ЭлБиб

косметического рынка Юга России. Основные результаты изучения оптовых и розничных тор

говых предприятий сводятся к следующему:

- более половины всей продукции, реализуемой через розничную торговую сеть, приобрета

ется через оптовые фирмы г. Краснодара. Лидирующие позиции по поставкам оптовых пар

тий парфюмерно-косметической продукции в розничную торговую сеть держат две самые

крупные фирмы - «Тандер» - 27 % и «Флоракс» - 15,4 %;

- ассортимент оптовых фирм на 60

состоит из импортных товаров. Остальные 40 % про

дукции приходятся на российских производителей. Более половины этого объема парфю

мерно-косметической продукции поступает в розничную торговую сеть непосредственно от

южно-российских производителей (ПКФ «Сувенир», ЗАО «Нежвас», «Шарм Клео Косме-

тию>);

- в парфюмерно-косметических отделах магазинов типа «универмаг» представлены, как им

портные, так и отечественные парфюмерно-косметические товары. В центре города и на его

окраинах процентное соотношение ассортимента косметических товаров различно: в цен

тральных универмагах более 60 % продукции импортных производителей, а в «окраинных»

магазинах преобладает отечественный товар;

- ассортимент парфюмерно-косметических отделов супермаркетов на 90 % состоит из им

портной продукции, причем все представленные товары относятся к собственным и родо

вым брендам;

- наибольшей популярностью пользуются следующие отечественные марки парфюмерно

косметической продукции: «Свобода», «Калина», «Невская косметика», «Низар», «Суве

нир», «Линда» (рисунок 1);

•

- посещаемость одной такой торговой точки в центре города составляет 700-900 человек в

день, на окраинах города, в краевых центрах эта цифра составляет 200-350 человек в день.

Из этого числа посетителей совершают ежедневно покупки в центральных торговых точках

от 50 до 180 человек и 20 -80 человек - на окрайне города и краевых центрах. В выходные

дни эта цифра увеличивается в 1,5 - 2,5 раза, а в праздничные в 4 - 5 раз.

Калина

Рисунок 1 - Структура популярности торговых марок косметической продукции

среди оптовых торговых фирм

Изучение; розничных пользователей и потенциальных потребителей парфюмерно

косметической продукции позволило получить следующие данные;

- основными покупателями отечественной парфюмерно-косметической продукции являются

женщины в возрасте от 20 до 50 лет с доходом от 500 до 1500 руб. в месяц на одного члена

семьи;

~ более 40 % опрошенных тратят в месяц на покупку парфюмерно-косметической продукции

не более 100 руб. Люди с доходом от 1000 до 1500 руб. в месяц (на одного члена семьи)

приобретают в месяц 3-4 наименования косметической продукции, в то время как люди с

454

Научная электронная библиотека ЦНСХБ