостаток жизненного опыта у юных граждан.
253
Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека