ЭлБиб

- более 40 % опрошенных тратят в месяц на покупку парфюмерно-косметической продукции

не более 100 руб. Люди с доходом от 1000 до 1500 руб. в месяц (на одного члена семьи)

приобретают в месяц 3-4 наименования косметической продукции, в то время как люди с

доходом от 500 до 1000 руб. в месяц (на одного члена семьи) покупают не более 1-2 наиме

нований этой продукции;

- около 40 % опрошенных предпочитают косметику и парфюмерию импортного производст

ва. Интересно, что потребители и потенциальные пользователи парфюмерно

косметического рынка Юга России предпочитают шампуни импортного производства* в то

время как зубную пасту, крем для ухода за кожей лица и рук - отечественного производства.

- чаще всего потребители приобретают крем для ухода за кожей лица, шампунь, крем для рук.

Более 95 % женщин считают эти покупки товарами «первой необходимости». Около 25

респондентов ответили, что приобретают шампунь отдельно для каждого члена семьи, но

более 70 % из этой группы покупают один шампунь для взрослых членов семьи и один -

для детей;

- независимо от глубины и разнообразия ассортимента парфюмерно-косметической продук

ции, представленного в розничной торговой сети, пользователи и потенциальные потреби

тели ищут на прилавках магазинов товары, которых нет в продаже: жидкости для полоска

ния полости рта, ароматизированные шелковые нити для чистки зубов, нейтральное мыло,

ароматизированные зубочистки, малообъемные флаконы шампуней.

Таким образом, в результате проведенного исследования можно обозначить следующие

основные тенденции развития парфюмерно-косметического рынка Юга России:

1. Число пользователей отечественной парфюмерно-косметической продукции будет расти.

последующие два - три года резко обострится конкурентная борьба между основными

отечественными производителями косметической продукции, которые наполняют основное со

держание рынка: АО ПКФ «Свобода» (г. Москва), концерн «Калина» (г. Екатеринбург), АО

«Невская косметика» (г. Санкт - Петербург), АО «Низар» (г. Москва).

3. Крупнейшие отечественные предприятия - производители парфюмерно-косметической

продукции - «уйдут» от ценностей низшего порядка (дешевая рабочая сила, сравнительно не

дорогая упаковка, сырье, электроэнергия) и будут стремиться к ценностям высшего порядка

(безупречная продукция, уникальные технологии, высокопрофессиональные кадры).

ПРИКЛАДНЫЕ ПРОБЛЕМЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

АПК В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ э к о н о м и к и

ЭМ. Супдароп, Д.Н. Хамханова, ВСР1У (г. Улан-Удэ, Россия)

Состояние Российской экономики обуславливает исключительную актуальность реше

ния проблем обеспечения конкурентоспособности отечественной продукции как на внутрен

нем, так и на внешнем рынке. Причем, задача такая - добиться конкурентоспособности при

благоприятном воздействии на общество через обеспечение безопасности продукции, умень

шении загрязнения и шума, экономии энергии и сырья.

Для решения этой проблемы необходимо использовать внутренние резервы отечествен

ных предприятий. Наиболее результативным внутренним резервом является внедрение эффек

тивных систем качества, способных обеспечить конкурентоспособность выпускаемой продук

ции не только по качеству, но и по цене.

Сегодня в мире используются различные модели систем качества - от систем качества,

соответствующих международным стандартам МС ИСО серии 9000, до созданных на основе

идеологии TQM. Но наиболее универсальной и доступной, на наш взгляд, является система ка

чества по МС ИСО серии 9000, тем более что уже имеются наработки по этой теме, методиче

ские руководства, опыт передовых отечественных предприятий.

455

Научная электро ная библиотека ЦНСХБ