ЭлБиб

сти. Также имеет значение положение Иркутска на границе Востока и

Запада, что приводит к контрастности; способности взаимодействовать с

обеими сторонами Света, не привязываясь ни к одной из них.

Особенность национального бренда Иркутской области заключает-

ся в том, что он направлен на воспитание ценности и уважения к родно-

му региону его жителей, что будет способствовать процветанию данного

субъекта Федерации.

Таким образом, полноправному общению на международной арене

во многом содействует создание национального российского бренда,

способного обеспечить позитивное восприятие нашей страны в мире.

Национальный бренд – это не только специфические товары, произво-

димые в нашей стране, но и все символы, имена и достопримечательно-

сти, вызывающие устойчивые положительные ассоциации. Националь-

ный бренд России должен опираться на научный, образовательный по-

тенциал, культурные традиции и природно-географические ресурсы, а

также на многочисленные региональные бренды.

В ходе работы рассмотрели действующий национальный бренд

«Сделано в России». Выделены следующие преимущества: сильная со-

циальная позиция, стимулирование спроса на экспортные товары, простота

нанесения на продукцию и рекламные материалы для производителей,

предоставление некоторой защиты от нежелательной имитации. Выявлен

единственный недостаток: трудность восприятия данного бренда.

Разработали проект потенциального национального бренда в виде

матрешки, которая ассоциируется с образом богатой страны и доброй

русской души.

В основе проекта национального бренда Иркутской области лежит

главный символ Байкала – нерпа, которая привлекает туристов со всего

мира, а значит продукция бренда «Сделано в Иркутской области» станет

также востребованной среди целевой аудитории, как байкальский энде-

мик среди туристов.

Признание бренда – это высокий уровень верности потребителей.

Поэтому важно разработать бренд, который будет вызывать у потреби-

телей только приятные ассоциации, делая компанию успешной.

Список использованных источников

1. Национальный бренд России: проблемы формирования [Электронный ресурс] //

Капитал страны. URL:

. ru/print/006654/ (дата обращения: 28. 10.2018).

2. Свободная энциклопедия Википедия, статья «Сделано в России (национальный

бренд)» [Электронный ресурс]. URL: https://ru. wikipedia. org/wiki/ (дата обращения: 30.

10.2018).

3. Проект «Сделано в России» [Электронный ресурс]. URL: https://madeinrussia.

ru/ru/about (дата обращения: 30. 10.2018).

Научный руководитель: канд. биол. наук, доц. Е. В. Антонова

Эл

ектронная

аучная Сельск Хозяйственная Библиотека