ЭлБиб

внутризаводской переработки сырья, материалов й полуфабрика

тов, доведения готовой продукции до потребителя в соответствии

с интересами и требованиями последнего, а также передачи, хра

нения и обработки соответствующей информации.

Основным объектом исследования логистики является мате

риальный поток - продукция, рассматриваемая в процессе при

ложения к ней различных логистических операций (транспортиро

вание, складирование и др.) и отнесенная к временному интервалу.

С материальным потоком связан определенный объем информа

ции. Информационный п о то к - это совокупность циркулирую

щих в логистической системе, между логистической системой и

внешней средой сообщений, необходимых для управления и кон

троля логистических операций. Ой существует в речевой, доку

ментальной (бумажной) и электронной формах. G материальным

потоком связан также финансовый поток, включающий в себя

цены, тарифы, скидки, надбавки и т. п.

Формирование и обеспечение спроса

. Деятельность в этом

направлении можно классифицировать по ряду поднаправлений.

2.1.

Реклама. Реклама представляет собой форму передачи со

общений о продукте (услуге) через средства распространения ин

формации, исходящих от определенного лица или организации.

Реклама как средство создания рынка является особенно не

обходимой, когда товар или способ его потребления новы для

покупателя.

Цели рекламы:

а) подготовить рынок потребителей к благожелательному от

ношению к новому товару. Она начинается заблаговремен

но и достигает наивысшей степени интенсивности к началу

массового производства;

б) поддерживать спрос на высоком уровне.

Методы, используемые в рекламе, должны учитывать психиче

ские, эмоциональные и другие особенности потребителей и обес

печивать рекламе такие свойства, как:

- способность привлечь внимание;

- способность вызвать желание прочитать рекламное объявле

ние до конца;

- информативность;

252

Научная Электронная СельскоХозяйственная Библиотека